洗脑神广告又来？美版拼多多Temu据悉将连续第二年氪金超级碗,广告营销。

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而据业内人士透露，在明年2月，Temu可能会又一次在这个万众瞩目的“美国春晚”舞台上亮相……

干系知情人士指出，Temu已承诺在明年2月11日举行的超级碗比赛期间购买多个广告单元。
该操持对Temu来说将是一笔大额广告支出。
Temu的母公司是中国电商巨子拼多多。

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一年一度的“超级碗”，长期以来都是环球最具有商业代价的超级赛事。
对付明年的“超级碗”赛事，Temu发言人此前曾表示，该公司已经谈论了即将到来的“超级碗”，但尚未承诺任何操持。

（图片来自网络侵删）

明年的“超级碗”将在哥伦比亚广播公司（CBS）播出，而这届赛事的广告用度很可能并不会比今年便宜。
有广告买家此前透露，在第58届“超级碗”期间，30秒广告用度从大约600万美元到最高720万美元不等。

广告买家称，按照行业老例，CBS也将哀求所有超级碗广告客户承诺在CBS其他体育节目中购买相同时段的广告。
大型比赛的广告费率，可能会因比赛期间广告播出韶光和品牌在比赛中购买的广告数量等成分，而有所不同。

“洗脑”神广告又有来了？

今年2月，Temu在“超级碗”上的“首秀”，可以说取得了巨大的成功，并令无数美国人第一次认识到了这个来自大洋彼岸的跨境电商平台。

在当时长达30秒的广告里，一位衣着时尚的女子借助Temu一直给自己和路人换装，并配有朗朗上口的歌词，末了引出了“Shop like a Billionaire”（像亿万财主一样购物）的广告语。

Temu的这段英文魔性广告歌，很随意马虎会让人想起2017年拼多多推出的那首“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”的洗脑歌曲。
同时，“Shop like a Billionaire”这句广告语不仅充满了美式诙谐，还将Temu性价比上风包含个中，如Temu官方所说的那样：“由于我们供应的价格，他们可以自由地购物。
由于 Temu，‘像亿万财主一样购物’不再是梦想。
”

这段“洗脑”神广告在“超级碗”亮相后，也令美国互联网上迅速掀起了Temu热。
商业情报数据机构Sensor Tower的统计显示，在超级碗比赛周末有超过42.6万人下载了Temu运用，而在接下来的一个月里，Temu的环球累计下载量达到了5000万次。

不少跨境电商行业人士当时曾估量，这段在“超级碗”的广告首秀可能是Temu品牌营销的第一步。
参照其母公司拼多多的“出牌办法”，接下来Temu极有可能会成为美国各大节目和社交媒体上的常客。

而过去大半年的事实终极也确实证明，Temu就此拉开了“多线出击”的序幕。
干系业内人士表示，为了吸引更多客户访问其购物平台，打造一个家喻户晓的品牌，Temu年内迄今一贯在大举支出。

据市场资讯公司Sensor Tower，今年到目前为止，Temu数字广告支出的46%投向了Facebook，22%投向了Instagram，15%投向了YouTube。

Insider Intelligence高等剖析师Sky Canaves表示，在超级碗上的巨额投资反响了Temu的策略，即利用源自拼多多雄厚资金的巨额广告预算，在美国和其他市场上打响有名度，并终极利用赢得的客户群，将一家不赢利公司打造为可持续发展的企业。

Etsy首席实行官Joshua Silverman在本月早些时候与剖析师进行的财报电话会议上则指出，Temu和同样来自中国的竞争对手希音（Shein），“险些以一己之力影响了美国的广告本钱，尤其是在谷歌和Meta的一些付费渠道”。

Temu在环球迅猛发展

在巨额广告支出的背后，Temu过去一年所取得的商业成果，无疑也是卓然的。
该平台目前已被越来越多的行业人士视为环球电子商务的一股颠覆性力量。

拼多多迄今一贯对Temu的古迹保密，但其在美国上市的股票自7月份以来已飙升了70%，而阿里巴巴和京东则重挫。
据花旗剖析师Alicia Yap估计，Temu在三季度可能处理了42亿美元的交易，占到拼多多总收入的13%旁边。

一项业内统计显示，Temu现在是美国访问量第四大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。

据剖析消费者银行卡交易数据的Second Measure表示，Temu今年5月份的发卖额在美国首次超过竞争对手Shein，赶过约20%。
而自那以来，其领先上风每个月都在扩大，9月份Temu在美国的发卖额是Shein的两倍多。

高盛的报告则显示，该行目前对Temu的估值，已从原来的200亿美元上升到370亿美元。