界面***编辑 | 宋佳楠
创造低价无法成为“万能解药”之后，各大电商平台已经开始掉转船头。
7月24日，界面***从多个信源处获悉，抖音电商将对其比价系统进行调度，不再追求绝对低价，下个月，取消比价的调度或将率先在非标品上落地。
目前已有部分商家创造，抖店的优价推手后台页面发生了变革，过去“同款高价”、“同款低价”和“全网低价”的比价标签已经消逝。
另一位靠近抖音电商处的人士见告界面***，未来抖音电商的算法规则或将从OPM（千次曝光成交的订单量）重回GPM（千次曝光成交的发卖额）时期。差别在于，OPM的考察标准是订单量，想要订单多就只能薄利多销，低价内卷、乃至刷单的商家也会受到鼓励。而GPM考察直播间发卖的金额，发卖额越高，证明直播间越有代价。
一系列旗子暗记表明，平台不再希望一味地低价内卷了。
从去年开始，险些所有的电商平台动作都牢牢环绕“低价”。抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，今年618前上线了比价系统，对全网低价、同款低价的商品给予流量倾斜。
某女装品牌创始人曾见告界面***，618期间，抖音创造其品牌在拼多多上有“两件99折”的折扣，便哀求进一步降落折扣。跨平台比价让商家们遭遇了更为隐性的“二选一”压力。
618的激烈内卷引发了商家真个反弹，不少头部商家选择逃离大匆匆，冲突被摆到台面上。但据晚点宣布，低价策略实际上并未得到明显效果，上半年GMV（商品交易总额）增速下滑之快还是超出了预期，抖音已经决定重将GMV放回第一优先级。
不仅仅是抖音，多个商家向界面***反馈，近期电商平台普遍在“低价战”上刹车调度，流量考察将转向发卖额，更方向于平台自身变现。平台正重新意识到，低价和品质、做事本身难以形成正干系。
618之后，淘天集团在一场面向商家的闭门会议中明确了下半年的变革，个中包括减少对“五星价格力”的依赖，弱化绝对低价的策略，重新回到GMV的流量分配逻辑。
所谓“五星价格力”，是淘宝在2023年上半年上线的价格竞争力评估体系。工具评估商品的价格竞争力后，会给予商品一星至五星的评级，并直接影响商品的搜索排名和流量分配、展示机会。“五星价格力”曾经是淘天追求低价的时期产物，但如今GMV再成第一指标，意味着其重拾更善于的传统电商经营办法。
“这对行业来说肯定是件好事。今年618，大家已经看到了低价的竞争结果——劣币驱逐良币。如果连续卷下去，市情上只会剩下玩极致供应链和工厂型商家，大部分商家都会被卷去世。”一位商家表示。
这也符合界面***此前的判断：经历了618之后，各方会重新核阅低价竞争这一商业策略。卷低价，短期内的确能提升流量与份额，但从长远来看，是商家利润空间的压缩，终极传导到产品质量上，极易进入货不对版与退货率居高不下的恶性循环，同时导致用户体验受损。
近期，淘天在低价白牌商品的供给策略上也有变革。淘工厂推出“黑标店”，为优质供给供应“厂牌”标识和流量扶持操持；1688也将为淘宝引入优质工厂供给，以实现供应链整体的升级发展。
但并非所有电商平台都做出了和抖音、淘宝一样的选择，苦战低价的京东仍未转向。7月，京东推出一项名为“超级18”的长期新匆匆销活动，试图通过持续不断地低价优惠，吸引新客户，留住现有客户，将低价作为核心计策连续推进。
而对付拼多多来说，低价是其安身立命之本，因此很难改变按转换率分发流量的逻辑。平台鼓励以低价换更高的订单量，用效率取胜，掩护其依旧稳固的低价竞争上风。
未来，平台的策略或将进一步分解，电商格局或许会有更多变量涌现。
也有商家表示，平台此番比价调度，或许与5月市场监管总局公布的《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》）有关。该规定对电商行业中的诸多经营乱象进行了定义与归责，将于今年9月1日起正式实施。
关于政策如何落地，平台转向是否彻底，还要看详细的实行效果。可以确定的是，“低价”已成为一把“双刃剑”——在拉升平台古迹与效率的同时，极易导致商家和用户的终极利益受损。这把“利器”如何用好，也将是各大电商须要思考的长期命题。
