最近，你睡得好吗？
《2021运动与就寝白皮书》显示，中国有3亿人存在就寝障碍，也便是说均匀4-5人中就有1人存在就寝问题。
睡不着、睡不好、总犯困，当睡个好觉成为当代人的奢侈品，各种改进就寝的新产品也不断呈现：就寝喷雾、助眠饮、微电流助眠仪.....
效果如何尚未可知，但市场却证明当代人在努力用消费修复自己的薄弱的就寝。有数据显示，比较于这些新产品，近一半人优先考试测验通过改换床上用品来改进就寝。
而如果你在网上选购床品或者翻看一下购买床品的标签，就会创造它们的产地或许都指向了“环球家纺中央”江苏南通。
你的枕头被子床单，总有一件来自南通
叠石桥不是一座桥，而是江苏南通的一个镇。这里是全国最大的家纺家当集群地和交易中央，也承包了环球家纺市场近6成的份额。
去年前三季度，南通国际家纺园区累计年交易额打破2300亿元，线上交易额达850亿元。走进叠石桥，随处可见纺织品售卖的广告。
广告林立的叠石桥镇一角
只是，他们大多面向B端发卖，普通消费者不特殊关注的话，很难感知到这个小镇的㛮。而实际上，罗莱、蓝丝羽、华伦天奴、红豆、恒源祥等有名品牌也都在这里落户。
叠石桥国际家纺城
实在早在上世纪50年代，当地人就有在叠石桥附近买卖自家纺织的布料和做的刺绣，而真正让这里逐渐繁荣起来，还是由于1978年前后“左”的思想影响。
由于当时的环境，个体、私营工、副业生产受到限定，人们也不敢随意把自家副产品拿出来交易。而叠石桥恰好位于两县三镇交界的“疏于管理”之处，自然而然成为了人们交流商品的避风港，个中交易最多便是刺绣、枕头、被罩等家纺产品。
1984年，南通成为沿海14个对外开放城市之一，叠石桥市场也得到当地工商局认可，借着改革开放的东风迅速发展起来。
叠石桥家纺一期市场
从天下工厂到电商工厂
韶光来到90年代，中国依赖劳动密集型家当开始融入国际市场，以家纺、衣饰、玩具、箱包等为代表的产品，开始让中国挂上“天下工厂”的名头。
家纺行业家当链较长，彼时日韩捉住了面辅料研发和设计，美国和欧洲捉住了品牌和零售，而中国则险些经办了中间所有生产环节。到了1999年，中国纺织品出口额已连续5年位居天下首位。
变革发生在2008年环球金融危急后，随着国外市场低迷和公民币兑美元汇率持续升值，中国外贸企业开始面临前所未有的压力，有企业主表示，2013年-2015年间这种不景气就变得非常明显了。
于是，大量企业开始转向内销，叠石桥的纺织品企业也不例外，办法则是“线上突围”。
比制造更难的是发卖，由于发卖每每须要品牌，而这正是叠石桥所短缺的。在这里很多厂家都会“贴牌加工，一件代发”，因此类似的模式转移到线上，便是给发达发展的B2C电商平台供货。
据统计，叠石桥每天发出240万单快递包裹，网上每卖掉10单家纺，就有7单从这里发货。
叠石桥等待发出的快递
而电商也为外贸供应了新思路——跨境电商。去年7月起， 国家“9710(跨境电子商务企业对企业直接出口)”、“9810(跨境电子商务出口外洋仓)”通关新模式正式履行，为跨境电商B2B出口带来利好。叠石桥也在积极推动“市场采购+跨境电商”领悟出口，实现“1+1>2”的效果。
疫情时期下，直面C端市场
此前，叠石桥的工厂大部分只做批发，不做或者少做零售，只在偶有C端用户在B2B交易平台下单时顺便发货。多数人没有选择直接开拓网电业务，一方面是由于韶光精力，一方面也是不熟习这套新的发卖逻辑。直到疫情为电商和直播按下加速键。
后疫情时期，直播卖货正以新的消费模式拉近企业和消费者之间的间隔
悛改冠疫情发生以来，叠石桥家纺厂家销量受到严重影响，尤其是中小厂家和外贸厂家，连续向线上转型变得更加急迫。据统计，仅2020年6-7月之间这一个月，南通市就有1000多家家纺企业加入直播带货阵营，发卖额打破5亿元。
每天下午五点往后快递不再揽件，门市陆续关门后，工人身份切换为主播，全体小镇又要劳碌到深夜。
直播中的叠石桥主播们
除了通过减少中间商压低价格扩大市场之外，南通当地的纺织品还在不断提高研发能力，比如：研发抗病毒、抗菌面料，大豆纤维、石墨烯功能纤维平分歧材质和功能的产品。纺织品花样版权保护等纺织品知识产权保护事情也日渐完善。
结语：
从民间市场到天下工厂，从B端市场到C端市场，江苏南通织出了走进千家万户的产品，也织出了日益完善的纺织品帝国。未来，南通的目标是2025年产值打破3000亿，2030年产值打破5000亿。期待这个中国小镇能够引领更高真个国际纺织市场。
