用韶光去证明国货崛起。
2022年1月，谢霆锋代言特步已有20年。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波向时期周报表示，“霆锋对付特步的意义非同一般。从前特步入局海内市场时就创造，体育衣饰这条赛道品牌太多，同质化拥挤严重。为了做出差异化，我们就想到请娱乐明星代言，首创娱乐和体育合体的先河。”
2020年10月9日，谢霆锋投入1000万元认购特步500万股，成为特步股东。按今年1月14日收盘价打算，谢霆锋持股15个月，收益已靠近4000万元。
财报显示，2021年上半年，特步业务收入提高12.4%至35.97亿元公民币，经营利润增长36.5%至6.84亿元，净利润增长72%至4.27亿元。
（谢霆锋与丁水波时隔20年后再次合照 网友调侃称：“霆锋还是那个霆锋，特步却悄悄变了样子容貌。”）
特步的成绩不是个例。
据欧睿统计，2020年海内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，2015—2019年年均复合增速保持在17.7%的高位；2020年，哪怕在疫情冲击下，同比增速也仅下滑1.5%。
中国运动品牌正发达向上，进入发展“高速时期”。财信证券纺织服装行业定期策略估量，2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元，2021—2025 年CAGR（年复合增长率）为11.62%，运动品牌市场规模整体呈现持续扩大的趋势，增速较快。
可以看到，国产运动品牌正大张旗鼓，经典传统品牌打破桎梏，追寻创新；而新兴的小众品牌也在确认定位，钻营差异化发展。
（图源：视觉中国）
第一梯队各显神通
提到国产运动品牌，不少人首先想到的是安踏和李宁。
作为中国运动品牌市场上的的两大巨子，安踏和李宁在品牌宣扬、口碑营销等方面都霸占天然上风。财报显示，安踏2021年上半年营利收入为228.12亿元，较2020年同期增长55.5%，2019年同期增长54%；李宁在2021年上半年的营利收入为101.97亿元，较2020年同期增长65%，2019年同期增长63%。两家公司均迎来“小飞跃”。
2021年以来，安踏在电子商务方面收入猛增，上半年收入同比增长70.4%，紧张得益于DTC 模式转型后带来的上风。在DTC模式与新冠疫情的背景下，安踏加强电商发展的力度，与消费者实现更直接的互换，在洞悉大众喜好后，对商品的设计、运营、发卖等方面有了更全面的把握。
（安踏发布冬奥制服装备 图源：安踏微博）
创立已有30年的李宁则一改先前“猖獗开店”的模式，全面贯彻线下的“高效大店”计策。在关闭188家的线下发卖点后（不包括李宁YOUNG），2021年5月，李宁在成都宽局促路开了第一家城市主题观点店，店内将国潮元素与运动节奏相结合，打造出充满民族特色的国风体验地，赢得受众一片好评。有网友感性地评价：“这是‘中国李宁’对国潮的呼唤。”
电子发卖方面一贯都是李宁较为薄弱的部分。财报显示，2021年上半年电子渠道发卖收入占比分别为29.1%，同比仅提升2.1%，电商渠道发卖收入占比不敷三成。
针对这个问题，李宁在"大众号发布集团2021年中期古迹，对付电子商务业务板块有明确清晰的方案：“电商平台持续培植‘李宁CF’（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列，是基于运动时尚打造以文化为主旨的独立产品线。”
“如今运动时尚风格当道，再加上国潮的影响，这是大势所趋。”对付安踏和李宁的成绩，服装行业计策专家杨大筠向时期周报说道。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄则向时期周报表示，此前棉花事宜对付国际品牌的冲击推动本土品牌份额加大；而持续两年的疫情，对付国际品牌以线下实体门店为主导的分销模式有所影响；安踏、李宁加码线上业务，从而带来增收的新通道。
二三梯队紧追国潮红利
安踏和李宁作为国产运动品牌的头号玩家，在市场份额上有天然上风不必赘言。但回顾2021年这一年，第二、三梯队的特步、361°、鸿星尔克等国产品牌同样因国潮风起而受益。
2021年7月，鸿星尔克驰援河南捐赠5000万物资掀起“野性消费”。鸿星尔克单日抖音直播间发卖额打破一个亿，总销量超60万件，创下发卖新高，“鸿星尔克被买到缝纫机冒烟”成为2021年7月末的网络新梗。
不过，热度过后，鸿星尔克抖音账号持续掉粉。据时期周报统计，截至1月14日，“鸿星尔克品牌官方旗舰店”在抖音平台的粉丝数量为1394.3万，与此前飞瓜数据显示的（2021年11月14日）粉丝数量1455.6万比较，仅两个月就掉了61.3万。
程伟雄表示，野性消费有一定的冲动型，是对鸿星尔克增援河南水灾的同情支持，但品牌粘性仅靠同情是无法支撑的。
近日，鸿星尔克干系卖力人接管时期周报采访时表示，鸿星尔克致力为新一代消费者的激情亲切供应更多的表达办法，把传统文化元素融入国民生活日常。同时探求精良的国潮创作者，联手国产动漫IP、河南博物馆等多家单位，与品牌深度互助，为产品注入新的中国文化基因。
2022年1月3日，鸿星尔克的新疆于田服装生产基地也正式投产开工。据悉，该基地将实现120条生产线全面投产，落实4000个就业岗位。
不仅鸿星尔克受益于国货消费激情亲切而扩展。
2021年5月，特步新厂牌XDNA暨 2021 少林系列新品发布会“潮拜少林”举行，当天在天猫超品日上发卖近7000万，2021下半年，特步少林系列发卖增长300%。
特步见告时期周报，特步之以是选择与少林IP联名，正是看准其作为“国潮”载体的多个亮点。“少林文化是几千年的非物质文化遗产，值得发扬与传承；而且少林元素在游戏中十分常见，适宜Z时期人群，自带圈层基因。”
此前，特步在长春开出首家新观点的XDNA专卖店，据特步干系卖力人向时期周报先容，销量与进店率均向好，在2025年之前，XDNA专卖店将会开至300家。
（特步XDNA潮流店 图源：特步微博）
361°的古迹迁移转变点来自推出的品牌重塑操持。
此前，361°的古迹一贯“平平无奇”。2018年财报显示，361°整年业务收入同比仅增长0.6%至51.87亿元，净利润则大跌33.5%至3.04亿元。
2021年，361°古迹回暖。从财报来看，2021年上半年，361°业务收入为31.07亿元，净利润4.01亿元，同比增长32.9％。
棉花事宜是国产品牌发展的契机之一。2021年4月，361°与国家棉花家当同盟签订计策互助协议，成为首个与国棉同盟互助推广的海内体育用品品牌，将“国棉”、“国货”、“国潮”三元素与品牌产品相连，引起海内体育市场热烈反响。
此外，361°还持续加大对体育赛事的投入。2021年9月，361°杭州亚运会官方体育衣饰正式发布。
不足为奇，361°同样充分利用明星带货、IP联名的办法。据理解，361°官宣龚俊后当天便助力线上发卖额破千万；其在2021年上半年先后推出过的高达联名，超过6万人预约抢购。
（“我是东方未来” 态度海报 图源：361°官网）
竞争白热化，运动品牌纷纭在营销出圈上“内卷”。1月14日，鸿星尔克官方宣告得到《王者光彩》正式授权，首款联名产品以《王者光彩》皮肤为设计灵感，将在整年推出系列互助。
361°于近期宣告签约球星斯宾瑟·丁威迪作为其篮球品类代言人。
程伟雄认为，本土运动品牌在夯实大众运动场景的根基同时，须要有进入一二线市场和国际运动品牌博弈的能力，“在中高端品牌场景细分和产品在中高端功能研发能力须要持续加强。”
谈及未来的计策支配，鸿星尔克干系卖力人见告时期周报，公司将武断以科技创新为品牌计策，持续加大科技创新研发的投入，通过“自主研发+外部共创”双举措，提升设计软实力，提升商品的零售表现力，成为国货潮流的代表。“我们要不忘初心，始终贴近消费者，成为老百姓买得起又喜好买的国民品牌。”上述卖力人表示。
新兴品牌崭露锋芒
运动赛道火热，除了老牌运动企业之外，新兴品牌也瞄准了这块蛋糕。
如把眼力放至环球，国际瑜伽衣饰品牌Lululemon成为与老牌企业贴身竞争的代表。同样，海内新兴品牌近年来也逐渐崭露锋芒。
2021年底，瑜伽衣饰品牌玛娅（MAIA ACTIVE）宣告完成C轮近亿元融资。官网显示，2019年，玛娅年增长率达300%以上，仅线上发卖额已打破1亿元。
有关宣布称，玛娅的“腰精裤”连续两年得到天猫618女性健身裤第一名，迄今为止累计发卖超过25万条。2021年，玛娅全渠道发卖额打破3亿，年均匀增长率高达166%，用户留存率为行业均匀的2倍，客单价为行业均匀的4倍，同比增长超20%，个中复购用户购买件数均匀赶过新用户25%。
品牌方估量，玛娅将在2022年底开设近50家线下门店，连续深化线下布局计策。
被称为“运动衣饰潮牌战斗机”的粒子狂热（PARTICLE FEVER）定位“高颜值”、“小众”、“高端”，从万能无痕运动紧身裤到运动蕾丝面料，仅成立六年的粒子狂热在衣饰工艺上的研发广受好评。
2021年11月，粒子狂热完成由高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。
越来越多的消费者在国潮的影响下开始关注海内小众运动品牌。“大企业有大市场，但大市场受众面广，缺少个性化，以是未来还会出身发展势头良好的小众市场。”杨大筠向时期周报说道。
“新品牌崛起最主要的现实根本是理解新兴消费趋势，迎合消费需求。”服装品牌专家马岗向时期周报表示，新品牌崛起，老品牌衰退，是正常的商业规律。
“国产品牌将会进一步深度竞争，在这背后，是中国在环球地位的影响力进一步深化。中国未来要向全天下输出的绝对不是廉价的服装和所谓的‘制造大国’，而是向全天下输出生活办法和东方文化的特质。”杨大筠强调道。
