数据显示，在用户方面，16—35岁女性是紧张消费群体，口腔照顾护士商品中18-24岁用户增速近40%；男性、养娃族、银发族“存在感”变强。在商品方面，口气清晰、口腔清洁、牙齿保健照顾护士成口腔照顾护士类份额前三；新兴细分品类吸引更多新玩家，便携装、赠送成口腔照顾护士新需求。
16—35岁女性是紧张消费群体 18-24岁口腔照顾护士用户增速近40%
报告显示，个人照顾护士品类的消费者紧张是16-35岁的年轻人群，并且以女性用户为主，她们占比赶过所有品类10.7%。在口腔照顾护士品类中，18-24岁年事段用户同比增速最快，达到39%。
男性消费者也表现出对个人照顾护士产品的新需求。男性用户，尤其是四线以下城市男性用户规模增长较快，京东超市618期间，烟酰胺身体乳成交金额同比增长224%，个中男性成交金额同比增长116%，四线以下城市成交金额同比增长1172%。
养娃族、银发族“存在感”变强
消费升级不仅是年轻人的专属，宝爸宝妈、银发一族也都在“爱美”这件事上找到契合点，纷纭为新兴消费买单。
数据也创造，这一趋势延续到了今年，今年京东618期间，京东超市儿童牙膏在新手爸妈中发卖增长最为显著，都邑Z世代下单成交金额同比增长超过229%。银发一族胶囊精油成交金额同比增长845%。
口气清新 口腔清洁 牙齿保健照顾护士成口腔照顾护士类份额前三
在“颜值经济”、“精细生活”理念驱动下，身上任何一处小细节，都能支撑起一个强大的新品赛道。
就口腔照顾护士类商品销量来看，销量占比前三的细分品类分别是：口气清新类，口腔清洁类，牙齿保健\牙周照顾护士类。
口腔类商品用户数量增长方面，二线城市同比增速为9%，位列第一，下沉市场排名第二，一线及三线市场位列第三。
新兴细分品类吸引更多新玩家 舌苔刷618增长692% 成最大黑马
随着用户需求的升级，消费者对付个护产品的诉求更智能化、人性化、风雅化。用户对口腔康健、口腔气味的管理不遗余力。
目前，口腔照顾护士领域已经细分出牙贴、漱口水、牙线、冲牙器等多个更细分的品类，吸引了更多传统大牌和新锐品牌玩家入局。
报告显示，各种口腔照顾护士功能产品的销量份额占比TOP4为口腔清洁32.1%、清新口气32.1%、牙齿保健24.3%、美白11.5%。在今年618期间，舌苔刷产品的销量暴涨，在都邑蓝领一族中，舌苔刷成交金额同比增长692%。
便携装、赠送成口腔照顾护士新需求 礼盒装电动牙刷占比近五成
方便携带、赠送成为购买口腔产品的新需求。便携型口腔产品销量分布于牙膏、牙刷、电动牙刷、漱口水、婴童口腔照顾护士、牙线\牙线棒。个中，牙膏占比最高，达56.7%。
同时人们热衷于购买礼盒装的电动牙刷，在礼盒装口腔照顾护士产品销量分布中，电动牙刷占比最高，达49.7%。
越来越多的品牌在产品设计上也下足了功夫，例如加入时下流行的“国潮”元素、融入创意设计等，也让个人照顾护士品类更具有社交属性。同时也衍生出了更多“新玩法”，跨界联名、艺术限定、直播热销、定制新品等均成为个护新品的营销热点，从各个维度吸引不同人群关注。
京东超市个护采销部总经理艾国辉表示，京东超市的高端洗护、防脱洗护、口腔照顾护士、个人照顾护士类商品质价比是最高的，做事也是领先全行业的，已经逐渐成为个人照顾护士用品行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化器。
