公告称，海航优选主营业务为互联网直播、发卖业务等，该合伙公司的设立有利于公司充分挖掘自身资源潜力，通过搭建直播平台，提升公司机票、辅营产品等发卖，同时利用直播平台拓展业务范围，为公司创造新的利润增长点，符合公司长期发展计策和全体股东的利益。
南都留神到，今年5月，海航航空集团曾在其官方"大众年夜众号发布电商直播团队招聘简章，个中表示，“直播电商作为2024年海航航空集团重点方案项目，将以打造头部直播间为目标，创新海航发卖模式。”
值得一提的是，招聘简章中提到了直播场景是飞机上，主播则是乘务职员，“我们的乘务主播团队人数浩瀚、专业本色高、形象气质佳，在飞机上为不雅观众供应专业的航空知识和有趣的直播内容，使得我们的直播更具特色。”
海航航空还表示，“作为航空公司，有着独特的民航神秘感。在我们的直播中，不雅观众将有机会一睹空中翱翔的真实场景，理解飞机的内部构造和翱翔员的生活，这将为我们的直播增长独特的魅力。”
招聘简章中提到的岗位包括主播、运营、商务、编导等，事情地点则是海口、北京和天津。
今年6月，海航航空集团还在"大众号透露，在海航大厦，直播间搭建已初现规模，“这里不但有多种风格的主题直播间供大家展示与体验，还有一个别具特色的选品超市，让您在畅享精彩直播内容之时，还能探寻来自田间地头的新鲜食材。”
南都查询创造，海航目前已经在抖音建立了直播间矩阵，包括海航优选·机票、海南航空直播间、海航优选、海航真选-游天下等，个中海航优选·机票直播和海南航空直播间售卖的产品包括紧张是海航自由飞机票、酒店套餐，而海航优选直播间则紧张发卖农产品，包括海南椰青、百喷鼻香果等。
以抖音粉丝最多的“海南航空”账号为例，该账号拥有184.8万粉丝，直播带货的产品以美妆为主。蝉妈妈显示，这个直播间过去一个月累计销量为2.5万-5万，发卖额为500万-750万元，发卖额最高的品牌则是海蓝之谜、雅诗兰黛等高客单价入口品牌。
值得一提的是，在成立海航优选的同时，海航控股也已经进入“股价保卫战”。今年6月以来，海航控股股价持续下行，逼近1元红线，6月27日收盘价为1.06元，6月28日收盘价则是1.02元。据理解，按照退市新规，股票价格连续20个交易日低于1元，将被终止上市。这也意味着，海航控股如今正面临着退市风险。
2021年，海航控股经历破产重组，辽宁方大集团以380亿元增资入股，海航实控人变为辽宁方大集团董事局主席方威。“方大系”入主两年后，2023年公司成功扭亏为盈，但扣非净利润却依旧亏损。今年一季度末海航控股负债率仍高达98.46%，总负债为1327.13亿元。
今年1月，在海航航空专题会上，方威的万字讲话长文流出，个中提到“2023年方大集团所有板块都盈利，我们航空板块整体是微利”。对2024年的方案，方威表示2024年是大发展年，“新海航2029年机队规模要达到1000架，到2035年达到1200架至1300架。”
对付海航的直播电商布局，东星集团创始人兰世立见告南都，“海航作为第四大民营航空公司，该当把本业做好，但它要去做直播……这个时候入局也已经晚了”。兰世立认为，海航作为一家重资产公司，想靠直播电商“救命”并不现实，“海航该当做好旅游产品，这才是根本”。
兰世立透露，过去东星航空和海航多年竞争，他认为海航在成本运作上很了不起，但经营上“一塌糊涂”，“‘方大系’收购海航后坚持了原来海航的一帮人，管理班子不大换是弗成的。”
采写：南都 汪陈晨
