作为一个专业运动品牌，Wilson在西方网球运动界有着极高的有名度。由于跟四大满贯赛事均有长期互助和计策伙伴关系，Wilson凭借最为标志性的网球拍将有名度打到环球，它也十分长于利用独特的设计和球场内外的潮流文化来制造热点，将网球文化推广至天下。Wilson也是网球巨星费德勒御用球拍品牌。
已经有百年历史的Wilson成立于美国，不过如今说它是一家中国公司也不为过。Wilson与开山祖师鸟、萨洛蒙一样同属母公司亚玛芬集团。2019年3月，由安踏体育、方源成本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，正式开启了环球化进程。亚玛芬体育1950年景立于芬兰，此后通过并购拥有十多个有名品牌，比如加拿大的户外品牌开山祖师鸟、美国的球类品牌威尔胜（Wilson）、法国户外运动品牌萨洛蒙（Salomon）、瑞典运动品牌壁克峰（Peak Performance），还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克（Atomic）。
被安踏收购后，亚玛芬体育加速在中国市场的渗透。亚玛芬单独上市，并将集团旗下品牌分为科技衣饰、户外装备和球类与球拍运动三大板块，而开山祖师鸟、萨洛蒙、Wilson分别是三大板块的核心领导品牌。个中这三大品牌领导团队卖力制订自身品牌计策，布局细分市场模式，为品牌供应了包括产品创新、设计和开拓、营销和采购以及渠道和地理计策的自主权。与此同时，亚玛芬体育将计策重点放在户外和运动领域这类具吸引力的子行业，以推动公司多渠道计策和核心品牌在大型市场的主导地位。
跟目前已经在海内走红的开山祖师鸟和萨洛蒙比较，Wilson在中国仍旧处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的衣饰类业务占比自然更小。Wilson的紧张营收仍旧依赖球拍和球这样的运动东西贡献。不过，该品牌近期也做了一些新的策略调度，以球鞋和运动服为代表的衣饰类业务开始得到更多资源。
把稳到背靠大集团Wilson逐渐加速在中国市场扩展。品牌在中海内地的首家正式门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端奢侈品百货的武汉国际广场。今年开始，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。
Wilson在中国市场的加速或与网球爱好者的基数扩大有关。据国际网球联合会发布的《2021年环球网球报告》，2021年环球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为环球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占环球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为环球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居环球第五。
不少从业者认为，这次网球新星的夺冠有助于该项目在中国受到更多的关注度与遍及，而这也有助于细分类运动品牌在中国的扩展。和专注跑步和户外运动领域的品牌比较，专业网球品牌在中国的整体声量不大。在一个目前尚在蓝海的赛道里，背靠大集团的Wilson存在一定上风。
不过须要指出的是，这一赛道也并非空缺，如今Wilson的竞争对手如Babolat百保力、HEAD海德、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎等专业网球品牌也已经进入中国市场，此外许多运动品牌、奢侈品品牌在这一市场也早有布局。
(本文来自第一财经)
