天下网商 倪轶容
8月25日上午，西班牙都城马德里郊野的购物中央Xanadu，五六千人同时涌入一家新开的商店。因人流量过大，接待能力达到极限的商店，不得不在当天下午关门。听说，在马德里，上一次涌现这样“万人空巷”的盛况，还是2010年西班牙夺得天下杯冠军，人们上街狂欢那会儿。
这家新开张的门店，名为“AliExpress Plaza”，面积达747平米。这是阿里巴巴旗下环球跨境零售电商平台速卖通（AliExpress），携手海内通讯零售连锁企业迪信通，在西班牙开设的第一家线下门店，也是速卖通首次将阿里“新零售”观点带到欧洲。
当地媒体宣布AliExpressPlaza开张盛况
本次“AliExpress Plaza”展示的商品，除了在中国和外洋都家喻户晓的小米、大疆、华为等品牌外，还有在外洋爆红的中国品牌如iLife扫地机器人等，以及部分西班牙本地品牌。
对中国产品，西班牙人是真爱“中国产品在西班牙非常受欢迎。”西班牙驻沪总领馆商务领事方少龙（Alfonso Gomez）表示。方少龙自己便是一位中国产品和食品的爱好者，来到中国之后，他就把自己的微信头像换成了一笼小笼包。
不过，对付绝大部分西班牙消费者来说，他们无法像方少龙师长西席那样，长驻中国，购买廉价优质、选择多样的中国产品。好在从2014年起，速卖通就开通了西班牙分站，而当地剁手党，也用“买买买”的激情亲切，来显示自己对中国产品的真爱。目前，西班牙已成为速卖通排名前三的外洋市场，实力不容小觑。
消费者向AliExpress Palaza 店员讯问商品信息
“新奇、丰富、价格亲民”是当地消费者对速卖通上中国产品的评价。可以说，西班牙人的日常生活已离不开这个中国电商平台——如今，速卖通拥有770万西班牙注册用户，他们在速卖通上买婚纱、1.8米的圣诞树、榉木火腿架等等产品。
虽然坐拥Zara等有名快时尚品牌，但西班牙人依然热衷于“淘”中国衣饰，由于它们的上新速率比“快时尚”还快。而今年，刚刚经历了“史上最热夏天”的当地剁手党，还要靠来自中国的电扇“续命”。
一位名叫Paco Garcia的西班牙大叔，乃至还从速卖通上，找回了生活的希望。曾是能源工程师的他，患病之后，屋子就成了生活的全部。Garcia曾在速卖通上大量地购买LED灯泡串、电线、开关、线路、集成器……订单数乃至超过了一些批发户，让速卖通小二一度以为，他是个开五金店的人。”而通过改造将自己两所住房的照明系统，Garcia找回了对生活的热爱。“我的家是全西班牙最亮的地方。”他这样对媒体说。
速卖通在环球220个国家都有“粉丝”
兵家必争的西班牙市场为了做事好西班牙市场，速卖通一贯致力于修炼“内功”。2017年起，速卖通联合菜鸟网络等物流互助伙伴，通过大规模跨境出口包机送货、大举预备外洋仓等办法，逐步实现本地化仓储、配送、售后等全链路做事。当年双11开始后1小时40分，一位西班牙买家就收到了“剁手”战利品——一个DEKO焊接面具。
今年，菜鸟、速卖通与西班牙邮政三方联手，连续“去世磕”末了一公里。如今，西班牙邮政在当地设置的5000余个自提柜，都可用作包裹签收。
本土化的快递做事
而本次开设实体店，也是为了带给当地消费者更好的体验。速卖通西班牙和葡萄牙业务总经理王长辉表示，AliExpress Plaza是为了给西班牙消费者更多的乐趣和方便，而线上线下整合的办法，是速卖通一贯在探索的方向。
此前，速卖通便和西班牙最大的零售商英吉利百货（El Corte Inglés）互助，在2018年双11期间考试测验在英吉利百货内开设快闪店，展示并***速卖通上的品牌产品。正是由于“快闪店”的成功，今年速卖通决定连续向前迈出一步，开出了实体店。
来自Ecommerce Foundation（电子商务基金会）的最新研究显示，去年西班牙电商市场规模代价达279.6亿欧元，今年估量将增长20%，达到335.6亿欧元。如今，16至65岁之间的西班牙网民中，有74%进行了网购。
如此快速的增长，让西班牙成了电商平台的“兵家必争之地”，亚马逊和速卖通，则是当地电商市场上的两只“领头羊”。今年4月，京东的西班牙语网站Joybuy.es也公测上线，但从规模和订单上来看，这个新网站还远远不是前两名的对手。
