深圳“销烟”风口背后***的内忧外祸
IT时报见习 孙鹏飞
这是一个风口。
今年年初，***成为创投热点。单单1月份，锤子科技一号员工朱萧木、同道大叔创始人蔡跃栋、微媒控股董事长李岩等人纷纭入场，相继推出自己的***品牌。
创业者争夺的，是一片百亿美元的市场。东吴证券研报显示，2017年度，环球传统***（不包括加热不点燃***）收入为120亿美元，同比增长20%。据中商家当研究院数据估量，今年我国***市场规模将超过8亿美元。
猖獗的入场者，蜂拥的成本，这一场景，不难令人遐想起区块链刚刚起步之时。
和区块链一样，这片百亿美元的蓝海，并不风平浪静。6月26日，深圳通过新版禁烟令，***被正式列入控烟黑名单。该法令将于10月1日正式履行。由此，深圳成为继喷鼻香港、澳门、杭州之外，海内又一个禁***的城市。
再把韶光拉回到4个月前。315晚会上，央视曝光了***有关尼古丁成瘾、甲醛超标等危害。一韶光，***成为争议焦点。
质疑和争议，始终伴随着***行业。这个接棒区块链的投资风口，是否会重蹈区块链的覆辙？近日，比特币重返13000美元，再创两周内新高。沉寂已久的区块链回温，***行业又将何去何从？
***+区块链 风口双重奏
2018年下半年，邱懿武意识到，机会来了。
两年前，从不吸烟的他开始关注***市场。彼时，海内***紧张以IQOS和大烟雾型***为主。邱懿武仍在犹豫。“IQOS做的是烟草，（由国家专卖）我们没法做，而大烟雾型***是块小众的市场，未来不一定会有很大的量。”
直至去年7月，美国***初创公司Juul得到对冲基金及风投公司Tiger Global 6.5亿美元融资，估值达150 亿美元，成为美国估值排名第六的初创公司，排在 Uber、Airbnb之后。当时Juul霸占超过2/3的***市场。而截至去年年底，这家成立仅三年的公司，估值已达380亿美元。
Juul生产的是小型***，与大烟雾型***比较，更易携带。去年下半年，邱懿武也开始做小型***，成为鲸鱼轻烟的联合创始人。
这家公司的另一个股东，是第二大数字货币矿机制造商嘉楠耘智的联席创始人孔剑平。当时比特币价格从高峰期的近2万美元逐步下行，近七成市值子虚乌有。那年嘉楠耘智的年会上涌现了鲸鱼轻烟的***产品。
鲸鱼轻烟的涌现，在一些人看来，意味着投资风口正在从区块链往***迁移。但事实上， ***曾在早期和区块链有过短暂的交集。
“2017年下半年，很多做***批发生意的人，做起了区块链。”海内第一批***玩家胡萨（化名）见告《IT时报》。
胡萨回顾，2017年，很多***批发商开始转行做“传销币”项目，乃至有一个叫“我是小丑”的朋友，每天在朋友圈刷屏，挂出某些区块链项目的注册链接，“批发商手里有人，可以拉人头来赢利，注册一个账号就有钱拿，如果新成员买了币还可以得到一级一级返利。”
通过“击鼓传花”来赢利，本便是一个由贪婪和希望交织的梦。而梦醒时分，则定格在了2017年9月4日。那一天，ICO被叫停，此后传销币、空气币逐渐势弱。胡萨的朋友们末了还是回到了老本行。胡萨并不清楚朋友亏了多少钱，在很永劫光里，他们对区块链，绝口不提。
从2012年到去年上半年，胡萨圈子里盛行的还是大烟雾型***，追求的是烟雾越大越好。
2015年起，海内***DIY潮流开始盛行，亚文化圈子VAPE形成。“用发热丝绕本钱身须要的体积，接在***雾化器底座，正负极固定好，装上棉花和烟油，便可以设计出自己的***。”胡萨先容。
在玩家们看来，同一种烟油，在不同电阻、不同发热面积的发热丝下，会引发出不同味道。这是DIY的乐趣。
胡萨承认，大烟雾型***是一款小众的市场。在他看来，大烟雾型***是“电子产品”，而如今盛行的小型***（通称小烟）更像是“日用品”。
越来越多的朋友们开始考试测验小烟，胡萨意识到，小烟的春天已经来临。
价格硝烟渐起
这是一个快速起步的行业，也是一块仍待开拓的市场。
据前瞻家当研究院数据估量，2018年中国***产量超过22亿支，同比增长35%。但与之相对应的，则是***的渗透率不敷1%。中国烟民占环球烟民总人数的1/3，但***的消费量不敷环球的1/10。
和区块链的淘金者一样，创业者们看到了机会，大波涌入了***赛道。前瞻家当研究院数据显示，目前中国***企业近4000家，但个中约80%为50人以下的企业，规模非常小。
邱懿武见告《IT时报》，***的核心技能在于雾化芯技能和雾化液的开拓，门槛并不是很高，产品好坏更多取决于工业细节，比如能否有效办理烟弹漏油问题。
前瞻家当研究院则在研报中指出，目前海内大部分***采取的是ODM、OEM的生产模式。
有业内人士表示，Bink***和Relx的雾化芯厂家是同一家，烟油则是两家公司分别研究，这在某种程度上阐明了***产品为何同质化严重。
低门槛的另一边，是***行业的暴利。该业内人士见告《IT时报》，一支***的售价一样平常在200-300元之间，普通消费者对这样的定价接管度比较高，而本钱在100元旁边。
“目前***处于红利期。” 邱懿武认为，之后如果被监管，可能***企业还须要交烟油税和发卖终真个税，渠道端代理商的利益将因此受损。
值得一提的是，在闲鱼二手平台及天猫上查询某款***，创造两个不同的价格。Relx一款***产品，在天猫旗舰店上的售价为299元，而在闲鱼上，全新同款产品被挂出了175元一套的价格。
在上述业内人士看来，有些企业对闲鱼低价发卖不进行管理，相称于企业在做灰色推广，但也有企业会严控渠道真个价格。
在杭州某投资机构总经理林绍（化名）看来，***行业的价格战已经开启。不久前，林绍投了一个***项目，该公司的研发团队紧张来自华为。
他认为，目前行业中产品同质化严重，技能差异有限，在成本涌入的早期，价格战在所难免。“要在这个行业中打破，只能从品牌和市场端发力。”他补充道。
邱懿武此前曾对媒体表示，2019年***行业的价格战将会开启，“贬价是***产品的快销手段。随着对手变多，竞争加剧，补贴渠道将会成为价格战的常用办法。”
两座大山：质疑与监管
价格战，是***创业者不得不面对的难题。但他们在入场之时便知道，压在***行业上的，还有两座大山。
大多数的***产品都会在包装上面打着康健、时尚的标签。胡萨向《IT时报》反响，在把玩***的10年间，他创造***产品的宣扬，正逐渐往潮流玩物上转移。
这意味着，***正和年轻人越走越近。
根据CDC（美国疾控中央）数据，2018年新增150万美国中学生利用***，自2017年以来增长了大约71%，而根据天下卫生组织的数据，打仗***的青少年，转变成为烟民的可能性提高了一倍。
是否存在这样一种可能：原来并不打算吸烟的美国青少年，由于赶潮流而去吸食***，从而转化为烟民？
或许美国青少年们并不知道，看似康健的***，实质是什么。
目前，美国、韩国等多个国家将***定性为烟草制品，而奥地利、比利时等国则认为其是医药产品。
海内监管机构还未对***正式定性。不过，根据新出台的《深圳经济特区掌握吸烟条例》，吸烟，是指利用***、持有点燃或者加热不燃烧的其他烟草制品；烟草制品，是指全部或者部分由烟草作为原材料生产的供抽吸、吸吮、咀嚼或者鼻吸的制品以及***。这意味着深圳政府已经将***归类为烟草范畴。
林绍则表示，***“更多是尼古丁盐的消费品”，不应该属于烟草。在他看来，尼古丁盐和尼古丁有其实质性上的差异。
据理解，***烟油的紧张身分是丙二醇、尼古丁盐、甘油和喷鼻香精等。个中，尼古丁盐指的是尼古丁碱和酸性物质结合产生的化合物，和尼古丁一样能缓解烟瘾，但会更快被身体接管和排出。
和传统喷鼻香烟比较，***没有喷鼻香烟燃烧时产生的一氧化碳、焦油等物质，但这并不虞味着***没有二手烟问题。美国FDA一项剖析显示，在***的不良事宜中，有1/4与二手暴露有关，比如刺激呼吸道、眼部、喉咙，头痛等。
苏州营养与康健协会秘书长陈晖见告《IT时报》，尼古丁在进入身体时，会匆匆使体内开释多巴胺，从而带来愉悦感，提高神经的愉快性，这是其上瘾的机制。
有着20年烟龄的胡萨，偶尔也会通报出某种焦虑。他清楚，***含有尼古丁身分，不能说完备康健，但他也会疑惑一些***的负面。
在中国食品家当剖析师朱丹蓬看来，这是由“家当端与消费端之间信息不对等”造成的。消费者有着康健意识，却没有相匹配的对新生事物的认知。
正由于***定性模糊，康健方面的质疑，自然随之而来。
在海内***产品的宣扬中，美国FDA、欧盟TPD认证及第三方检测公司TCT等检测认证的说法常常会涌现。然而，《IT时报》曾在FDA网站上搜索多个品牌的名字，却并未找到相应的认证文件。即便申请了欧盟TPD认证，但据理解，这个过程中，***厂商并不须要供应***的样品。
这些认证是否真实有效？第三方检测机构是否客不雅观公道？这些问题须要被回答。正犹如区块链行业狂莽起步之时，定义不清，监管不明，之后行业会怎么走，统统都是未知数。
“***是大势所趋，国家会立好产品标准，后面监管流利发卖以及国家政策参与进来，行业还是会正向发展。” 对付未来，邱懿武显得乐不雅观。据宣布，目前***国家逼迫性标准制订已进入“批准”阶段，估量有望于年内出台。
“目前行业还处在早期发展阶段，随着价格战已经打响，今后一定会有两极分解的征象。”林绍如是说。
