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金融投资报 薛蕾
“又土又甜，我是土狗我爱看，跪求更新！
”在不少短剧评论区，都能看到这样的留言。不到3分钟的剧情，能演到从豪门破产到东山再起，还能抱得美人归，快节奏的剧情俘获了不少剧迷的心，让人直呼上头。金融投资报创造，不少视频平台都已开辟了“短剧专区”，而喜马拉雅近日也传出了入局短剧的。从视频平台到音频平台竞相争夺短剧市场，“又土又甜”的短剧，已然成为短视频新形势。
小毛第一次看短剧，是2020年无意间在抖音刷到的。据她回顾，当时抖音剧情片不少，但很多都是一个视频讲一件事，不是连续性的，视频与视频之间没啥联系，鲜有连续性的短剧，以是，当她刷到那个两分半讲故事还带悬疑色彩的短剧，一下子就被吸引住了，想要知道后面到底发生了什么。“看的第一部短剧讲的是啥我不记得了，毕竟韶光太久远，加之节奏太快了，看着一时爽，看完就忘了。那部剧之后我还针对性搜了很多同类型短剧，大部分都是一个套路，破产、逆袭、复仇三部曲，剧情都能猜到了，但便是想看。由于韶光短，一整部剧花不到一个小时就能看完，这比那些一集40多分钟的电视剧追起来爽多了。”小毛说，刚开始看短剧时，是在短视频里随意刷，后来就针对性地去对应的专区找。这两年很多平台都做起了短剧专区，在抖音、快手、腾讯搜索对应关键词，都能看到不少分集短剧。金融投资报体验了几个短剧平台后创造，目前快手的短剧布局最为完善，其功能做事分区中，有专门的“星芒短剧”栏目，点进去后，有“烟火戏院”和“高甜戏院”两个分区，在星芒首页可以看到，多部短剧的播放量都在1亿以上，“春日将至甜剧相伴”专题7部作品中，有6部播放量上亿，末了一名播放量也有8163.8万，其热度可见一斑。另一位短剧爱好者阿亮向金融投资报表示，不同平台的短剧侧重方向也不同，快手更倾向于土味情爱故事，抖音则以青春校园故事居多，近期科技感十足的短剧内容也较受欢迎。虚拟偶像柳夜熙的短剧《地支迷阵》仅更新了5集，就已有2.5亿次播放。
据受访者爆料，其紧张的变现办法有四种，第一种也是最主要的一种，便是靠广告植入赢利。如在《地支迷阵》第三集中，VIVO手机多场景、多频次涌现。在其他大V短剧中，也常常涌现产品植入，如“姜十七”、“周亦燃”、“苏语桐”、“多肉小梨”等。在一位百万粉丝大V“吴夏帆”的短剧作品中，也常常能看到广告痕迹，其推举产品较为多元，有电动牙刷、零食、扮装品、首饰等，个中扮装品最多。金融投资报在企查查搜索“吴夏帆”关键词后，涌现了一家干系公司，名为“厦门吴夏帆文化创意有限公司”（下称：吴夏帆公司），其法定代表人为林秋泳，终极受益人为吴晓帆。而与林秋泳关联的另一家公司为厦门雷积电子商务有限公司，该电商公司成立于2020年6月，而“吴夏帆公司”成立于2021年4月。第二种是靠电商带货。如在抖音有千万粉丝的“三金七七”短剧《这是很好很长的生平》第一集中，其视频下方小黄车的购物链接，显示店铺是三金七七的橱窗，每一个不雅观看视频的用户都能够看到。而在其他视频中，也多次涌现购物小黄车标识，其产品种类也较多，衣饰、腕表、首饰、扮装品等均有售卖。此外，短剧作者还会开店实现IP变现。如吴夏帆的咖啡厅、三金七七的淘宝店等。但鉴于开店实现IP变现门槛较高，目前能够走这条路的短剧作者较少。末了便是平台流量分割。如优质的快手短剧有可能被收入到“快手小戏院”，得到流量加持，还有机会得到官方账号推举。抖音也设置了“抖音短剧榜”，优质短剧作品上榜同样可得到流量支持。短剧真正得到官方定义身份是在2020年。彼时，国家广电总局将“单集时长不超过10分钟的网络剧”设定为“网络微短剧”种别，微短剧逐步成为内容家当的一匹黑马，引来是非视频争相布局。据多名短剧爱好者爆料，虽然目前“爱优腾”三大平台均有布局短剧家当，但不雅观众还是更喜好看抖音和快手出品的短剧，这一点从平台播放量就可以看出来。小毛表示，用户已养成了用短视频平台刷短视频的习气，短剧本来便是短视频的一种，每次想到短剧就总会想到短视频平台，已形成了思维定式。最近，喜马拉雅也传出了进军短剧的。喜马拉雅契机文学总经理杨勇在接管媒体采访时表示，其操持与芒果TV、达盛传媒一起，将网文IP开拓成短剧，操持2022年开拓12部，首批短剧将在4月17日开机，估量6月中下旬上线，这也意味着，短剧的风将从视频吹向音频行业。金融投资报创造，虽然现在原创短剧剧本出圈的概率更高，但根据小说或者游戏、漫画改编而来的短剧作品仍不在少数。文学作品影视化，不仅须要耗费大量人力、物力和财力，还须要漫长的等待周期，而短剧作品投入小、产出快，能够让更多文学作品走向影视化道路。随着喜马拉雅入局短剧，文学IP转变之路又多了一条，其不仅放大了文学作品IP代价，也让声音家当多了一抹亮色。不过，比较起常规影视剧，短剧出圈几率过小，除了上个月的《长公主在上》，彷佛就没有其他作品掀起波澜。对此小毛表示，短剧紧张因此“土、甜”为主，快节奏势必会放弃一些细节，这就很磨练编剧讲故事的能力，短剧要想出圈，还得从内容和制作打破。本文为｜金融投资报jrtzb028(微旗子暗记)｜未经授权，禁止转载 如需转载，请联系金妹儿
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