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广告来自创意机构 INGO Hamburg（INGO 汉堡。此外还有 INGO 斯德哥尔摩），它们已经和宜家有多次互助。对付这次项目的呈现，INGO 环球首席创意官Tobias Ahrens表示“这既展示了宠物无法被忽略的可爱，同时通过展示破碎的产品，以这种反传统的办法寻衅了营销老例”。
他表示“这是个老实的故事，也延续了宜家一向的定价办法与传播风格”。
实在虽然广告看着非常大略，但详细落实还是会有一些寻衅。
（图片来自网络侵删）
比如传统广告会展示产品有多美，而这次展示的是破碎后的产品——这没有广告主末了的支持和拍板是不可能实现的。
同时一样平常广告主都希望同时表示自己产品“价廉”又“物美”，没有品牌希望自己的产品显得廉价并且质量还弗成的（但这两件事很随意马虎被绑定）。INGO 找到了一种办法来让一相符理化，并自然地转移了大家对质量的关注——那便是宠物，广告中的场景险些每个养宠家庭都碰着过，大家看到这个画面都只会会心一笑。
不过这仍旧基于宜家对付自己的品牌和产品非常清晰的定位，并且非常自傲地展现了这样的定位。
除此之外，这次广告项目还有一些背景，是宜家正在中东地区（详细是阿联酋、卡塔尔、埃及和阿曼等市场）推出宠物家居系列。
中东地区的宠物和养宠家庭在过去几年显著增加，宜家也已经把稳到了这个趋势。一个数据是阿联酋已经有 150 万户养宠家庭，而阿联酋总人口才 1000 万旁边，这个比例可见一斑。（在海内，宜家在 2019 年发售了宠物系列 LURVIG“乐维格”）。
阿联酋宜家已经开售宠物系列，图都很可爱。果真全天下都抗拒不了萌萌哒宠物啊
