墙面漆、背景墙都有一个共同的对手：壁纸，也叫墙纸。
看起来不起眼的一个市场，目前已是风起云涌，吸引了多名创业者进入。
而且像大自然等头部品牌，都已当成大事来抓，主推了独立品牌，发展性还算不错。
中商家当研究院有一份报告显示，2011年的时候，海内墙纸供应量2.01亿卷，到2016年时，增加到3.28亿卷，年复合增长率10.29%，个中，2014、2015年有一定低落，大部分时候都保持增长。
剖析认为，墙纸在我国装修中的利用率大概在7%，而欧美与日韩等市场，墙纸利用率可能高达50%，由此可见，墙纸的市场空间还有很大的想像力。
面对如此诱人的地盘，大家自然也没有闲着。
据大材研究不雅观察，海内壁纸行业，有一定生动度的品牌大概在20家旁边，名单如下：
玉兰、欧雅、瑞宝、布鲁斯特、特普丽、柔然、格莱美、爱舍、欣旺、爱丽莎、北台、艾仕、沃莱菲、天丽、壁高、圣莉雅、科翔、沐蕾拉-帝思、玛堡、雅琪诺、米素、美客、御秀、雅绣、科布斯、艾是墙布、欧仕莱、兰爵墙布、壁虎、壁尚、宏绣、蝶绣等。
结合终端市场影响力、百度指数、微信指数等多种指标，名气比较大的紧张是：玉兰、瑞宝、柔然等。
紧随其后的有：欧雅、旗航、格莱美、爱舍、玛堡、特普丽、布鲁斯特等。
全体阵营又分成国产与外资两种，国产阵营里，核心成员有：
玉兰、柔然、瑞宝、格莱美、欧雅、格莱美、爱舍、欣旺、壁高、米兰等。
外资阵营里，核心力量包括：
意大利的沐蕾拉·帝思、德国玛堡、美国的布鲁斯特、德国朗饰、德国艾仕、加拿大劳威尔、英国格兰布朗、英国sanderson等。
不过，在天猫双十一的发卖比拼中，情形又有变革：
米素、艾仕、瑞宝、旗航、德尔菲诺、玛尚、纸尚美学、洛可可、欣旺、本木、藤格师长西席、玉兰等，排名相对靠前。
尤其是米素、艾仕、瑞宝、旗舰等，大多数韶光都在电商排行榜前列。当然，也无法单独依据这一数据，就判断谁强谁弱。
个中，壁高由大自然家居推出，官网上并没有突出墙纸，而是直接以“软装”的名义涌现，有可能大自然的目标并不是墙纸，而是试图切割软装蛋糕。
毕竟以大自然家居的体量，有潜力在新市场上横刀跃马，以2017年为例，它的营收已增长到25.52亿，除壁纸业务外，已进入木门、橱柜、衣柜、整体家装、入口地板、窗帘等领域，基本完成了大家居的初步轮廓。
颇有影响力的瑞宝壁纸，由原来圣象的高管王树民创办，原名圣象壁纸，定位于“创意我的艺术生活”，强调其设计上风，曾在2010年参加米兰设计展。词条浏览量超过12.7万次，在壁纸品牌里，排行靠前。
设计卖点自然是墙纸须要的，但大材研究调研创造，是否具备严格的环保质量，也是浩瀚业主关心的要点。在瑞宝的新产品与宣扬中，已经能够看到对环保卖点的诠释。
瑞宝壁纸的官网域名很好，但访问速率较慢，这点须要改进。毕竟没有多少人会有耐心等上几十秒。
在米素壁纸的词条上，我们看到其声称做事超过50万个家庭，详细数量可能也只有品牌自家清楚，从13万的词条浏览量、200旁边的百度指数、今年最高5万的微信指数来看，该品牌具备一定的实力，何况大多数韶光还在电商排行榜上。
这家壁纸品牌，起身于天猫，本身是做电商的，后来才开线下实体店，据去年的，已经有300多家店开业，仅2017年，就开了150多家，扩展速率惊人。
单店产能，将磨练米素后期的经营能力。
大材研究创造，来自德国的玛堡壁纸，相称厉害，其词条浏览量已打破20万，百度指数200旁边，曾经在2010年时资助装修节目“交流空间”，它有一个广告叫“玛堡，便是壁纸”，看得出来，想成为壁纸的代名词。
不过，玛堡的电商做得并不好，开通了天猫旗舰店，销量比较差，展示的几款产品，总销量才两位数。
对玛堡来讲，档次该当不是问题，毕竟有德国品牌背书。新渠道能不能抓好，可能决定其后面的增长速率。
客不雅观来讲，现在的墙纸市场，还没有哪家品牌能够霸占绝对上风地位。
如果说谁的影响力更大一些，成立于1995年的柔然，有实力拿下靠前的席位，仅看百度指数，今年最高直奔500，很多墙纸品牌只有这个数字的一半或三分之一。
它不只是卖自己的产品，还代理了像比利时的Arte、Khroma、Calcutta，瑞典的Décor Maison，意大得睥Emiliana，英国的ERICA WAKERLY等等。
同时还代理有国外的软装品牌，比如美国的Thibaut、Robert Allen，英国的Anna French，这些入口品牌的涌现，一方面提升了柔然的档次，同时丰富了柔然的产品线。
比较来讲，柔然的动作相对要大一些，常常涌如今一些展会上，推快装，72小时墙面翻亲的；在闽龙陶瓷基地开软装旗舰店；以壁纸为依托推出窗帘布艺套餐等，有公开宣布显示，柔然定下了8亿销量的目标，操持2018年全国店面量上1000家。
这家公司，我们是比较看好的。
从头部品牌们的影响力看，大材研究创造，墙纸行业的前景，虽然大家都以为还有想像空间，但现实中，市场的认可度比不上墙面漆，而且增长情形并不理想。
换个角度思考，认可度的缓慢增长，以及欧美市场的可比性，解释墙纸市场的空间还有很大，金矿挖得不多，有实力的公司还可以进场。
如果这些公司想连续做大，有必要在环保、施工、做事等环节，拿出更高的诚意，赢得业主的认可。同时须要新的营销引爆点，才可能明显提升目前的墙纸在装修中的利用率。
