音频产品，让生活更“悦耳”（网上中国）
一期富有文化深度的播客、一部听众喜好的有声书、一档制作精良的广播剧……形式、内容不断拓展的在线音频产品正逐渐“走入”用户的耳朵，成为用户在通勤、居家、运动等场景中的“陪伴者”。
知足“听”的多元需求
“每天通勤韶光比较长，坐地铁来回有2个小时旁边，在路上听有声书就成了自我积累的一个好选择。”在北京事情的谭悦茗说，比起纸质书，有声书内容吸收更加方便高效。“一年下来能听完十几本书，可以增加不少‘阅读’收成。”
“比较车载电台的直播节目，在线音频平台给了用户更多选择空间。现在每次开车出门前，我都会在‘喜马拉雅’上选择播放一段相声、评书或者脱口秀，全体路程也会更加充足有趣。”爱据说话节目的李师长西席说。
“在通勤途入耳资讯类产品可以获取最新信息，回家后听自己喜好的主持人在播客中谈天，或者听一些老师们在知识课程中的分享，有一种精神互换的觉得在里面。”网友王诺说，比较笔墨和***，音频产品解放双手和双眼，内容接管效率更高。
“现在借助运动腕表和蓝牙耳机，运动时听音频产品更方便了。每次户外跑的时候听听广播剧，有助于肃清跑步过程中的孤单和呆板。”运动爱好者黄悦坦言。
音频内容创作者兴起
与用户数量一同增长的还有音频内容的另一端——创作者。目前，音频创作者已经形成了一个弘大的新职业群体。
“我在大学的专业便是播音主持，录制有声书和广播剧能够让我在业余韶光发挥专业所长，同时还能得到一定的收入。”一名新入行的配音演员说，身边大部分配音演员都有录制干系在线音频产品的经历，从职业发展角度来说，这些经历能够帮助他们迅速积累对不同人物角色配音状态的把握能力，丰富录制履历。
“目前，广播剧制作已经成为我们公司的核心业务之一。”北京一家声音事情室创始人先容，随着广播剧等干系音频产品走红，事情室业务更加稳定，整体营收有所增加。事情室已逐步形成了以声音导演、配音演员、录音师以及后期制作等工种为主的创作团队。
艾瑞咨询调查数据显示，谈及创作音频产品的缘故原由，在赚取收入之外，56.2%的在线音频创作者选择了“抒发个人情绪”，而“与他人分享自己的生活以及兴趣爱好”的占比达到了54.9%。
“通过播客节目，我能够把自己的不雅观点表达出来，与更多同好分享对当下社会热点议题以及感兴趣话题的意见，这让我以为很知足。”播客创作者赵紫羽说，她和差错互助的第一期播客节目上线后就收到了很多听众的点赞与互动，这引发了他们的创作激情亲切。接下来，他们会力争通过更多精心制作的播客节目与听众进行更加深入的互换与对话，希望借助创作播客的过程，强化内容生产能力，拓展自身的发展前景。
把握“耳朵经济”新机遇
在“耳朵经济”的快速发展过程中，各种平台也在加速入场。例如，中心广播电视总台音频客户端“云听”、字节跳动旗下“番茄畅听”先后上线；腾讯将酷我畅听和
面对当下竞争日趋激烈的家当格局，在线音频平台如何能欢迎寻衅、真正把握“耳朵经济”带来的新机遇？中国传媒大学传媒艺术与文化研究中央副主任刘俊认为，各大平台需着重加强内容深度、场景拓展、运营推广以及圈层文化等维度的培植。
在线音频平台纷纭比拼优质内容。网络音频平台“蜻蜓FM”在成立之初，环绕头部IP打造了浩瀚PGC（专业生产内容）佳构节目，建立起浓厚的人定亲位。“喜马拉雅”则与中国出版集团、中信出版集团、上海世纪出版集团以及阅文集团等海内浩瀚有名线下线上出版机构结成了深度计策互助伙伴，拿下浩瀚脱销书的有声版权、网络文学的有声改编权。这些有声内容和UGC（用户生产内容）、知识付费内容一起组成了“喜马拉雅”的内容版图，吸引并留住了大量用户。
场景拓展是在线音频平台发力的新方向。据悉，“喜马拉雅”与腾讯、华为、美的等企业达成互助，不少智能音箱都接入了“喜马拉雅”的内容。此外，随着中国车联网市场的稳步增长，包括“云听”、“荔枝FM”等在内的在线音频平台也在加速布局车载场景的渠道培植。
“在用户增速放缓且把稳力被***内容抢占的背景下，运营推广和圈层文化层面的培植对在线音频平台也至关主要。”刘俊认为，在线音频平台需进行多渠道、矩阵式推广，加强与干系线上线下活动及影视作品的联动，以全覆盖的办法将音频产品“推”到用户面前，提升用户收听意愿。此外，大量音频产品本身是偏垂直领域的内容，对相应圈层的用户群体很有吸引力，因此，打造圈层文化也是增强用户黏性的主要路径之一。（徐嘉伟）
来源：公民日报外洋版
