国家全网封杀***一天后：销量坚挺促销赓续

文 / 巴九灵

11月1日，国家一纸通知布告，网上发卖和宣扬***被全面叫停。

当天晚上，小巴的一位同事（***民）发了一条朋友圈，有点委曲巴巴。

跟这位同事聊了一会，小巴才知道，近年来确实有不少烟民转投***，网售禁令出台后，他们最担心的是，往后配套的烟弹会不会更难买，会不会因此涨价。

不过，就目前来看，直到昨晚十点，电商平台并未下架***，而不少产品在网售禁令发布后的24小时内卖得还不错，日销量过千单。

前面发朋友圈的那位同事也说，趁着还没有下架，赶紧下单囤货。

在中国，***火爆的根本有二：一个是市场规模大，中国有三亿烟民；另一个是市场想象力大，目前中国***的渗透率不敷1%。

在这一片蓝海之中，***行业正经历着野蛮成长。
据猎云网不完备统计，光是2019年上半年海内***家当投资案例超过了30个，从已表露的投资额统计可知，投资总额至少超过10亿元。

3·15后获融资的***品牌（不完备）

数据来源：猎云网

随着越来越多的人开始吸这个“有助于戒烟”的***，吞云吐雾之间，无数危险悄然入侵。

据美国疾病掌握和预防中央的数据，截至10月15日，全美累计有1479个与雾化***有关的急性肺损伤病例，在22个州造成至少33人去世亡，个中年事最小者只有17岁。

同时，***设备也充满安全隐患。
美国已经涌现多起***爆炸事宜，有的是发生在裤子口袋中，导致烟民大腿三度烧伤，有的是发生在口腔中，牙齿直接被炸掉，下颌骨折。

但是，让***真君子人喊打的，除了安全隐患之外，是它近年来直接或间接地拖青少年“下水”。

2016年2月，美国国家滥用药物研究所的调查显示：青少年吸食***后，30.7%的人会在半年内开始吸食可燃烟草制品，包括常见的过滤嘴喷鼻香烟、雪茄和水烟。
在没有***勾引的情形下，这个比例仅为8.1%。

当前，部分国家已经采纳管控，美国多个州已经宣告了对***的管控，泰国、巴西、印度等国更是宣告全面禁售***。

以是，海内的监管并非突如其来，而是早有准备。
那么，国家网售禁令真正目的何在，又将对行业产生怎么样的影响？来看看大头的剖析。

实在，在这次监管到来之前，***行业洗牌已经开始了。
投资人基本上都不看非头部那几家***的BP了，大家都知道要变天了，几千万几个亿的投资根本扶不起一个后来的品牌。

我去深圳感想熏染过这个氛围，***全是代工生产的，根本不存在技能门槛，这不是秘密，这是业内的客不雅观事实。

天下上95%的***都是深圳的代工厂代工的，包括吹上天的JUUL也是。
而且就那几家代工厂，都没超过3条街。

***没有太高的技能含量，抛开文案，忽略各种无法被转化为数字的主不雅观描述，直接读过滤技能和烟油核心科技，险些完备一样。
由于它们很可能便是同一个代工厂的两条流水线。

而烟油比烟还没科技含量。
各个厂家吹上天的口味，实际上便是代工厂调喷鼻香师把同一个味道轻微改一改比例，乃至很多品牌不愿意这么麻烦，直接用别人的配方。

在这样的行业背景下，这次的监管通知布告一出，纯互联网渠道的品牌基本上塌台了。
但是对付早期就发力线下的大品牌而言，反而算是一种利好。

随着监管步步加强，未来***行业里的中小玩家将彻底出局或者打游击战，大玩家与烟企互助，共同经营。
还有一种可能是，非官方品牌全部出局或者主打外洋市场。
海内的竞争，已经结束了。

此外，我实在对付***比较反感，由于***把吸烟的门槛降得更低，更随意马虎上手，乃至弱化了喷鼻香烟的观点，某种程度上，这对付青少年及非吸烟人群是不利的，即是扩大了烟民基数。

还有一个问题在于，作为电子类入口商品（3C类），安全性有问题，美国涌现了肺部烧伤去世亡案例。
以及目前国外已经涌现了烟油里掺大麻提取物的征象，这个问题同样很严重。

这次通知布告对付***的线上推广、发卖渠道，可以说是团灭，几个“敦促”排比句没有留下任何空间。

***只能选择线下渠道，但目前尚不清楚线下究竟以何种渠道来卖，是不是可以在类似买卖电脑、手机的数码商城***？乃至未来会不会强令进入烟草专卖渠道才能发卖？

至少当下看，由于推广被卡去世，***这股所谓的风口浪潮在很大程度上被遏制，也表现出有关管理当局对***的负面态度，这会导致***行业的投资变得谨慎小心。

不用除线下会有发卖渠道专卖，也不用除该行业要比照烟草行业课以重税。
这则关照，无论是对当下的***行业，还是对未来趋势的官方态度，均为极大的利空。

浏览***产品的发卖页面时不难创造，“比传统烟草的危害要低”是各大***品牌协力包装的核心卖点，其鸡贼之处在于，既站在大众这边守卫了吸烟不好的准则，又供应了一个降落危害的替代方案，把事情简化成“两害相权取其轻”的单选题。

如果顺着***品牌们的口径往下阐述，那便是在数以亿计规模的存量烟民里，逐渐以***来替代传统喷鼻香烟，实现整体危害的低落，看上去是一个不尽完美但也足够宽慰的剧情。

不过，正如始终存在于房间里的大象，也便是***的推戴者们永久都在选择性回避的事实是，***在转化新的烟民，也便是把一个不吸烟的人培养成吸烟的人方面，效率也要远远高于传统喷鼻香烟。

从上世纪八十年代开始，发达国家的人均喷鼻香烟消费数量就开始一起下滑，吸烟不再是酷和叛逆的象征，反而逐渐成为康健生活的反面，不再具有以往那样的吸引力。

***的涌现，则创造出了一条崭新的曲线，美国卫生部就曾崩溃地发了一组数据，显示本来快要办理了的青少年吸烟习气，险些被***以一己之力重新点燃，多年以来为树立康健生活办法所做的努力半途而废。

转化非吸烟人群——尤其是年轻人——是***的潮流魅力之一，然而也构成了它的阿喀琉斯之踵，并催生出了一个敲打灵魂的反问：

这是一个注定无法细究的公式。

传统烟草的制作工艺是近乎结束的，限于严格的法令约束，喷鼻香烟品牌不被许可通过广告等形式宣扬自己，这在无形中压制了喷鼻香烟商品拓展市场的空间，也避免了站在风口浪尖上遭受求全谴责的风险。

比较之下，新兴的***品牌们全无历史包袱，它们拥有太多的手段、资源乃至野心，去重塑一个以吸烟为乐趣的消费时期，这种激进的趋势难免不免让人感到忧虑和当心。
因此，对***的监管迟早会来，现在终于来了，未来还可能会有更细化的规范。

毕竟，无论烟草的媒介如何变革，它发挥效用的实质，还是那个名为尼古丁的化学物质。

通知布告针对当前互联网向未成年人宣扬、发卖***的征象进行明令禁止，从渠道上堵住了未成年人购买***的主要源头，降落了电商平台对未成年人吸食***的宣扬诱惑。

同时，也官宣了***产品存在的风险隐患，在质料、添加身分、工艺设计和质量掌握等方面均存在安全康健风险，客不雅观上提醒了市场应谨慎对待***产品。

相对付线上，线下的生产、发卖更加便于管理，可通过提高准入门槛、加强质量监管来增加安全康健保障。
而互联网禁售***是强化规范的主要一步。

禁止***的线上交易，能够有效避免劣币驱逐良币的市场效应，降落劣质产品的市场份额，进而提高***产品的整体质量保障和竞争层次，从而为消费者带来更加安全康健的产品体验。

本篇作者 | 李梦清 | 当值编辑 | 杨帅

任务编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | 视觉中国