你乐意为“萌经济”买单吗？
3月29日，名创优品联名吉伊卡哇（Chiikawa）中国首发。苏州市民小王起了个大早，坐高铁赶到上海静安大悦城，排队数小时买到了心心念念的睡衣限定款乌萨奇。
吉伊卡哇是当下Z世代（常日指1995年至2009年出生的人）最喜好的表情包。这次快闪首日吸引大量消费者，单店10小时发卖额达268万元。
吉伊卡哇的火爆是当代年轻人喜好“萌系产品”的一个缩影，也反响了“萌经济”风起云涌的发展态势。近年来，商家通过创造和包装各种“萌”元素，形成了一个弘大的家当链。从日用品到服装、从娱乐到文化创意家当，随处能见到“萌经济”的身影。“萌经济”越来越火的背后，折射出消费者什么样的代价理念，又反响出什么样的消费趋势呢？
见闻：“萌经济”火遍年轻人“朋友圈”
3月，苏州市民陈晓冰专程去了一趟日本，只为打卡大阪环球影城的超级任天国天下。
“只管只抽到晚上7点钟进园，但是一进去还是超级震荡，马里奥游戏场景一下子照搬到现实天下，还在奇诺比奥餐厅吃了饭，拍照打卡发朋友圈，根本停不下来。”陈晓冰见告，以前有个游戏机，常常用来打马里奥游戏，这次终于有机会打卡现实天下里的马里奥游戏。
除了是环球影城的粉丝，陈晓冰还是迪士尼的虔诚粉丝，这两年已经去了三次，最近一次去是为了打卡新开的猖獗动物城园区。“太棒了！
高度还原电影里的场景，乃至红绿灯、斑马线、路牌都被还原了，还吃了电影里的爪爪棒冰。”
跟陈晓冰喜好沉浸式体验不一样，“90后”苏州姑娘裴裴是盲盒和手办的爱好者。在她的办公桌上，整洁排列着一堆可爱的手办和盲盒摆件。她如数家珍地向先容，这是阴阳师大天狗的手办，这是三丽鸥玉桂狗的盲盒……裴裴说：“在自己喜好的二次元天下遨游，能开释生活的压力。”据理解，这些盲盒和手办虽然看着很迷你，但是并不便宜，从三四百元到一两千元不等。
如今，在苏州，越来越多的年轻人跟陈晓冰、裴裴一样，乐意为萌系产品及其体验买单。而商家也是早早捉住了萌系产品这个卖点，将“卖萌”转化为卖“萌”。
在苏州金地广场的负一楼，三月兽、漫库、追星馆等品牌打造出一个二次元的主题街区，如今已经成为苏城年轻人的二次元天国。张同学见告：“以前都要去上海买，现在在家门口就可以买到，太方便了！
”在一家叫作“模玩熊”的店里，有各种各样动漫、动画和游戏的周边。把稳到，这里的商品并不便宜，一个小小的徽章从15元到39元不等，有些周边要卖一两百元。店员见告，这些周边大多数来自日本，价格相对贵一点，不过颇受年轻人喜好。
解密：“萌经济”背后是为感情代价买单
何谓“萌经济”？按照专家给出的定义，“萌经济”是“知足消费者情绪诉求的全新营销模式”，其背后是已经盛行多年的“萌文化”。“萌经济”作为一种独特的经济形态，在当代社会中越来越受到关注。
人为啥会被“萌”吸引，并心甘情愿为此买单？加利福尼亚大学的生理年夜夫为了研究这背后的缘故原由，利用传感器不雅观测了54位志愿者看到萌系图片时的脑内活动。结果显示，昔时夜家看到萌的东西时，大脑的褒奖系统非常生动，中脑腹侧被盖区活动增加，也便是会大量分泌多巴胺，让人觉得非常快乐。
提到“萌经济”，不得不提的一家企业便是泡泡玛特。创始人王宁曾说：“买盲盒就像***激凌，存在的意义便是让消费者得到5到10分钟的多巴胺。”盲盒是“萌经济”的一种，但它又不但是“萌”，还知足了消费者基本的好奇心需求，这也是一种解压的办法。
“萌经济”不仅仅是一种表面上的可爱和俏皮，更是一种深入民气的情绪连接。同时，“萌经济”也具有一定的社交属性。去年刚参加事情的肖格花40元钱买了她最喜好的动漫人物太宰治的徽章，“属于二次元的衍生产品，比较小众，看到就立马拿下！
”
通过设计可爱、迷人的产品或形象，不少商家成功引发了消费者的喜好和购买希望，通过创造和包装各种“萌”元素，形成了一个弘大的家当链。基于此，各大品牌和“萌”IP之间的互助接连引爆出一个又一个“萌”卖点，不断抢占“萌经济”新赛道。
在“萌文化”与商业运作联姻下，不仅卖出“好感”，而且卖出“真金白银”。比如说，很多博物馆通过创意的Q版卡通形象设计为文物“穿上新花衣”，也走起了“卖萌”路线。当“高冷”文物展现出可爱的一壁，创意纷呈的“萌”版文创产品立马迎来一波消费热。苏州博物馆以馆藏吴王夫差剑为设计灵感创作的毛绒玩具，成为苏博文创中的“网红”，挂件款的月均销量达到3万把。同样以“萌”出圈的还有甘肃省博物馆的“绿马”“鲵娃娃”、三星堆博物馆的“青铜啾”……
苏州大学传媒学院教授陈一表示，“萌经济”的崛起，反响了当代社会消费不雅观念的转变，即从追求物质的知足转变为以情绪诉求为主的消费心态。无论是具有童年气息的动漫IP，还是少女心爆棚的萌物，实在都完美契合了当代年轻人为感情代价买单的生理，在快节奏、高压力的当代生活中探求到一些抚慰。
解读：卖“萌”家现代表未来消费趋势
实在，“萌经济”在国外早已有之。像皮卡丘便是来自日本的萌文化代表之一。数据显示，过去的20多年里，以皮卡丘为代表的宠物小精灵产品版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，位列影视动漫游戏类IP第一。
在“萌经济”中，业内人士最看好动漫的发展潜力。由于，动漫是文创家傍边极富创造力、和新时期消费审美偏好非常贴近的一种新兴文创家当。据《2022中国二次元内容行业白皮书》，当前中国二次元市场规模达1740亿元，泛二次元用户规模已达4.9亿人，达到海内游戏用户规模的73%。
对自己喜好的动漫，二次元用户可以说是绝不惜啬。《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，Z世代人均年度手办开销超过2000元。一个过去被认为是小众市场的动漫家当，正在发展为一个拥有亿级用户的巨大蓝海。去年，市民王亮陪儿子去了上海动漫展，人隐士海的场景和随便买点东西就要上千元的消费，让她特殊震荡：“二次元天下的钱太好赚了！
”
作为江苏动漫发展的核心城市，在苏州，近年来通过加快履行“文化家当倍增操持”，以动漫家当为代表的苏州文化创意家当扬帆奋进。据理解，《苏州市推动文化创意家当高质量发展三年行动操持（2023-2025年）》明确提出，加强动漫游戏原创内容生产、核心技能研发和衍生产品开拓，支持企业加大原创动漫作品市场推广力度，鼓励动漫企业积极开拓外洋市场。到2025年，实现规上游戏企业数量和动漫游戏行业业务收入翻番，打造全国动漫游戏家当研发生产基地。
苏州大学商学院教授沈健表示，从知足衣食住行的基本需求到追求精神和文化层面的需求，“萌经济”无疑是消费升级的主要表现，代表了未来的消费趋势。不过，沈健也对日益火爆的“萌经济”提出三点小建议：一是商家不能仅仅将卖“萌”作为营销手段，而是该当努力提高产品质量，在供应感情代价的同时，提高产品的利用代价，这样的产品才不会昙花一现，才能长期存在；二是要知足消费者的个性化需求，由于精神和文化的追求本身便是个性化的；三是看重“文化+”，更多从人文经济学的角度来深挖、创新文化内涵。
