关键词：电子商务,市场营销,创新发展,影响
在二十一世纪，随着网络技能以及打算机的迅速遍及，电子商务的营销模式逐渐兴起，发展速率是相称快的，而且在短韶光内已经使人们的生活方法和市场营销方法涌现翻天覆地的变革。同时，电子商务也对市场影响的创新发展带来很大的影响，对促进社会经济发展是非常有利的，还可以提高我国的综合国力。
一、电子商务的有关简介
（一）定义
电子商务，大略来说，是指企业在自身发展中运用网络信息技能，在网络平台上进行商品交易的全新的商品交易模式。与传统市场营销比较之下，电子商务具有安全性相称高以及便捷性较强等上风，在很大程度上使得支付方法发生变革，还影响市场环境。
（二）特点
一样平常来说，电子商务的特点紧张表示在以下几点：第一，做事性。在电子商务模式下消费者可以利用业余韶光，在网络终端以及移动客户端购买，这样可以显著的提升便捷性，这样可以充分表示出其做事性的特色。在电子商务背景下，企业的眼力不再仅仅局限在企业内部，而是开始转移到企业外部，重视客户的需求，这样可以更好地做事于消费者。第二，商务性。就电子商务来讲，商务性是其最基本的属性。对付企业来讲，在网络平台开展商务贸易不仅是机遇，而且是寻衅。站在企业的角度来剖析，电子商务除了可以得到扩大市场空间，增强企业的客户数量，还可以使企业充分节制消费者的个人爱好，进而为科学制订营销方法供应主要的辅导依据，为企业创造更多的经济效益。
二、电子商务对市场营销创新发展的影响
（一）电子商务让市场营销环境涌现改变
通过进一步深入发展电子商务，在一定程度上可以使市场营销的整体环境涌现改变，以促进市场营销的创新发展，其影响详细表现在以下几点：其一，市场影响的市场空间不断扩大。传统的市场营销随意马虎受到多个方面的影响，比如：通讯以及交通等等，正是由于这些方面带来的约束，一样平常市场仅仅在附近的几个省市开展，不断扩大，以是每每会阻碍企业的稳定发展。但是自从电子商务涌现以来，很多企业开始将自己的产品在网络平台上发卖，利用电子商务的一些特色，使得传统市场营销的毛病得到填补，让企业的市场发展空间越来越大，乃至出口到其他的国家。并且由于市场空间日益扩大，传统的营销方法、营销模式以及营销办法，已经无法知足当前的消费需求，这就必须要不断创新市场营销，让电子商务模式下的市场影响康健有序发展。第二，省略发卖环境。常日，传统的市场影响势必会涉及到很多方面，过程是相称繁芜的，须要花费很多人力资源以及物力资源等等，才可以将发卖有效完成，该繁芜的发卖过程也随意马虎导致交易本钱加大，乃至严重阻碍企业的稳定发展。但是电子商务环境下的市场营销，企业能够与消费者直接交易，不能通过中间商，由于交易本钱的减少，每每会吸引越来越多的消费者。整体来讲，电子商务的涌现，在很大程度上可以让市场营销环境涌现改变，进而使电子商务影响市场，还可以增加企业的经济效益，从根本上实现企业的可持续发展。
（二）电子商务让消费者的消费行为涌现改变
在人们物质生活水平不断提高的背景下，人们的思想不雅观念已经涌现很大的改变，在购买商品过程中可以将该点充分表示出来，希望可以购买自己喜好的商品。伴随着电子商务的迅速发展，不管是市场营销的环境，还是市场营销的办法，都已经涌现很大的改变，在该背景下，消费者能够按照自己的个人喜好选择自己喜好的商品。以促进企业康健有序发展。并且传统的市场营销中，常日其主体是线下发卖，消费者可以选择的商品数量和种类都不多，难以引发消费者购买的激情亲切，也不能迅速吸引消费者的把稳力，进而对商家的经济效益带来不利影响。但是利用电子商务，消费者能够借助网络平台向企业表达个人的不雅观点，进而可以购买自己喜好的商品，将以前被动的购买方法转变成互动的购买方法。整体来讲，在电子商务环境下，消费者自身的消费行为已经涌现变革，这就哀求企业可以摒弃传统的市场营销方法，利用网络消费者的见地以及不雅观点，尽可能知足消费者的实际需求，以大大提升市场营销的做事水平，担保商品的质量，使得企业拥有更多的经济效益。
结束语：
总而言之，电子商务的发展已经成为市场营销发展的一定趋势。在网络技能迅速发展的背景下，电子商务作为新型的市场营销模式，其市场发展前景是相称广阔的。对付企业而言，在发展的过程不能原地踏步，而是与时俱进，不断创新，积极相应电子商务的号召，对传统的营销理念以及营销模式进行创新，而且节制网络营销思维，理解最新的网络营销技能，不仅担保产品品质，而且做到科学准确的营销，使消费者可以享受到良好的营销做事，这样才可以为促进企业稳定发展奠定坚实的根本。
