今年“6·18”购物节，仅苏宁3C单个渠道，飞利浦在开场1小时内售出15039支电动牙刷。令“老一辈们”大跌眼镜的是，一款近千元的智能电动牙刷依然购买者众。苏宁易购干系人士说，智能电动牙刷能感应利用者刷牙的时长、角度等，通过APP剖析数据、形成反馈报告，帮助利用者逐步养成精确的刷牙习气。目前我国电动牙刷的市场遍及率仅有3%-5%，而发达国家的电动牙刷遍及率已经靠近50%，随着生活水平的提高和消费不雅观念的转变，年复合增长40%-50%的电动牙刷市场，俨然成为一片“新蓝海”。
日前，美的集团宣乐成立清洁电器奇迹部。该奇迹部的成立意味着美的未来的计策布局将瞄准吸尘器等清洁电器这一家电小众市场。早在2000年，美的第一台洗碗机就投入生产，但由于消费市场并不成熟、本钱高昂等缘故原由，16年来美的洗碗机在海内市场不敷1%。如今，美的连坐16年“冷板凳”的小众单品——洗碗机一年内增长1900%，成为消费升级中的热门单品。今年天猫“6·18”仅用了40分钟，美的就发布发卖额破亿。
正在装修新居的南京市民陈华为自家厨房装上了一个新鲜玩意——集成灶。这是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜或储藏柜、电烤箱等多功能于一体的产品，美的、海尔在今年年初均推出了集成灶产品。今年前5月，在线上市场集成灶零售规模达到2.7亿元，同比增长90.2%。“厨房电器都是一个品牌，从设计的角度来看比较折衷，维修也会比较方便。”陈华说。
同样，国产扫地机器人品牌科沃斯早期发展并不顺利，曾在线下铺百家门店也未打开局势。随后，科沃斯上线天猫旗舰店，接入天猫大数据之后，科沃斯针对中国市场研发了多款扫地机器人。2016年“双11”当天，科沃斯线上发卖额打破4.11亿元，登上全网生活电器发卖榜第一名。
家电小众市场，顾名思义它不同于大众产品的遍及程度，吸引了一批追新求异的消费群体。中怡康品牌中央总经理左延鹊说，消费者追求生活品质的意识是因经济条件的改进而逐渐形成和强化的，未来，以吸尘器、净水器、空气净化器等产品为代表的小众电器将进入下一轮黄金增长期。(宋晓华)
