文章转载自：4A头条ID：AD4Aworld作者：田宁编辑：darlene7
为了欢迎天猫超级品牌日和618的一系列活动，各大品牌商纷纭发力，为自家产品加油叫嚣。蒙牛也特意推出了酸奶文化节，这次，还用静态漫画的形式打了一支广告。意想不到，引发好评。
漫画以大火歌曲《达拉崩吧》为主线，将歌词中的故事背景融入个中。原歌词讲述的是勇士受国王之托，打败巨龙救回公主的故事。而在蒙牛的漫画中，末了变成了勇士打败公主，救出了巨龙。
01 《达拉崩吧》漫画版，吸引眼球
如何在第一韶光吸引不雅观众把稳，有的人利用视觉冲击，有的则利用热点。
《达拉崩吧》该曲出圈，除了周深独特嗓音的完美演唱，其话题度高的缘故原由还在于其天籁般嗓音与歌曲本身的无厘头。放在音乐圈，这样的歌词可以说毫无审美，仅仅是一个乃至都谈不上有趣的童话故事。也正由于这样的争议，让不雅观众对付该曲歌词格外关注，个中的无脑故事，也成为了听众的一大娱乐点。
该创意正是机警的洞察到了这一点，从歌曲故事改编入手，因而引起网站中浏览者们的阅读兴趣。
02 反转剧情，让你一“看”到底
引起阅读只是第一步，漫画中还用到了多次反转，不断挑逗阅读者，让人意想不到之余还能捧腹大笑。
反转一：四千年一遇的帅哥恶龙名叫“二狗”。首先恶龙是个千年一遇的帅哥，就已经很吃惊了，竟然还名叫二狗，听着就很朴实。为什么国王还要叫勇士去救终于嫁出去的“女儿”呢？
反转二：“沙漠迷惑民气，深海吞噬希望，沼泽又迷惑民气又吞噬希望”。作者，相信你是真的编不出排比句了。这本应是歌词故事中的正常设定，然而作者却一反常态，真正的勇士们吹着“空调”，“一起欢声笑语，活泼可爱”。勇士们将如何打怪升级，实在是很让人好奇了！
反转三：忽略勇士们的弱ji形象，末了向勇士们求救的竟然是“恶龙”！
！
！
帅气的王子变成了一个巨大的胖子，而缘故原由竟然是公主是个做吃播的美食博主？？？
想到套路会很深，但没想到套路会这么深。重点是，到这里，都还没搞清楚漫画的意图。直到看到末了，才知道，原来八位勇者是冠菌同盟，“新鲜的酸奶像后浪一样拍打在公主的灵魂深处”，“2-6℃”全程冷链，保持活性。消灭人体肠道有害菌，激活免疫因子，增强人体康健状态。好吧，“是我输了”！
漫画中多次神反转，不断吸引人往下阅读，直到末了涌现广告却不引人反感，反而叫人会心一笑。前期的反转铺垫，让读者自然而然的接管了末了的广告设定。
03 热点词汇+自我调侃，增加漫画诙谐感
整篇漫画读下来，你会创造极具诙谐感，从漫画中我们也可以看到作者多次利用调侃的语句。
这种看似无厘头，溘然插入的吐槽，反而让读者以为更加亲近。同时诸如“漫画里任何奇怪的地方，一定是伏笔啊~”这样的语句，又进一步加深了读者的印象。在漫画末了一刻，当答案揭晓，读者终于明白，原来是在讲牛奶生产过程中冷链保鲜的效果。
除了吐槽调侃，还有各种热点词汇的利用，所谓网感，大抵如此。
“忍住，那可是野生动物”
“新鲜的酸奶像“后浪”一样拍打在公主的灵魂深处。”
作为热点，网友们多少会对这样的词汇具有熟习感。在利用热点的时候，可以把稳三个方面，语境、语义和热点所通报的感情。在借势热点的过程中对这三点进行延续或颠覆，常常能产生不一样的效果。
例如漫画中的“野生动物”，疫情之后，“野生动物”在大众心目中自带严明性。此处漫画里的“野生动物”没有改变其语义和所带的偏严明的感情，但在这种语境下，却让不雅观众对漫画中故作严明而发笑。而漫画中的“后浪”，明显偏离了热点《后浪》中的含义，却因颠覆而形成冲突感，令人意想不到。
习气了热点在原来语境中的用法，换一个语境语义，常常会打破读者对热点的原有认知，进而形成冲突感，使读者感到亲切有趣。
04 意见意义性与产品卖点领悟，轻松植入消费者心智
笔者看来，这幅漫画广告无疑是成功的。将漫画的意见意义性和产品本身的特性奥妙领悟起来。短短的一篇漫画，不仅将清楚了产品益生菌助消化的功能，让肠道更康健。同时也形象的展现了产品的生产运输过程，尤其是冷链运输这一点，以此强化冠益乳中“活性益生菌”通过冷链而保留，可以说寓教于乐。
如何做到的呢？
首先，借势热点歌曲《达拉崩吧》歌词中“恶龙”与“公主”与故事，让不雅观众秒代入。而由于歌曲本身的IP内容，也让不雅观众心里产生了预设的故事发展线。其次，当读者一步一步被代入歌曲中后，一次次制造反转，扑朔迷离的剧情更加引人入胜。再者，是网感，近期热点在漫画中的一次次“客串”，也增强了漫画的可看性，而漫画人物的吐槽，既给漫画增加了意见意义，也奥妙形成铺垫。末了，前期的伏笔通过答案的揭晓逐一得到解答，产品广告的植入也悄无声息，轻易地被读者所接管。
不论是何种形式的广告，终极要点都是要吸引到消费者关注，并准确传达出卖点。蒙牛这个广告的套路，实在太深了。
