印象最深的一定是 [全联经济美学] 系列
不仅持续几年，而且深入民气
文案以每个普通人的口吻去陈说
生活中普通易懂的道理，直白、不矫饰
硬是把省钱消费的生活态度推到了极致
长得俊秀是本钱，把钱花得俊秀是本事
我们家不爱费钱
除了为爱费钱
本以为全联会一贯写这种文案
没想到这两年全联是挖空心思啊
写起social也是真绝，绝不暗昧
就说2021年的纸巾匆匆销文案
他们写了整整86条文案见告你：
哭不出来，看看这些
文案把生活中各种难题都摆在你面前
一句一洞察，让你想哭
而结果是啥？
现在（纸巾打折的时候）哭，最划算
我是真没想到一个抽纸匆匆销文案还能这么玩
确实是有趣、有梗、有脑洞
我都疑惑全联的文案是不是边写边哭
而最近，全联又发了一个巧克力匆匆销文案
又一次让我开眼了，真是能想
关键是创意还能实行下来出街
倾慕了
人生總是苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦苦中帶甜
光看这一段也还好，便是普通的social
亮点是全联还推出了四张情境海报
每一张海报中苦的程度
都有对应%巧克力的口味
本来巧克力的 “苦” 感是一个很虚的东西
明明根本就没尝，口里却分明有了苦味
直接上文案
见暧昧良久的女网友，她说
欠妥心看到男友手机里的…
乡土剧结局
传错讯息到公司群组
妙啊
是不是画面感立时有了，口感也立时来了
还真是别出心裁，脑洞大开
把口感这种虚的，对应到人的真情实感这种实的
不得不说是真的妙
这便是传说中文案的 “通感” 吧
倒是和之前大妈的 “甜过初恋” 异曲同工
这样的文案，虽然不是范例的卖货文案
但最大程度肃清了广告的生硬感
既能卖货，更能引发传播得到更多曝光
最关键是能拉近品牌与当代年轻人的生理间隔
这不，我就被圈住了
也想感想熏染感想熏染100%巧克力和白巧克力
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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