近日，“2024天下品牌莫干山大会”发布《中国企业海外传播力剖析报告(2023)》称，中国消费电子品牌出海历史悠久、上风明显。目前，中国消费电子企业已实现了从渠道到牌号再到品牌的出海，为企业国际传播力的打造奠定了良好根本。
德国市场调研公司GFK指出，中国消费电子企业正从过去靠“性价比”出海，转型走上“品牌、品质、科技”的高端化路径。
中国是环球消费电子的主要生产国、出口国和消费国。近年来，中国消费电子企业出海风头正劲，逐步实现环球家当分布。安永与中国机电产品进出口商会联合发布的《中国消费电子和家电行业趋势报告(2024)》指出，中国正成为环球消费电子和家用电器的中央，贡献环球超过22%的发卖份额。这显示出中国产品在环球范围内的影响力和广泛需求。
《中国企业海外传播力剖析报告(2023)》指出，中国手机品牌或以创新产品、或以高性价比，主动走出本土市场，相继在东南亚、非洲、西欧、中东欧和拉美市场站稳脚跟，盘踞新兴市场。
作为环球最大的消费电子家当盛会之一，2024年国际消费类电子产品展览会吸引了来自环球150个国家和地区的4000多家厂商参展，个中中国企业1100多家。亮相的中国品牌展示了在聪慧出行、智能电器、新能源可持续发展等领域的最新成果，展现出中国企业的技能创新实力。
近年来，中国消费电子企业不仅将产品及干系技能带到环球市场，还向纵深发展。当前，中国消费电子企业出海之路呈现以下三个特色：一因此技能创新作为拓展外洋市场的核心上风，旨在实现环球家当布局；二是利用互联网购物的便利路子，旨在实现对环球消费者的触达；三是推出智能化、多层次和个性化产品，旨在提升产品市场竞争力。
与早期相对大略的产品出口不同，目前中国消费电子企业更加看重自主创新以及深入外洋市场，实现了从“走出去”到“走进去”的转变，涵盖了研发、生产、供应、发卖和做事的全面出海。
中国消费电子企业能够实现全面出海，得益于海内成熟的家当根本和充足的人才储备。中国海内弘大的市场需求和完备的家当根本有助于加速消费电子产品升级迭代。同时，大批科研人才为产品技能研发和创新供应源源不断的智力支持。此外，消费电子领域各种前沿技能的领悟运用为中国消费电子企业发展注入更多活力。
当前，环球消费电子市场竞争日趋激烈。中国消费电子企业国际化进程，从最初大家电品牌紧张采取ODM(原始设计制造商)模式出海，到中国产手机通过品牌化计策成功进入外洋市场，再到新兴智能品牌，尤其是扫地机器人在外洋市场引领消费趋势。如今，中国企业更加看重高端化、智能化的转型，并在外洋建立多家子公司，布局研发及制造中央，更好深挖当地消费者需求，设计、研发、制造适销对路的产品，有助于进一步拓展国际市场，提升外洋影响力。
接下来，中国消费电子企业可以从以下三方面动手来更好把握机遇、应对寻衅：一是细分市场，根据不同国家的市场需求，研发适应本地化需求特性的产品，增加产品的市场渗透率；二是熟习并遵守干系国家的法律法规，避免在出海过程中因触犯当地法律法规而遭受丢失；三是超过文化壁垒，筹建包括本地人在内的外洋团队，通过实地稽核、数据网络及剖析等办法，充分做好目标市场的需求洞察与产品设计。相信越来越多中国消费电子企业将走向外洋市场，为中国制造业赢得更广阔的发展空间。
(严瑜、吴约采访整理)
