这款国产佳构游戏与抖音游戏的互助，也给大盘恒定的游戏市场带来了新的可能。在即将到来的8月20日环球发售，玩家还可以在抖音游戏一键购买游戏，畅享国产佳构大作。
游戏行业如何找到新场域并撬动用户的生动度、得到额外收益，是浩瀚厂商持续磋商的问题。如今，抖音游戏的游戏直购和道具售卖能力又为我们供应了一个新的视角。
游戏直购、道具售卖，抖音游戏不才一盘什么棋？
所谓“游戏直购”“道具售卖”，在抖音游戏，便是平台供应给厂商和游戏推广创作者售卖游戏本体、DLC及游戏内虚拟道具的能力，方便玩家在平台内容消费过程中直策应用游戏账号购买。在抖音看游戏内容的过程中被种草，心动即可一键购买。
在入局厂商和产品数量迅速增长的同时，这一玩法能为新生产品供应的热度爆发力也开始显现。7月20日，《猛兽派对》国服上线，与抖音游戏联合推出直播售卖活动，达成超2400万次PV曝光，游戏销量也取得不俗成绩，并且带动多位潜力主机游戏作者首次进入抖音的“带玩榜单”TOP5。
内容作者的激情亲切源于何处？实质上，抖音游戏的道具发卖是对传统端游、尤其是买断制产品的一种营收能力改造，而抖音则在最大程度上动员了内容作者参与到这个改造过程中，共享新生赛道的红利。头部、腰部和尾部的内容创作者通过道具发卖就能得到丰硕的分成，而这一收益覆盖了游戏从预约、发售再到后续更新的全体周期，作者可以随时看到售卖分成和收益情形。
《猛兽派对》国服发售期间，主播带售成绩十分亮眼，视频场景下单条视频收益超6000元，直播场景下单场主播收益超4000元，比拟日常数据，PV曝光环比提升了超30倍。整场夏日环游记IP活动，也为游戏和作者打通运输高峰期流量、稳定收益的能力，同样具备长线代价。
在暑期火热的抖音游戏“夏日环游记”项目中，伴随着《机动奥特曼》联动版本开启，科幻生存RPG《星球：重启》在抖音上首次创新超前预售时装和优惠道具礼包直播带货模式。为了卷入垂类玩家和奥特曼IP粉丝的不雅观看，主播们上演了包含“美女奥特曼打怪兽”、“经典奥特曼角色COS带玩”等结合了联动玩法的整活带货内容。夏环直播节目持续坚持千人以上的同时在线互动不雅观看，曝光超2200W。
值得一提的是，《星球：重启》在抖音上的道具售卖面向所有创作者开放，符合挂载小手柄哀求的创作者均可对外发卖道具并得到分成，这是《星球：重启》和抖音游戏的首次创新考试测验，不仅撬动了创作者通过视频和直播产出大量优质内容、带动游戏曝光和收入，同时也提升自身的变现能力。
同样在夏环中，抖音游戏与魔导朋克RPG游戏《晶核》联手打造了一场特殊的道具售卖活动，《晶核》为玩家带来了亘古未有的优惠——圣物之芯大礼包以 8 折超值价格在抖音游戏平台独家售卖。玩家们只需登录抖音，即可购买大礼包，享受游戏内的独特道具和丰富资源。这次售卖活动不仅供应极具吸引力的折扣，还借助抖音游戏的便捷性，让玩家的购物体验更流畅、更愉悦。活动还联动《晶核》抖音有名主播骚凡、啊乔巴、卡卡以及 100 余名中腰部主播，为玩家们带来精彩游戏攻略和互动体验。
开放道具售卖，代价远不止创收
抖音游戏开放道具售卖对厂商和产品的代价，得从两个视角来看。
短期而言，道具售卖功能的直接代价是创收，一些相对成熟的游戏品牌，借助在抖音游戏的长期耕耘形成的良好生态和影响力，能够在游戏道具发卖赛道中抢跑，得到不菲的收益。在过去几年，很多厂商在抖音的游戏账号矩阵、品牌自运营KOL都吸引了不少粉丝，有做道具售卖活动的天然根本。
不难想象，未来厂商还会进一步开拓抖音游戏的道具售卖潜力。比如说，将游戏内活动与直播间售卖形式相合营，或者联合推出限时限量的道具，以此提升谈论热度、刺激玩家对道具的需求；再比如，选择品牌旗下受众群体更广泛的主播来试水，激活KOL的种草带货潜力。而对付买断制产品居多的主机游戏，通过联合受玩家书赖的主播来直播游戏内容，合营游戏体验和整活儿节目来售卖道具，其创收代价或许更明显。
综合来看，道具售卖能力更主要的代价是为游戏匆匆活、营造生态。
短期内，通过表示玩家核心诉求的道具选择，合营道具发卖渠道的唯一性、高性价比，共同制造话题性，可以促进拉新、提升玩家生动，以及刺激老玩家回流。长期看，这一形式终极利好的是游戏生态。很多厂商和产品，在和抖音游戏夏日环游记这种大型 IP深度联动，共建新产品能力的同时，大幅提高游戏曝光、带动营收，并强化游戏的内容生态，形成“内容-收益-生态”的正向循环。
在游戏厂商与平台、内容作者与玩家的多方协力之下，抖音游戏打通的或许是经办了收入增长和生态养活的双赢未来，为每一个赛道的作者长线专注供应丰富的收益办法，游戏内容生态的长线经营代价愈发凸显。当然，现如今抖音游戏道具售卖的生态仍处于发育阶段，须要更多厂商和创作者的加入和对平台能力的开拓。但诸多成果表明，这一赛道的确在快速成长，未来发展值得我们长期关注。
