择要：Kindle电纸书，是由亚马逊公司生产的一系列电纸书阅读器。第一代亚马逊Kindle发布于2007年11月19日，该产品能通过无线网络从网上购买、***和阅读电子书、杂志、报纸、博客以及其他电子媒体。统共出产了“Kindle”，“Kindle Keyboard”，“Kindle Touch”，“Kindle DX”，“Kindle Fire”，“Kindle Paperwhite”这六款电纸书。Kindle的显示屏采取具有易读性，柔性，易廉价制造和低功耗的E-ink技能，自出世以来备受环球公民的喜好，稳坐环球最受欢迎的电纸书宝座。Kindle正在攻击中国市场，然而面对海内已经卖的风起云涌的国产电纸书以及国民低迷的阅读激情亲切，Kindle在中国市场上的营销该何去何从？为此，本文综述了国内外有关学者的见地和建议，以及对Kindle的发展研究，在前辈的根本上提出一些自己关于Kindle电纸书营销的建议。M00018
第一章 绪论 查看完全请+Q:351916072获取
1.1 研究背景与意义
1.2 研究思路与方法
1.3 研究的紧张内容与框架构造
第二章 干系理论概述
2.1“寄生式”营销策略
2.2 O2O营销策略
第三章 Kindle的营销现状与问题剖析
3.1 Kindle 产品简介
3.2 Kindle的SWOT剖析
3.3 Kindle的STP剖析
3.4 Kindle的4P
第四章改进Kindle的营销策略的对策建议
4.1 设立实体店让更多的人体验Kindle的上风
4.2 开拓更多的营销组合以知足不同层次人的需求
1.绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
电纸书作为新兴数码产品，因其创时期的发明改变了人们的阅读习气，电纸书行业的竞争也随着这几年产品的开拓与发展而愈演愈烈。然而科学技能的飞速发展，各种不同品牌在电纸书硬件水平上逐渐趋于同质化的形式，以及面对海内民众阅读水平低迷的现状，亚马逊Kindle电纸书进军中国的未来何去何从将是件值得推敲的事情。但是亚马逊Kindle在国外已经有了几年的发展，成功地盘踞了欧美电纸书的市场，拥有丰富的营销履历。同时，若是能将高质量、低价位的电纸书推广到广大公民群众手中，这想必也是件能够提高公民阅读水平、提高公民阅读质量的不错的方法。本文基于以上背景，对亚马逊Kindle的营销现状进行了剖析，并结合海内电纸书行业环境，提出亚马逊在海内发卖kindle的干系对策及改进建议。
1.1.1研究意义
电纸书是一款新生代的数码产品，亚马逊Kindle电子书已经在国外有了近六年的营销经历，是环球最受欢迎的电纸书。通过研究Kindle的营销策略，与海内环境相结合，不仅能改进和促进其在中国市场的发卖，同时也可以给海内其他电纸书公司引以借鉴，取其精华促进国产电纸书的发展，并且提高竞争力。
同时电纸书改进了人们的阅读办法，提高了人们的阅读享受。自从北宋的毕昇发明了活字印刷，让纸质阅读绵延了数百年久远的历史，电纸书的发明让笔墨活灵巧现地展示在无侵害的电子屏幕上，看书可以离开厚重的书本，方便快捷随时随地阅读，比较纸质书本拥有浩瀚的上风。海内子民的阅读水平普遍不高，严重影响了我国公民未来教诲的发展，Kindle电纸书的发明让公民的阅读提高了乐趣和便利的水平，可以吸引更多的公民去阅读，为提高国民的精神文化本色尽一份力。
1.2研究的思路与方法
1.2.1研究的思路
本文对Kindle的营销现状及对策剖析紧张通过研究国内外学者对Kindle的意见简介，以及通过研究适宜海内现状的营销策略，并自己进行问卷调查剖析在海内营销Kindle电纸书所面临的详细问题和公民所须要的产品，末了做决定对Kindle的营销现状及对策进行剖析。
1.2.2研究的方法
本文在研究Kindle的营销现状及对策时紧张的研究方法是文献研究法、比拟剖析法和实地调查法。
文献研究法
通过研究剖析国内外的学者对付Kindle发展进程的干系资料及文献，网络整理，理解Kindle的发展历史以及Kindle所面临的现状，同时剖析海内学者对中国国民阅读现状的文献，以此来反响Kindle在中国须要处理的国情。各成分相结合提出对策，并剖析可行性。
比拟剖析法
与同行业的其他公司产品比拟，剖析亚马逊Kindle产品在行业竞争中的上风与劣势，剖析其不敷之处，并加以改进。
实地调查法
利用问卷调查的办法，进行实地调查，紧张的调查地点为书店、地铁、学校等地方，这些地点都有个共同的特性，一则是看书的人比较多，二则人口较密集利于调查。调查内容紧张包括海内子民对电纸书的认知情形、对Kindle的认知情形、对纸质书缺陷的认知情形、阅读的办法及时间段等方面。展开调查，剖析研究Kindle在海内营销的现状，并对现状采纳相应的对策。
1.3研究的紧张内容及框架机构
1.3.1研究的紧张内容
第一部分绪论，紧张是对亚马逊Kindle电纸书的研究背景及研究意义的先容，以此引开文章的谈论。第二部分是干系理论的概述，个中包括埋伏营销的概述，营销策略的概述等。第三部分营销策略的剖析，研究Kindle在国外已有的营销策略，剖析其在海内的可行性，并网络资料磋商其他营销策略的可行性。第四部分紧张是基于Kindle营销策略及海内环境现有的根本上，提出对其营销策略的改进建议。第五部分则是对本文章内容的一个总结，说的是本文的研究成功及得出的结论并对其总的概述，以此完结整篇文章。
1.3.2研究的构造框架 查看完全请+Q:351916072获取
