选择将全国首家“0碳店”开在梧桐新芽的绿意时令，文艺审美的上海武康路，又用工厂残次面料装饰所有墙体外不雅观，彷佛也在契合着这种极致的完美。
然而，剥离观点后，“0碳”究竟是用来洗绿的噱头，还是一种真实可靠的可持续模式？已经连续9年发布ESG报告的安踏又为什么要用这样一家实体店来刻画自己的商业空想？第二家“0碳店”还会涌现吗？
“不是在做***”
根据公开资料，ANTAZERO安踏0碳义务店是想要打造一个从产品制造到终端运营全面实现减碳目标的创新零售业态，从观点启动、门店装修、到展示售卖，逐步排查碳排放量。装建筑造过程中，通过保留原墙体和地面、利用旧衣物和拼接布料搭建围挡、采购二手设备以及空调灯具利旧等办法，已经实现了30%以上的减排。
通过整体数据剖析，在建材和道具材料这两个环节排放最大，仍有进一步减排的空间。假设建材和道具100%采取回收和再生材料、100%采购二手设备，再加上其他环节的减碳，那么可在首家0碳义务店的根本上再减排近60%。
“安踏并不是在做***，而是在做可持续的模型实验，我们要探索的是绿色效益，是一种完全的绿色商业模型，你可以将这家店算作‘实验室’。”徐阳见告华尔街见闻，去年稽核了相称多商铺，很多商业地产都对ESG观点感兴趣，但是选址在阛阓里的约束条件太多。
华尔街见闻理解到，武康路店铺属于一位私人业主。选址于此或许是出于如何与安踏受众相契合的商业考量。由于是一条“落叶景不雅观路”（即人为地不去清扫马路边法国梧桐树的落叶），武康路已经成为上海City Walk的网红打卡路。
在徐阳看来，“实验”成功后才会考虑开第二家、第三家，并且期待有行业跟随者的涌现。“没有人会由于ESG观点而买电动汽车，只有当企业把电动汽车本钱做得比传统汽车更低，才会勉励消费者购买，”他对华尔街见闻表示，现在店铺里的所谓“ESG选品”还比较软弱，须要进行持续的调度，预期年底会调度到空想状态。
华尔街见闻把稳到，现在店铺里陈设的碳中和观点产品实在便是安踏主推的核心产品，而不是专门“特供”给“0碳店”的商品。以在售的“空气甲”专业跑步夹克为例，这款轻量跑步夹克利用了可再生尼龙材料，同时在生产过程中提高绿电利用，其相较传统产品的生产过程可减少碳排放0.74-1.37kg。
另一款碳中和认证产品马赫4代跑鞋的5种原材料均利用回收涤纶纱线，回收比例在30%-100%不等。与利用原生材料比较，这种做法可以减排5.15%，运用环保材料让每双马赫4代跑鞋减少了0.5kg旁边的碳排放。
“去年我们的产品线上有20%的产品符合ESG的标准，在做产品的时候已经开始把碳放在里面考量了，我们并不把ESG当成商品的观点，而是在这种标准的衡量视角下，尽力将产品的功能点亲睦处点做好，只有这样才可能复制下去。”徐阳如是阐明道。
“给中国品牌韶光”
事实上，十年前安踏内部做商品企划时，已经提出过符合ESG精神的观点，但由于业内缺少成功先例，推进得并不顺利。
徐阳对华尔街见闻坦言，对照在ESG赛道上已经跑了20年的外洋友商，安踏的“0碳店”还有很大的成长空间，“希望可以给中国品牌更多韶光。”
不过，安踏在ESG维度上的进步是显见的。4月刚公布的ESG报告表露显示，2023年安踏集团温室气体总排放密度低落3.6%，总耗水密度低落9.0%。在MSCI最新公布的ESG评级中，集团连升两级至“BBB”级，是得分最高的中国体育用品公司。此外，集团在2023年度环球环境信息研究中央（CDP）景象变革绩效评级中获“B”评级，高于环球及亚洲地区均匀的“C”评级，及非必需消费零售业的“B-”评级。
除了产品本身生产制造环节的碳中和，产品包装的可持续化也是安踏践行ESG的一种办法。报告显示，2023年集团可持续包装占比近20%。目前鞋服产品可持续包装利用量9157吨，已回收再利用鞋盒57万个，鞋头纸或包装纸1800万张，99.9%的鞋类产品不该用塑料袋。
此外，安踏还加入了皮革事情组（LWG）和可持续服装同盟（Cascale）等组织，哀求安踏品牌和FILA品牌鞋类皮革产品利用的皮革质料及皮革供应商均100%得到LWG金级认证，超过90%的皮革质料均可追溯至原产地。
“‘0碳店’实在也变成了企业文化的一部分，是每天伴随决策层谈论的案例分享，可以影响内部的经营决策。”安踏副总裁李玲对华尔街见闻表示。
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