7月25日，越南快讯网宣布，上半年，越南消费者均匀每天在Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和Tiktok Shop 5个平台上花费约8000亿越南盾。
上述信息来自越南电商数据公司Metric（越南两大领先电商数据供应商之一）的《2024年前6个月在线零售市场报告》。该公司表示，公布的数据是利用技能网络的，肃清了虚制定单和礼品。 据此，近半年5层楼的总发卖额达到143.9万亿越南盾，较2023年同期增长54.91%。这一速率明显高于零售业6个月7.4%的增长。根据年初越南统计总局的数据。
同期，越南全国零售总额达到近240亿越南盾。 因此，越南这5大网上零售平台的市场规模估量占零售业的6%旁边。 Metric 表示：“越南的电子商务持续增长，并成为整体经济格局中的一个亮点。”
线上渠道发卖增长的紧张贡献来自TikTok Shop和Shopee，2023年同期分别达到150.54%和65.97%。根据Metric的说法，这得益于两个平台对越南消费者市场和需求的洞察。而 Lazada、Tiki 和 Sendo 的客户支出在过去半年中涌现了两位数的低落。
今年前六个月，消费者在线购买了 15.33 亿件产品（基于成功收到的订单），比 2023 年同期增长 65.5%。值得把稳的是，20 万越南盾以下的低价细分市场仍旧保持强劲势头。吸引力强，市场份额同期增长3%。
报告评论道：“在当前经济形势颠簸较大的情形下，紧缩支出仍旧是许多家庭的衡量标准。因此，消费者优先考虑买得起、适宜自己预算的产品。”
得益于低价细分市场的上风，尤其是直播匆匆销，TikTok Shop 上半年货品产出增幅最大，较2023 年同期增长超过 240%，而 Shopee增加了 65%。
按行业分类，过去半年越南人在美容、女性时尚和家居生活方面的支出最多。 这三个行业的发卖额和在线发卖额均处于领先地位。越南人均匀每天在美容产品上花费1440亿越南盾，在女装和家用电器上花费超过1000亿越南盾。
随着强劲的增长，在线卖家和买家都面临着许多寻衅。谷歌和淡马锡预测，到2025年，越南电子商务规模将达到240亿美元。尼尔森IQ越南专家Le Hoang Long表示，这个行业正在快速增长，但变革也很快。
“直播可以成为今年和明年的推动力，但网络环境变革很大且很快，因此我们须要不断监控以捕捉即将发生的变革，”龙师长西席在最近的一次活动中举了一个例子。
事实上，卖家面临着越来越激烈的竞争，尤其是在直播期间存在很多竞价的情形。 胡志明市一家家电店老板Nguyen Huyen Trang女士表示，2023年8月销量达到每天1000单的峰值，但现在只有60-70%。
“低落的缘故原由有很多，包括消费紧缩的趋势、顾客选择更便宜的产品、等待‘破底’价格的匆匆销或直播活动，”Trang 说。
随着许多品牌逐渐从传统发卖渠道转向，名人和希望直接向终端客户发卖的工厂的参与，在线渠道的竞争日益激烈。更何况，在大部分楼层，顾客还可以轻松、多样地购买国外商店的产品。
Metric数据显示，今年前6个月，共有573,800家商店在5层楼运营：Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和Tiktok Shop。 与发卖额增长相反，同期门店数量却减少了7.54%，呈现出较高的竞争和淘汰程度。
对付买家来说，通过网上市场购买廉价商品的机会也伴随着与劣质商品混在一起的风险。半年来，市场管理机构查获了多家存在发卖假冒伪劣产品的网仓。
在胡志明市上个月发布的落实利用越南商品行动的文件中，胡志明市公民委员会哀求当地市场管理部门“特殊关注”检讨、掌握和处理在线业务中的违规行为，买卖、直播。
目前，部分顾客主动选择正品店（Shop Mall）购物。 Metric表示，近半年来Shop Mall的市场份额增长了12.29%，这表明消费者越来越优先选择来源明确、卖家书用良好的产品。
