文 | 光子星球，作者 | 文烨豪 ，编辑 | 吴先之
当业界还在为百模大战的走向辩论不休之时，AIGC运用已经在互联网扎根萌芽。
对付仍处迷雾的AIGC赛道而言，无论是在商业化层面原地打转的老玩家，还是试图以垂直大模型、创新运用弯道超车的新玩家，都急迫须要一款征象级产品涌现，以此不雅观察行业的变革与潜在趋势。
近日，AI写真运用妙鸭相机在小红书、微信朋友圈里猖獗刷屏。没有天花乱坠的故事，也没有刻意包装出的利好，其仅仅是通过单一的写真场景，便走入浩瀚巨子爱而不得的C端语境。
而这，正好是科技语境最爱的案例。一韶光，妙鸭相机被舆论反复阐发、解读，AIGC叙事线彷佛也正在从大模型厂商主导的B端逐步向外迁徙。
然而，随着妙鸭相机热度褪去，舆论也陷入了对其质疑，一派认为这是科技语境习以为常的“昙花一现”，另一派则呼吁让子弹再飞一下子。但不论如何，AIGC在C端战事的导火索，彷佛已经被点燃。
AIGC吹向C端
AIGC的C端争夺战，实在早在百模大战开始之前，便已打响。
韶光回到今年初，彼时正值ChatGPT、AI绘画不断刷新眼球之际，敏锐的玩家们就已经开始行动。
以腾讯为例，其在堪称新玩法试验田的***，上线了“***小天下AI画匠”；百度端出了AI绘画运用“文心一格”；字节则是在抖音试水了AIGC殊效，环绕电影修复，火山引擎也形成了规模化。而此番刷屏的妙鸭相机，也并不是所谓的“草根”，其背后实在有着阿里大文娱的影子。
这意味着，AIGC浪潮自一开始，就没有局限于科技圈层，而是继续着巨子们的意志，试图进入更广阔的大众市场。只是，这条路走得并不顺利。
一方面，以ChatGPT、MidJourney为代表的主流运用，由于合规性缘故原由同海内受众间存在开花费障碍——注册、上岸、利用等流程充斥着门槛，即便绕过门槛，绝大多数普通用户也无意付诸高昂的学习本钱，去琢磨MidJourney跑图所需的“邪术语句”。
另一方面，受限于本钱、天生效率等问题，诸如“***小天下AI画匠”等运用多倾向实验性子，在天生内容方面过于粗糙而缺少审美代价，所绘制的作品也更多带着一丝“玩票”色彩，无法通过“口口相传”提升出圈广度，逐渐归于沉寂。
因此，一众早期的AIGC运用，并没有引起C端语境的把稳，用户更多将其视为一场营销，亦或是短***里的又一个新模版，而非适用于严明场景，或乐意为此付费的做事。
而妙鸭相机则冲破了这一局势：付费先于做事的逻辑，既能建立付费心智，也能在一定程度上抵消本钱，效率问题则交由“排队”来办理；而AI写真做事，亦在社交、传播等方面霸占着天然上风。
一个大略的例子，当前哨下写真馆，一套个人写真动辄几百上千元；即便是没有拍照师参与，仅供应服装、园地的自拍馆，每小时收费也在数十元到百元不等。高昂的价格，乃至使拍照爱好者们卷出了主打性价比的“陪拍做事”平替专业拍照师，但纵使如此，陪拍行情亦在每小时数十元旁边。比较之下，仅需9.9元的妙鸭相机，“杀伤力”不言自明。
因此，不同于前述实验性子的“玩具”，亦或是过去“自上而下”强行端出的运用，妙鸭相机直抵传统写真场景的痛点，出圈自然迎刃而解。妙鸭相机也好，其他试图切入C真个AIGC运用也罢，想要真正立足于市场，所要面对的磨练还有很多。
退烧背后，一定的消费升级
纵不雅观这几年，任何嫁接前沿科技，以新奇体验换来短期爆火的运用，末了绝大多数都未能摆脱短命的宿命。
去年初，彭湃的元宇宙浪潮，催生出了一匹黑马——元宇宙社走运用啫喱。彼时的啫喱，不仅使中文互联网充斥着的“不会再涌现下一个征象级APP”的论调消停，更是将微信从App Store内地免费榜的铁王座上拉下。论出圈程度，啫喱或许要盖过妙鸭相机几头。
然而，啫喱所激起的狂欢，仅持续了不到一个月。在此期间，啫喱因卡顿、陵犯隐私、抄袭等问题，多次被舆论架在热火上烤，终极其宣告主动下架，并停息新用户进入。直至今日，啫哩仍未回归，元宇宙社交的童话亦逐渐破碎，化作尘埃。
再看妙鸭相机，从微信指数、百度指数等维度可以看出，其所谓的出圈仍旧勾留在局部范围内，叠加同样的隐私安全议题，自身彷佛亦在复刻啫喱“昙花一现”的历史。这意味着，即便妙鸭相机看似在场景、玩法等层面高下足了功夫，但彷佛并没有摆脱“宿命”。
其根本逻辑在于，现阶段AIGC运用基于C真个核心卖点，仍旧是技能本身所带来的新鲜“体验”。而元宇宙社交、AI写真等以“新鲜感”为卖点的产品形态，本身具有很强的周期性，多数用户在短期密集的体验过后便会失落去兴趣，随之而来的便是用户流失落问题——一招鲜，很难吃遍天。
AIGC领域实际上是阴郁丛林的一部分，泛化地说，当下任何富有想象空间的领域，均难逃饥渴的玩家们的觊觎，以近乎被遗忘的音频社走运用Clubhouse为例，其爆火之后，短短数日便有几十款国产版同类运用蜂拥而出。
不论是妙鸭相机，还是其他自以为捉住了杀手级场景的“小而美”运用，均需面对一个同样的议题——在产品定位、玩法本身极易被复制，不具备护城河的条件下，该如何面对应对内部以及外界的寻衅？
对此，玩家们普遍的打法是将自身不断做“重”，通过越来越繁芜的功能、内容，拓展用户，试图将体量本身构筑为壁垒，比如过去几年间的社走运用Soul亦或是早期的B站。
而相较于Soul与B站，当下以妙鸭相机为代表的AIGC运用的处境，可谓有过之而无不及。妙鸭相机短暂爆火后的一周内，多款青春版“妙鸭”横空出世，只管图片天生能力或许略逊妙鸭一筹，但其主打一个性价比——试图以更低的价格将妙鸭拖下水，上演取而代之的剧本。
而这，也使妙鸭相机不得不走上前辈们的老路。据悉，妙鸭相机将会上线B端板块，在用户与平台之间引入拍照师、设计师作为创作者，从而试图建立起涵盖高下游的内容消费生态。而早早入局的百度，亦在7月为文心一格引入了“二次编辑”功能，寻求差异化。
这意味着，AIGC在C端市场，或许正在从蛮荒阶段，过渡到用户教诲的早期阶段。可以预见，随着越来越多竞品的涌现，用户或许不再单一看重价格、做事本身，而是通过一轮消费升级，将把稳力从算法、品类进一步转向审美、品味、体验差异化等层面。
终
不论热度能否延续，妙鸭相机的涌现本身，便足以挑起AIGC巨子们挖掘C端市场的兴致——随着百模大战逐渐走入中场，头部玩家们也将进入交卷倒计时，在此背景下，用户感知度更强的C端，无疑是绝佳的落地场景。
只是，巨子们积累的B端履历，或许很难复用到C端。一贯以来，玩家们普遍更看重AIGC对生产效率的拉动，从而将赞助创作、推动内容创作家当的变革视为落地锚点，比如阅文与腾讯音乐。而C端用户，则更关注技能所带来的全新体验。
以ChatGPT为例，笔墨事情者大多希望借此提升创作效率，但在绝大多数普通用户眼里，其只是更智能的谈天机器人——相较于交出严明、更完美的笔墨内容，普罗大众喜闻乐见的，更多是ChatGPT在开拓者模式下的尖酸刻薄与疯言疯语。
因此，面对逻辑全然不同的C端市场，玩家们想要把AIGC的故事讲下去，或许须要兜售更多“赞助创作”以外的观点。这实质上是一场“1+1”的游戏，前面的1（AIGC）已然固定，找准后面的1（场景），才是赢得游戏的关键。
而这，正是现阶段AIGC领域急需办理的议题。在此之前，一众大模型厂商为了补全C端场景可谓招式频出，百度、阿里、科大讯飞等玩家，一边将自身大模型引入智能硬件，试图唤醒沉寂已久的消费电子赛道；一边在电商、高考志愿等垂直领域攻城略地。
但或许是前述场景过于“严明”，亦或是技能尚未跑出颠覆性效果，各类考试测验难掩“形式大于内容”的质疑，干系谈论也更多局限于行业内。
相反，不论是迎合当下“颜值经济”的妙鸭相机，还是用以抚慰孤独灵魂的“AI女友”，没有太多苦大仇深的商业化包袱，反而能以一种更“活泼”的姿态贴合消费市场的痛点，实现更大范围的出圈，这正是AIGC基于C端市场的抵牾之处。
当然，热度不断下滑的妙鸭相机，也并非可供玩家们参考的成熟标杆案例。对一款AIGC运用而言，如何将用户短期内的新鲜感转化为对付产品的长期认同，进而同用户持续绑定，才是取胜的关键。可以预见，如何找到那个关键的“1”，或许将成为AIGC拓展消费市场商业场景的核心议题。
