最近由于要买一种保健品，就在抖音上到处搜到处比，比拟的商家多了，我就创造了一个问题，很多商家的经营都是“偏科生”:
有的商家货架电商做的不错，但短***内容居然是去年的乃至前年的，让人觉得这商家太
对商家来说，内容与货架的割裂运营，可能是精力不济，也可能是没故意识，只是努力去做自己善于的部分，不善于的就处于“放养”状态，但这种“偏科”做法恐怕很难发挥全域兴趣电商的特色，抓不到内容与货架的两场增量。
抖音电商2022年提出全域兴趣电商，便是要把内容推举购物场景里的「货找人」和货架场景里的「人找货」通过产品和工具彻底打通，让内容与商品平滑连接，让两种流量互通互联，让全域转化取得1+1＞2的结果，这样就形成增长飞轮高速旋转。
但是，不能捉住两种流量的偏科商家最随意马虎碰着增长的瓶颈，由于模式单一的经营总会有天花板；但这类商家也最随意马虎打开增长的瓶颈，由于其他场域的潜力像待开垦的荒原一样，只要有得当的利器，就能挖出增量。
巨量千川推出的全域推广便是这样一个利器，能够帮助商家在内容和货架两场创造增量。
02 全域推广，会成为抖音电商营销的第一选择
巨量千川是商家在抖音电商的买卖放大器，过去一年，巨量千川就为商家带来了千万级的新用户，同比增长225%。
巨量千川最重磅的产品，便是全域推广，全域推广分为直播全域推广和商品全域推广，前者去年推出，适宜长于直播的商家，能让ROI更稳定，让直播间GMV提升15~20%，今年5月份升级后，给直播间的引流变得更加智能。
商品全域推广在今年5月上线测试几个月后，将于8月中下旬全量上线，将成为商家在货架场获取增量的“法宝”。
很多商家可能会有迷惑，全域推广为什么就能创造增量呢？为什么就能办理内容、货架场域的“偏科”难题呢？
别急，我们逐一解析。
03 先说增量问题
要想创造增量，一个是提高效率，把流量的代价充分发挥，不摧残浪费蹂躏每一分广告费，自然就有增量了；另一个是降落本钱，以前用十个人完成的事儿，现在一个人完成，本钱就大大降落了，利润也能相应增加。
这两者，全域推广都能通过前辈的技能来实现。
第一项技能叫全域一体化增效模型，One Uplift Model，这个模型有两大特点：
一，可以让付费流量和自然流量的样本相互学习，相互撬动，放大全体买卖的增量；
二，精准预估直播间在每个流量上的自然和付费转化率，当且仅当自然推举自身无法得到展示机会时，才叠加付费竞争，保障每一分钱都有增量代价。
这一项技能紧张便是办理流量的效率问题，比如今年618期间，半亩花田在抖音官宣明星代言，吸引大批明星粉丝人群关注，他们选择全域推广撬动自然流量，直播间进播量比投放前提升了174%，综合互动率比拟投前增加了189%，同时，看播人群的增加直接带来了直播间的高效转化，在TopView投放当天，直播间整体GMV翻3倍。
效率问题通过大模型办理，本钱问题则可以用“自动驾驶”来办理，这便是全域推广的第二项技能：AI单项目智能托管投放，即One AI Campaign。
以前的推广依赖投手来办理，是一个人力密集型事情，须要搭配好“素材ROI1目标投放韶光”的组合，而且特殊依赖投手的个人能力，现在，全域推广仅需商家表达一次直播间ROI2目标，上传全部素材后，系统基于AI能力去理解并自动化创编/优选素材/流量预估，大大节约人力。
姿本丽是一个新锐护肤品牌，在运营方面缺少人手，利用全域推广后，直播间单日花费最高峰是利用前的10倍，单品订单量实现4倍增长，成功打造出店铺的第一个爆品，打破了自己的买卖瓶颈，并且年均节省人力本钱达百万。
在节约人力的同时，还能扩大买卖规模，这是无数商家梦寐以求的方向，如今靠全域推广实现了！
此外，作为平台最前辈能力的集大成者，全域推广不仅技能前辈，还覆盖全面。
04 再说“偏科”问题
全域推广的“全”有多个意思：
一是指内容、货架场域全覆盖，可以做到双引擎带动增长；
二是文体全面覆盖，直播、短***、商品卡、图文全体裁统一调控，有什么素材就投什么素材，都能一站全达；
三是经营场景全覆盖，内容场的直播、短***、图文，货架场的商城频道、店铺、搜索、橱窗等紧张场景都能涵盖，乃至还能渗透到更加细分的场景，比如猜你喜好全点位，包括商城首页、商品详情页、订单详情页、订单列表等；搜索场域的抖音综搜、***垂搜、商品垂搜等。
四是商品发展周期的全覆盖，主打一个“陪伴式投放”，无论你是新品冷启，还是潜力品探索，或者是多品矩阵极致匆匆销，又无论这天销还是大匆匆，都能支持与合营。
以是，商家的“偏科”难题在前辈技能面前都不是事儿，主要的是商家要明白制订若何的增量策略。
比如瑞饰界和蕉下作为不同体量的品牌，经营策略是不一样的，前者用标准推广跑量颠簸比较大，希望自己的直播间经营更稳定一些，这样能更好的安排生产和开拓节奏，于是利用全域推广担保跑量稳定，后续又用起量工具，加速增长，其单日GMV峰值翻了21倍。
而蕉下则是希望多开矩阵账号覆盖更多细分客群，同时希望减少人力本钱，利用全域推广多任务追投持续补量，实现520大匆匆爆发，GMV增长了600%。
看来，全域推广能办理各种增长难题，已经成为各种型商家做好抖音电商营销的第一选择。
05 不可错失落的货架场机遇
在全域推广中，商品全域推广是须要商家特殊重视的方向，有两个缘故原由：
首先，抖音电商的货架场增速很快，跟随着大趋势获取增长也会更随意马虎。2023年抖音电商生态大会公布的数据显示，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，平台上有超过56%的商家在货架场景收成的GMV占比超过五成。
今年618，抖音商城的GMV同比增长85%，商城订单量同比增长94%。个中，商城广告带来的日均GMV较往期大匆匆提升311%，带来日均订单量较往期大匆匆增长330%。
其次，对大部分没有内容经营能力的商家来说，商品全域推广的适用性更广阔一些，毕竟做内容这件事，一靠天赋，二靠资源，并非所有商家都适宜。
但做货架就大略多了，不同类型的商家，都可以通过商品全域推广办理自己的难题：
对垂类商家来说，打法大略，节省人力。
康比特是一个专注于蛋白粉的垂类运动营养品牌，他们合营明星、达人的同时，叠加参与优价批驳选，把商品buff 叠满，通过商品全域推广实现新品和老品一起投放，大大节省人力，操作还不繁芜，大大颠覆了大家对内容平台须要重投入的偏见。在担保ROI目标的根本上，日均花费提升92%。
对老牌国货来说，新品快速破圈，找到第二增长曲线。
老牌国货美加净在货架场考试测验拓展增量，入夏前上新了防晒新品，通过商品全域推广很快破圈，GMV、ROI均环比提升40%以上。
对有名品牌来说，不摧残浪费蹂躏每一个种草。
大品牌每每广泛种草，在用户中造就品牌心智。零食品牌三只松鼠为新的主推品广泛种草，又力争主推商品入选平台优价品，得到了专属流量勉励，而后利用商品全域推广，其ROI环比上涨81%，日均花费环比上涨220%，商城日均GMV达40万，让经营效率有了打破。
以是，不管什么类型的商家，只要策略适当，都能借助全域推广找到新增量。
06 总结
以前做抖音电商，很多商家和达人都说自己随便开个账号试试，没想到就做起来了，颇有点“无心插柳柳成荫”的幸运，也会感叹抖音电商的流量红利丰硕，如今，如何把过去的幸运转化为确定性经营呢？
现在，平台推出了新的营销产品，在为商家挖掘确定性增长的“二级发动机”“三级发动机”，商家可顺应平台发展趋势，把握发展机遇，利用好重点营销产品，必会为买卖带来更大增量。
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