“这会是京东零售整合全站资源全力All in的一个持续性项目”。从京东内部人士处独家获悉，“京东超级18”是京东推出的一个全新营销IP。该活动以月度为周期，固定在每月17日晚8点至18日全天，每期都将为用户供应极致优惠的爆款产品，而且一口价只卖18元。目的是希望以丰富的低价产品，每个月都为用户供应一次花“18元小钱薅到大羊毛”的惊喜购物体验。而在首期18元抢购活动中，乃至不乏日常售价上万元的“超级百口桶”超值套装，以及茅台、戴森除螨吸尘器、宝格丽喷鼻香水等上千元的有名品牌产品。
可以看到，自去年以来，京东聚焦低价举措频频，先后推出百亿补贴、9.9包邮频道、下调免邮门槛等一系列“组合拳”。而这次推出“京东超级18”这一全新IP，也被业内视为是京东低价策略下的又一重磅举措。#京东推出低价新举措超级18#
值得一提的是，还理解到，这次“京东超级18”差异于以往的大匆匆活动，不会将所有售价18元的爆款产品“一口气”放出，而是会采取禁绝时、不定位置的办法分批上架，用户须要在活动期间时常浏览活动页面才有机会抢购入手。
这样的活动玩法对付京东而言并非没有先例。早在2004年京东刚刚转型电商时，京东集团创始人、董事局主席刘强东就曾带领团队推出过一档把价格降到“难以置信”的店庆匆匆销活动，并给这档活动起了一个很具有当年网络小说特质的名字“月黑风高”。
之以是叫“月黑风高”，是由于这档活动只在半夜进行，用击穿底价的力度去发卖各种3C数码产品。比如当时售价100多元的正品键盘，在活动中只要11元就能“秒杀”。而且，当时的活动会在6月的某一天进行，用户同样须要在京东网站上“寻宝”，目的紧张是为了回馈用户，由于当时总有很多京东重度用户喜好在晚上发帖讯问购物的事情。
如今时隔二十年，京东再现“月黑风高”名场面，推出全新活动“京东超级18”，不仅优惠力度更大、覆盖的产品品类更丰富，而且把曾经一年一度的匆匆销活动间隔缩短至一个月，周期更短、频率更高。
对此，有剖析认为，京东推出“京东超级18”活动，在以极致的低价商品、巨大的优惠力度吸引用户的同时，也将有助于培养用户每月18日都来京东逛一逛的习气，进而提升购物频次、拉动日销。
据此前京东集团发布的2024年一季度古迹显示，京东在一季度的各项用户指标均实现大幅提升，季度生动用户数已连续两个季度保持同比双位数加速增长，用户的购物频次也有显著提升。可以预见的是，这次京东推出“京东超级18”，或将成为京东以低价吸引用户，拉动用户购物频次提升的又一张“王牌”。
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