近日，山西省运城市纪委监委公开曝光了8起形式主义、官僚主义范例问题，个中，“临猗县果业发展中央办公室主任王海霞在管理单位公章事情中审核把关不严问题”，名列个中。根据通报，王海霞涉及的正是曾经引起公众关注的“‘临猗苹果滞销’悲情营销”事宜。
北京青年报随后查询创造，目前在各网络平台，打着“爱心助农，滞销”等名义进行悲情营销的情形已经难觅踪影。
审核把关不严
一办公室主任错盖公章被警告
运城市纪委通报称，2018年4月8日，临猗县角杯乡石彪村落村落民杜某自己拟定了临猗县公民政府给某发卖平台的义卖证明，哀求临猗县果业发展中央为该证明加盖公章，王海霞在未向果业发展中央干系领导请示，也未对该证明负责审核的情形下，便在该证明上加盖了临猗县果业发展中央的公章。该证明被电商平台利用，并被媒体转载宣布。因该证明与临猗县实际情形不相符合且存在错别字等问题，造成不良影响。2018年11月，王海霞受到政务警告处罚。
北青报查询创造，王海霞涉及的正是曾经引起"大众年夜众关注的“‘临猗苹果滞销’悲情营销”事宜。当时，临猗县政府曾通报称，个别平台采纳不当手段取得了加盖当地乡、村落及果业部门公章的材料合营宣扬，并且陈述内容与事实严重不符。多家平台蓄意浮夸果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理颠簸。
悲情营销苹果
信息有诸多浮夸失落实
北青报理解到，在“悲情营销”山西临猗苹果事宜中，当时网上流传了多张图片，图片中一位农人大爷满面愁容地看着面前的一堆苹果，图片配着“4000万斤苹果滞销，果农急哭”、“苹果滞销，帮帮我们”等诸如此类的笔墨。
此外，不止老人，年幼孩子手举苹果、低担保、残疾人士等形象也涌如今一些图片中，然后配上干系笔墨。后临猗县政府回应称，多个电商平台发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”办法营销临猗苹果，引起网友关注。这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。经全面深入查证，该信息内容有诸多浮夸失落实之处。
在“声明”中，临猗县政府表示，网文中所选用的***与图片均为从前拍摄。据查，宣布所选用***、图片均拍摄于2016年以前，有的还采取“摆拍”办法，刻意营造果农的贫苦形象。为最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点的次等果。据调查，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购往后余下的残次苹果，仅占很小比例，绝不能够代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。上述电商将这些残次苹果放在主流果品的位置上进行宣扬，显然因此偏概全。
平台的目的是吸引众人眼球，博取消费者同情，其出发点只是为了增加电商自身的经济利益，短期、局部地方便了果农发卖，增加了少部分果农收益，但从全局和长远来看，此举危害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。对付个别电商平台不惜丑化临猗苹果，虚假宣扬、敲诈营销的不当行为，有拒不改正、不合营肃清负面影响的，当地干系部门将依法深究其法律任务。
“滞销大爷”遭滥用
目前网购平台上难觅踪影
北青报创造，当时，“被滞销”的不止是临猗苹果，一些商家也以“滞销，爱心助农”的名义来售卖其他地方的农产品，比如菠萝、芦笋、桃子等。由于商家的宣扬图片用的都是同一名老人的照片，这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。
在进行“悲情营销”时，一些商家会对别传播宣传，某个地方自然环境只适宜种某种农产品，农人收入低，而当地交通闭塞，某农产品烂在面前卖不出等。在详细的发卖套路上，商家会利用诸如“滞销大爷”、小孩、残疾人等人群满面愁容的照片，然后配上“��滞销，帮帮我们”、“丰收时的希望逐渐变成一声嗟叹与绝望”诸如这样的笔墨，为了增加可信性，还会配上简陋的房屋和大量农产品的照片。
北青报曾采访多个地方确当局，讯问“悲情营销”所涉及农产品的情形，但均遭到当地否认。比如，对付悲情营销的芦笋，当地政府见告，当地栽种基地没有那么大的规模，芦笋大多都是野生的，不可能产生滞销。
而一些利用“悲情营销”的商家则称，他们并不认识“滞销大爷”，用他的照片只是由于“看他好拉买卖”，并且别的商家也用大爷的照片来拉拢顾客，用了“滞销大爷”照片往后确实对销量有些帮助。
北青报通过图片识别搜索，在多家电商平台输入“滞销大爷”等常常在“悲情营销”事宜中涌现的人物照片，并未识别出干系的农产品。随后记者又输入“��滞销”、“爱心乞助”等关键词，也并没有查询到有用“悲情营销”发卖农产品的情形。
昨天，北青报联系上了临猗县政府办公室，事情职员表示，从去年到现在，他们没有再创造利用悲情营销的办法卖水果的征象。为了避免这种征象，政府部门一方面通过加强事情职员培训，强调事情纪律；另一方面，政府也举办多种活动，诸如水果节、果博会等活动帮助果农推介、发卖水果。今年7月还积极与快递公司进行互助，采纳冷链车直达运输的办法，为冬枣发卖供应快递做事。“临猗水果品种多、产量大、口感好，希望大家能多多关注。”
据理解，“苹果悲情营销”事宜发生往后，平台也加强了对类似图片的审核，类似这种图片每每很难通过审核。
文/本报 李铁柱 统筹/蒋朔
