“手慢了，红包封面派完了。”
2月8日下午4时5分，“米粉”小陈在“雷军”微信"大众年夜众号留言“新春红包”，“雷军”发过来“雷军新春限量红包封面！
”的链接，点击进去，却跳出了这几个字。
当天，“雷军”微信公众年夜众号发布了发送新春限量红包封面的，从10点到20点，每隔两小时发放。即便分了几波，小陈还是没抢到，有时想起来已经由了点儿，有时掐着点进去却显示已领完。
“抢红包要拼手速，现在连抢红包封面都要拼手速了。”小陈感叹道。
雷军微信红包封面
实际上，定闹钟拼手速还只是大略版，还有更为繁芜的进阶版玩法。比如，李佳琦的红包封面须要通过做各种任务，集齐“李”、“佳”、“琦”、“直”、“播”、“间”6张口令卡牌，才能兑换限定红包封面1张。
李佳琦红包封面领取规则
品牌们纷纭了局，朋友们乐于利用，各种信息指向一个结果：上线于2019年的微信红包封面功能，终于在2021年的春节火了起来。
微信指数显示，2月8日红包封面的微信指数较上月，增长了2171%。在这个春节，微信红包封面，成了微信用户之间乐于分享的“社交货币”，成了商家的营销新阵地。
不过，澎湃***把稳到，与微信红包封面“无偿向用户进行发放”的功能初衷不同，在电商平台上，有人在兜售低廉甜头的红包封面“序列号”，价格数元到数十元不等，成交量可不雅观。
在黑猫投诉平台上，已有网友反馈，不才单购买红包封面后，“序列号”无法兑换，才意识到被骗了。
本钱1元/个，自带限量属性
“我以为本来的红包封面太单一了，表示不出意见意义性和多样性，又看到人家发的红包很特殊，以是也想有个特殊的红包封面，知足自己小小的虚荣心。”27岁的上海白领小姚见告澎湃***。
对付用户来说，获取微信红包封面基本上没有金钱上的本钱，抢到特殊的微信红包封面，然后给好友发红包，就像参与了一场休闲社交游戏。
小姚特意搜索了哪些品牌在发红包封面，创造很多都被抢光了，但幸运地捡漏到了一款奥利奥的红包封面，上面是奥利奥的品牌大使周杰伦。小姚将这一转告给了一位周杰伦的粉丝，这位粉丝也立时抢到了。
不但是奥利奥，微信官方曾发布一份红包封面上线日历表，从2月1日到2月14日每天有封面可领，参与的品牌，既有toC的零售型商家（肯德基、coco都可、必胜客等），也有网络游戏（《和平精英》、《阴阳师手游》等），乃至还有即将上映的贺岁大片（《侍神令》、《你好，李焕英》，《刺杀小说家》）。
红包封面领取韶光表
澎湃***梳理发现，发放门槛降落，叠加春节分外机遇，是比来品牌封面红包大幅增加的缘故原由。
据腾讯官网微信"大众年夜众号“零售聪慧不雅观察”先容，微信红包定制功能于2019年1月正式对外开放，当时紧张是用于知足企业向员工发红包时的视觉统一需求，未将红包封面的设计权限公开，只有企业管理员才可以在后台定制。
2020年1月，微信推出红包封面开放平台。那时，微信红包封面的定制价格为10元/个，100个起订。
2020年12月，红包封面定制价格被大幅度降落到1元/个，起订量1个，越来越多的零售、快消品牌和个人创作者进场。
一家早在微信红包封面降落门槛前，就尝鲜过的奢侈品品牌商家干系人士向澎湃***表示：“本日看到有人说去年电子红包反应没那么好，但我们看来不完备是，由于去年我们做的时候就很受欢迎，并且瞬间就领完了。”在他看来，是因今年做的企业多了，才让助推微信红包封面成为征象级的营销事宜。
也由于1元/个的本钱仍存在，微信红包封面没法无限供应，而是自带如奢侈品般的“限量”属性，这增长了“抢”的乐趣。
品牌营销“新路子”
商家为什么乐于参与？春节是红包收发的高峰期，也向来是品牌进行节日营销的主要节点，若派发1万个红包封面，用度是1万元，这可作为企业付出的营销本钱。
作为回报，红包封面详情页下拉的位置，可打通品牌小程序、"大众年夜众号和***号。这意味着，在用户收发红包之时，不知不觉在为品牌官方账号引流。
COACH（蔻驰）品牌干系人士向澎湃***先容，COACH在去年的520初始制作红包，收到了用户的好评，这次正值春节，特意制作了微信牛年红包，设计借助了COACH新春产品上的小牛图样并合营了书法家朱敬一老师的春联。
COACH的微信红包封面
“借助微信红包和我们顾客更好地互动，并为公众年夜众号带来了新的用户。”该人士说，“红包我们发出了小几万份，在短短7分钟内就全部领完了，热烈程度远远超出我们的预期，大量的客人在后台留言表示非常喜好我们这一传统设计。”
其次，有的品牌还会为领取红包封面而设置各种条件，比如关注品牌"大众号并留言、注册会员然后抽奖，这样相称于以较低的本钱得到了一波拉新。
据微信官方账号“聪慧零售不雅观察”发布的文章称，Gucci推出的牛年特殊款红包封面，须要填写个人信息，注册会员，才能以抽奖形式，有概率地领取红包封面。LOUIS VUITTON技高一筹，不仅要注册会员，填写个人信息才能抽奖，还得约请3位新成员绑定之后才能增加一次抽奖机会。
得到Gucci微信红包封面，是一场有概率的抽奖
“抽奖领取，本来便是限时限量领取的升级版，这种猛操作，还顺便完成了基于同等用户圈层的拉新，大幅降落获客本钱，精准触达目标用户。”该文章表示。
对付用户来说，在微信群的红包雨中，于浩瀚普通红包之间，一个Gucci红包封面闪现，引发群友关注，场面或许颇有乐趣。
为了增加参与度，还有的品牌在红包设计上采取了品牌代言人的形象。“听说很多粉丝现在都非常热衷于红包封面，没有的话就在饭圈里‘低人一等’。”一位互联网广告从业者见告澎湃***。
这些品牌深谙数字营销之道，也有的公司制作微信红包封面，真的便是“图个乐呵”，给自家员工利用。
当心有偿***的微信红包封面
不过，澎湃***把稳到，微信红包封面热潮之下，有人已经开始以此盈利，乃至有灰黑产创造可乘之机。
常日而言，微信红包封面是由品牌商家向消费者免费派发，但有些定制方做红包封面，并不是为了讨粉丝欢心，乃至压根没有粉丝，而便是当做商品***。
在闲鱼上搜索红包封面，可看到不少卖家在卖微信红包封面的序列号，定价数元到数十元不等。
序列号，是微信红包封面的发放办法之一。据微信红包封面开放平台，发放办法包括领取二维码、领取序列号、领取链接，定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择得当的发放办法。
闲鱼上有不少卖家***微信红包封面
澎湃***以8元购买了一款红包封面，卖家发送了一串序列号，并先容了兑换方法：进入微信发红包界面、添加红包封面、输入序列号、领取红包封面。
澎湃***兑换领取后，创造该卖家因此广州某公司运营的"大众号名义进行的红包定制，该公司微信公众年夜众号没有发过，注册日期在今年1月。该卖家一共上架了四十余款商品，大部分为红包封面，以8元打算，1元作为定制本钱，每卖出一个就有7元进账。
在淘宝上，有的卖家会在商品名称中写上“Gucci红包封面古驰肖战”等热门红包封面信息，以此增加搜索曝光。但向客服沟通时，客服表示“古驰、王一博、LV等明星大品牌红包封面没有现货”，让用户“根据现有格局选图”。
以红包封面为关键词按销量排序，排名靠前的卖家成交量都在数万单，以此打算交易额在十多万乃至数十万。
但付费的形式，与微信红包封面最初的免费理念相悖。
据微信红包封面团队发布的信息：自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得由于微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何用度。
前述卖家尚且供应真实的序列号，在黑猫投诉平台上，一位用户在去年发布的投诉中，自述了被骗的经历。
他称自己在某电商平台上以10元购买了“红包封面”，找到卖家进行交易。“卖家表示由于虚拟产品，哀求我立时确认收货才能发送。秉着诚信交易，我确认收货后。卖家发送了一个假的序列号。”该用户称。
微信已经把稳到了灰黑产以此牟利的情形。微信红包封面团队早在2020年1月就曾发布《关于提醒定制方合理利用微信红包封面，杜绝有偿售卖微信红包封面的违规行为的公告》。
公告称，微信通过主动监控和用户投诉理解到，有极个别定制方通过微博客、社交媒体、电商平台等渠道，向用户有偿发卖微信红包封面，该等行为严重偏离了微信的初衷，危害了用户体验，也直接违反了《“微信红包封面”定制功能利用条款》的约定。
确实，这种通过序列号办法***低廉甜头红包封面的行为，相称于虚拟商品的交易，鱼龙殽杂，黑灰产夹杂在真定制者中，难以辨别。
2月9日，微信方面向澎湃***回答称，针对该等向用户有偿发卖微信红包封面的行为，微信将进行以下处理：
涉及到该等违规行为的定制方帐号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法连续利用，尚未发放的微信红包封面将无法连续发放；且该等定制方在一个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。微信未来将持续打击任何形式的售卖微信红包封面、危害用户体验的行为，为定制方供应开放、康健、公道的生态环境。
不过，从前述情形来看，有偿红包封面的卖家可大致分为两类，一种是确实在进行设计定制的卖家，还有一种则是招摇撞骗的黑产。
有用户建议称，既然有人主动去购买红包封面，那么证明了需求的存在，不如微信顺势推出与表情商店类似的红包封面商店，让原创设计的红包封面，以免费或付费的形式上架，供用户***或购买，惠及供需两端。
任务编辑：是冬冬
校正：张艳
