实体零售业在消费环境的不断演化中展现出了其独特的韧性和吸引力。对付品牌而言，开设新店不仅是拓展与消费者打仗的主要路子，更是对零售商业模式进行创新和探索的实验。以休闲轻户外品牌BENLAI（本来）为例，5月中旬在武汉武昌万象城开设了一家全新的门店。这不仅是品牌继汉街店之后在武汉的第二家门店，也标志着品牌对武汉城市发展的积极参与和支持，进一步丰富了当地的商业生态，为消费者带来了更多的衣饰选择和便利。
拓展线下计策版图，讲述B ENLAI 风格
据悉，BENLAI（本来）成立于2022年，与快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）同属环球化时尚零售集团FMG，聚焦“休闲轻户外”赛道，肩负“让人们穿着更舒适”的品牌义务，旨在成为环球领先的时尚科技及可持续品牌。
这次，BENLAI（本来）的新店选择在武汉炙手可热的地标商圈——武昌万象城。该商圈坐落于武汉武昌滨江商务区的核心地带，拥有得天独厚的地理位置和便捷的交通网络，阛阓以其25万方的超大体量和丰富多元的业态方案，为消费者供应了一个全新的购物和休闲目的地。
BENLAI（本来）的新店位于阛阓二层，与集团另一品牌UR同层而立，拥有近 900 平米的宽敞空间，为顾客供应了一个开阔舒适的购物环境。在门店陈设上，清晰的分区让BENLAI（本来）的全品类产品都得到呈现，商品陈设整洁有序、色彩折衷；门店设计则是延续了品牌一向的精简气质，将环保可持续与舒适感的设计理念贯穿个中，形成与其他休闲衣饰品牌光鲜的差异化表达风格。
重新定义休闲服，锚定休闲轻户外赛道
据公开信息显示，BENLAI（本来）目标消费人群为3-60岁无龄化全人群，通过领悟科技、舒适、色彩、品质、基本与可持续的品牌基因，让服装回归舒适的实用穿着体验，实现无场景的切换，覆盖更广泛的消费人群。
目前，BENLAI（本来）拥有凉感系列、轻量防晒系列、吸湿速干系列、抗皱易打理系列等多条产品线，突出运用前辈的性能科技与可持续的面料。在品牌看来，服装制造正在经历一场面料与场景的革命——过去由棉麻牛仔面料定义的休闲服将会被性能科技及可持续面料重塑，而服装形式应该冲破专业与日常的界线，休闲服将向更加多元和丰富的方向发展。
再次向华中消费者敞开怀抱，BENLAI（本来）意在将前辈的品牌理念带给更多人。可以预见，BENLAI（本来）将遵照高品质的产品做事与门店管理机制，前往更多城市拓展线下计策版图，为更多消费者带去全新的舒适穿着体验。
【关于BENLAI（本来）】
BENLAI（本来）是环球时尚零售集团FMG于2022年推出的休闲轻户外品牌，用性能科技与可持续面料重新定义休闲服，秉承“让穿着更舒适”的理念，从当下大众穿衣需求出发，不断探索功能休闲服的运用边界。
BENLAI（本来）实现了从男装、女装、童装，到亵服、配饰的全品类覆盖，希望让不同年事层、性别的消费者能够各取所需，从内到外收成科技体感、舒适体验。
BENLAI（本来），自2022年在中国市场首次开设线下门店以来，依托引领性的创意设计团队、行业领先的供应链管理能力及数智科技能力，迅速崭露锋芒。目前，BENLAI（本来）在中国已拥有15家线下门店，并持续向环球市场扩展。作为休闲服改造者，BENLAI（本来）以舒适、科技、色彩、品质、基本和可持续为品牌基因，致力让人们穿着更舒适，并成为环球领先的性能科技及可持续品牌。（咸宁***网）
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