跨年购现场人头攒动。 郑璜 摄
台海网1月5日讯 据福建日报宣布 元旦前夕，“全闽乐购·跨年购”暨第二届商博会举办，吸引企业、采购商和市民不雅观众超过5万人次，成交总额超5000万元。
面对新冠肺炎疫情的冲击和繁芜严厉的天下经济形势，匆匆消费对稳增长的根本性浸染越来越受到重视。作为2020年“全闽乐购”系列匆匆消费行动的收官之作，跨年购活动不仅供应了一个“最具福建年味的匆匆销一站式平台”，更是集中展现消费新趋势的舞台。
1月3日，市民扫码领全闽乐购券。 游庆辉 摄
迎合新消费需求
市价年末采买的消费节点，福州海峡国际会展中央6号、7号馆里，超千种特色年货琳琅满目，刺激着人们的购买欲。
在这里，福州聚春园、厦门黄则和、莆田方家铺子、漳州片仔癀等耳熟能详的老字号纷纭亮相；金丝扣、鸳鸯果、下党高山茶、燕窠锥栗等名优特农副产品同样以其光鲜的地域特色吸引眼球；红曲酒、茶叶、瓷器等福建特产以“组团”形式涌现；陕西、甘肃展示区则呈现出不一样的地域风情，喷鼻香气四溢的腊牛肉夹馍、甑糕等在场馆里掀起了“西北热”。非遗演出、个性秀、大师技艺制作互动，让人应接不暇。
加上发放消费券、转盘抽奖等匆匆销手段，快乐购物、年味十足的氛围里，多个产品供不应求：制作繁芜的顺昌灌蛋售出超3000份；尤溪县金柑一姐电子商务有限公司的金柑日售超500公斤；南平市茶籽科技有限公司接到了多家电商企业的邀约，山茶油黑糕、车载喷鼻香等系列产品的意向采购金额达300多万元。
“跨年购不仅为消费者创造买买买良机，更是为企业扩大发卖、为特色地域品牌产品搭台推广，助力匆匆销，真正实现‘政府搭台，企业唱戏’。”省商务厅干系处室卖力人表示。
值得关注的是，一些迎合消费升级大趋势的产品，也借助跨年购平台，拓展新的市场销路。
美发企业欧芭集团此番带来了十余个国内外有名品牌，产品涵盖洗护烫染、头皮照顾护士、头发照顾护士、造型照顾护士等。这些原来紧张通过高端美发沙龙发卖的产品，如今也希望扩大其在家庭消费者中的霸占率。其现场演示、头皮测试等体验环节，吸引了浩瀚希望一站办理“头等大事”的消费者。
陆升（福建）集团有限公司展台前，八棵以莫兰迪配色小陶瓷杯子搭建而成、寓意可持续发展的生命树清新淡雅，吸睛无数。作为新加坡独资的行业领军企业，陆升陶瓷以生产专业级餐具而有名，长期的紧张互助伙伴来自做事业，平时很少参加海内面对终端消费者的展会。
“感谢政府给我们供应了这样的平台。”陆升集团产品经理肖春莲先容，随着百姓消费水平的提高，家庭购买瓷器不再是为理解决基本生活所需，越来越多人开始讲究餐具的品质与配搭，这也让陆升找到了新的增长点。他们希望，原来“特供”星级酒店的高质量精美瓷器，可以走进更多家庭。
市民现场挑选福建制造好产品。 郑璜 摄
打造新消费场景
统计数据显示，2020年1—11月，福建全省社会消费品零售总额16884.4亿元，同比低落1.6%，好于全国3.2个百分点。同期，全省网络零售额居全国第六，同比增长25.7%，高于全国增速17个百分点。
省商务厅干系处室卖力人认为，疫情进一步增强了消费者线上消费习气，使线上消费增速和占比持续提高。
如何挖掘这一亮点，让跨年购的影响力超越有限的三天韶光、两个展馆？
“牛肉丸非常好吃，新鲜也很脆。”现场市民对自家牛肉丸切实其实定，让下洋光明食品厂卖力人张祖明信心倍增。
张祖明已经是第二次参加商博会，他希望让福州市民吃到正宗的下洋牛肉丸，更希望借机招商。他透露，目前已经和朴朴接洽，准备将产品通过电商平台进行发卖。
同样来自餐饮行业，中华老字号“同利肉燕”早已把“触网”变成了现实。
同利肉燕第四代传承人陈君凡在三尺柜台前站了一辈子，买卖却做不出福州城，女儿陈燕君的做法，让局势发生了改变。
2017年4月，同利肉燕首次考试测验网上发卖。同时一改前面是柜台、后面是作坊的传统制作工艺模式，建立起肉燕行业第一家占地2000平方米的标准化工厂。团队还利用平台大数据不断丰富产品线，打破“肉包肉”的传统做法，推出了鲜笋、玉米、喷鼻香菇等口味新品。
开放态度换来了发卖猛增的市场回应。陈君凡透露，现在，同利肉燕的线上发卖额已经超过了福州五家线下门店之和，尤其是疫情期间不降反增。更让他欣慰的是，这道原来只在福州本地流传的美食，正在被更多来自全国各地的年轻食客知晓。
不仅参展商在行动，主理方也做起了“网红经济”的文章。
展馆内专门设置了1000平方米的直播及电商平台展示区，现场约请流量主播入驻直播间，线上同步带来各种精选产品进行匆匆发卖卖。此前在福建网红主播大赛中表现精良的三大主播团队，还分别从3条线路，通过逛展走播实时宣布，以更加直不雅观、更加近间隔的互动办法，推介八闽特色产品，让更多无法到场的市民也能参与到“看直播，抢年货”中。
终极，直播间在活动期间直播15场，商务主播与有名主播联合带货、八闽好物推举官激情亲切宣扬，多个直播间累计浏览量超200万，同时在线人数最高超10万人，下单共计近万笔，发卖额超百万元。
跨年购现场约请流量主播入驻直播间，线上同步带来各种精选产品进行匆匆销。本报 郑璜 摄
用“新”引发消费潜能
去年初，新冠肺炎疫情让商贸做事业一度按下停息键，社会消费品零售总额涌现两位数下滑。此后，各地密集出台多项匆匆消费方法，力匆匆消费市场稳步回暖。福建也提出了以“全闽乐购”为品牌的匆匆消费行动方案。
各项举措有力汇聚了人气、商气，福建交出了来之不易的成绩单：截至目前，全省累计发放全闽乐购券1132万张，发放金额2.29亿元，引发了全省消费激情亲切。2020年1—11月，全省社会消费品零售总额16884.4亿元，同比低落1.6%，好于全国3.2个百分点；个中11月份增长2.4%，连续7个月实现单月正增长。
然而匆匆消费、扩内需是一场“持久战”，也是一项综合性系统工程。从数据上看，无论是全国还是福建，消费规复速率都滞后于投资和出口。这让我们不得不思考，除了举办购物节、发放消费券这样的“强心剂”，如何促进消费回稳和潜力开释？如何建立扩大消费的长效机制？
消费券和购物节的刺激效果虽然吹糠见米，在短韶光内开释集中消费潜力，但并不能根本性地改变人们对未来的收入预期，无法为消费市场注入长久动力。纵然是被誉为年度消费大戏的电商狂欢节，热度也已开始低落。如何进一步丰富匆匆销手段，将短期刺激转变为长期效果，就显得更为急迫。
从长期来看，若想真正推动消费市场的发展壮大，紧张确当然是稳定就业、增加居民收入；其次，如何从供给侧发力，优化商品做事供给质量、制造新的消费选项、主动勾引消费潮流，都是着力方向。
在强调“以用户为中央”“线上线下一体化”“场景化”的聪慧新零售时期，能够率先实现实体店和互联网相结合、数据完备打通、线上线下一体化经营模式的商家，才能更随意马虎抢占市场份额，也有更强的市场竞争力。
一个最新的例证，是福州上月开业以来客流持续爆满的我省首家宜家家居。人流不断涌向这家环球最大的家居用品企业的卖场，这个中，固然有消费者爱凑热闹、图新鲜的成分，但从其他地方的实践看，其带给消费者的不同消费体验，才是持续吸引客流的关键。
疫情改变了人们的消费理念，要真正引发消费潜力，除了“强心剂”，也须要“长效药”。企业、商家更须要做的，也是政府须要勾引的，是如何借机转型，因时之需推出新产品新做事,以更好迎合差异化、多元化的需求。
实在这方面我省已有动作。全闽乐购三部曲中，“游商圈”旨在创新商旅领悟消费，“逛夜市”重在挖掘夜间消费潜力，只管实际效果有待不雅观望，但也都是有益考试测验。去年我省也专门出台进一步促进网红经济发展九条方法，以发挥正能量网红带货效应，赋能八闽“爆款”好物。
短时刺激方法与长效制度安排双向发力，方能让消费的激情亲切“火焰”长久不息。
（福建日报 郑璜 演习生 王思颖）
