第三方电子商务平台，是指由除买、卖双方之外的独立第三方培植，专门为买卖双方开展电子商务供应做事的网络做事平台。从商务活动的外延来讲，第三方电子商务平台既包括做事于实体商品交易的网络平台，也包括做事于知识产权、专业技能、虚拟商品等资源对接交易的网络平台。
从国内外电子商务发展进程来看，第三方电子商务平台一贯是电子商务发展中的核心主体，支撑全体电子商务的发展。以阿里巴巴集团旗下的几个平台为例，据不完备统计，全国大约80%的网络零售额、70%的跨境电子商务交易额和60%的电子商务交易额是在淘宝、天猫等平台上实现的。第三方电子商务平台以其独立性、专业化的特点霸占了电子商务渠道的半壁江山。
一、浙江省第三方电子商务平台发展概况
浙江省电子商务起步较早，在上世纪90年代就开始呈现出一批以商业信息发布、检索为主的电子商务网站；2003年突如其来的“非典”使更多人打仗和熟习了电子商务，电商网站也因此得到长足发展，电子商务网站数量快速增加，一些优质网站开始钻营从二维的信息网页向多维的电子商务平台转型。随着“中国互联网第一股”网盛买卖宝与阿里巴巴先后上市成功，第三方电子商务平台进入新一轮高速发展与商业模式创新阶段，衍生出更为丰富的做事内容与盈利模式。经由几年市场竞争，浙江电子商务第三方平台的发展开始进入稳定期，平台开始向信息流、资金流和物流领悟的方向发展，并不断呈现出各种创新型的业务模式。
目前，浙江省第三方电子商务平台发展水平位居全国前列，无论从平台数量、实力还是创新方面看，都呈现出明显的上风：一是从平台的数量来看，全省平台网站千余家，仅杭州地区电子商务网站数量就占全国总数的七分之一；二是从平台的实力来看，环球市值最高的第三方电子商务平台企业（阿里巴巴）、全国交易额最大的网络零售第三方平台（淘宝网）和B2C平台（天猫商城）、最大的网上支付平台（支付宝）都在浙江。据艾瑞评估统计，全国的B2B交易平台中，发卖额在1000万元以上的有50%在浙江；三是从平台的类型来看，浙江的第三方电子商务平台呈现出“百花齐放”的发展态势，呈现出以麦包包为代表的自建B2C第三方垂直平台，以5173为代表的第三方虚拟产品交易平台，以新华大宗商品交易所为代表的大宗商品第三方交易平台和以支付宝、贝付为代表的第三方支付平台。同时，浙江成本还通过投资自建、直接并购、参股等办法进军外洋第三方电子商务平台，据省商务厅统计，仅2014年浙江就有9家企业在外洋自建平台或收购（包括参股）外洋平台,数量居全国前列。
从抽样统计监测情形来看，浙江第三方电子商务平台的交易工具以服装、鞋帽、纺织品类为主，这与浙江轻工业发达的经济现状契合。在地区分布上，浙江第三方电子商务平台紧张集中在杭州、金华等地，与浙江电子商务地区发展水平相符合。分种别来看，浙江第三方电子商务平台以行业平台居多，其次是综合性平台，也较符合浙江块状经济和商品贸易发达的现状。
二、浙江省第三方电子商务平台发展特点与剖析
根据对浙江电子商务行业统计监测平台上的129家第三方电子商务平台的抽样统计与剖析，结合对各地电子商务第三方平台的摸底调查，浙江省第三方电子商务平台呈现出以下发展特点。
（一）体量弘大，市场开拓能力有待发展。如下图2-6-1所示：
图2-6-1 阿里巴巴平台发展趋势图
阿里巴巴集团旗下平台2014年景交总额2.3万亿元公民币，整年成交额同比增长47％。零售平台上的年度生动买家达到3.34亿，同比增加45％，规模位居全国第一。统计监测平台上的129家第三方电子商务平台2014年资产总额667.85亿元，同比增长13.95%，实现运营收入149.67亿元，同比增长5.71%，平台上注册企业用户数达5185万个，同比增长86.14%。第三方平台自身规模、交易规模都十分弘大。值得把稳的是，2014年注册会员数实现了66.08%的同比增长，但平台日均访问量涌现了-86.75%的负增长，凸显目前平台还存在大而不强的问题。在市场开拓能力方面存在不敷，平台规模的扩大并没有带来同步的业务增长，无法创造更多的商机或吸引更多的客流。
（二）实体依托，线上线下结合更加密切。全省各大专业市场依托本地实体市场，深入开展电子商务运用，通过自建平台或与专业第三方平台互助实现线上线下领悟发展。绍兴轻纺城旗下运营的环球纺织网与网上轻纺城网站已拥有200万会员，网上商铺60万家，累计在线交易超过170亿元，仅2014年1-11月，就实现在线交易额100亿元，已成为纺织行业内领先的B2B在线交易平台。另一大型专业市场余姚塑料城自建的“中国塑料城”交易额达1062亿元，同比增长24%，是全国最大的塑料质料网上交易市场和专业市场，其塑料价格成为中国塑料行情的“风向标”。义乌小商品市场与阿里巴巴1688平台互助培植“家当带”，2014年入驻商家18113家，实现交易额243亿元，在全国度当带中排名第一。
（三）创新发展，新商业模式层出不穷。随着浙江电子商务的发展，浙江第三方电子商务平台也开始从纯挚为商品交易做事，向资金流、信息流等领域发展。互联网金融方面，阿里巴巴旗下蚂蚁金服创始以网络信用为根本的小额贷款模式，截至2014年3月尾，已经累计为超过70万家小微企业办理融资需求，累计投放贷款超过1900亿元，为金融创新作出了有益考试测验；网上支付方面，支付宝依然是全国最大的第三方支付平台，据艾瑞咨询研究宣布，2014年支付宝的月度均匀网站覆盖人数在样本网站中位居第一，占比高达65%旁边；物流配送方面，浙江涌现了一批专注于细分物流领域的第三方平台，如“专线宝”是连接零担物流需求方（上游发货方）与供应方（下贱专线物流商），并引进第三方包管支付、货运保险的一体化物流做事平台。此外，还涌现了一批立足本地生活做事的第三方平台，如19楼环绕生活领域个性化做事为商家供应线上线下无缝领悟的互动营销办理方案，建立了独特的社会化营销商业模式。
（四）移动端第三方平台发展迅速。移动端第三方电子商务平台的发展表示在两个方面。一是现有的第三方平台纷纭开展移动端业务，搭建与PC端平台相通的移动端平台。如阿里巴巴集团旗下三大平台淘宝网、天猫商城和聚划算都已开拓了对应的手机客户端。2014年第4季度，阿里巴巴平台零售业务的移动端总成交额占比达到42%，阿里巴巴当季从移动端得到了64.2亿元公民币收入，同比增长448%。移动购物交易量约占阿里巴巴的中国购物网站所有交易量的20%旁边，比上年同期占比7.4%翻了近三倍；二是呈现出一批独立的移动端第三方电子商务平台，如主打金融理财的挖财、培植微商城的有赞（口袋通）等。
三、浙江第三方电子商务平台发展瓶颈及对策建议
近年来，浙江省第三方电子商务平台得到了持续快速发展，但在发展中也凸显了各种问题，亟需加以重视和解决。
（一）行业监管。由于法律法规培植滞后，目前对第三方电子商务平台的监管存在权责不明、多头监管以及监管办法掉队、监管效率拙劣等问题，直接导致售卖假冒伪劣产品、价格敲诈、恶性竞争等扰乱市场秩序的行为层出不穷。
（二）平台内部管理。平台行业内部良莠不齐，有部分平台没有建立完善的内部管理制度和风险防控、信息安全、隐私保护、资金管理等机制，乃至涌现了极个别平台打着电子商务的幌子行集资诱骗之实的违法征象。
（三）信用体系培植。第三方平台的信用体系培植关乎其可持续发展，但目前我省还没有建立统一的电子商务信用体系，各平台自建的内部利用的征信系统互不相通，征信数据呈现碎片化特色，阻碍了我省电子商务整体的康健可持续发展。
（四）发展模式。虽然目前大略粗放的复制建站征象有所遏制，但仍有一些企业通过复制他人平台，希望以快速大量投资搭建起自己的平台，并采纳补贴、回扣等办法恶性竞争，极大地扰乱了市场正常秩序。
针对上述问题，首先要促进行业康健有序发展。针对目前电子商务第三方平台行业过度竞争、同质竞争严重以及内部安全管理不到位等问题，一方面，要加强干系的立法事情，进一步厘清电子商务第三方平台各方的任务，加强规范勾引和政府监管；另一方面，要鼓励行业组织发展，加强行业自律管理，通过行规公约对不正当竞争等行为进行约束。进而要为第三方平台的进一步发展创造良好氛围，加强对发展潜力巨大的初创第三方电子商务平台在税收、融资、用地、人才等方面的政策支持，加大对物流、支付、信用等根本做事平台的造就和扶持，并为平台和实体企业搭建更多的沟通渠道和机会。
四、浙江第三方电子商务平台发展趋势与展望
随着浙江经济转型的深化和“四换三名”的开展，浙江省第三方电子商务平台将取得更大的发展，或将呈现出“紧密结合，做事延伸，差异发展”。
（一）紧密结合。指线上线下结合将更加密切，以行业性平台为代表的第三方电子商务平台，将与浙江块状经济、县域经济、特色经济更加紧密的结合在一起，依托实体经济，更好地发挥平台的桥梁纽带浸染，帮助实体市场和广大企业更好地开拓国内外市场，促进浙货发卖。
（二）做事延伸。指综合性平台的做事外延将进一步扩大，从目前针对发卖供应端为主向百口当链发展，逐渐覆盖营销宣扬、物流快递、资金支付、售后做事等领域，搜集信息流、商品流、资金流，为实体经济的发展供应更加方便有利的依托。
（三）差异发展。指第三方平台的商业模式和形态将更加多样化，以往大略复制建站的征象将减少，第三方平台将在更加细分解、专业化的领域取得发展。
同时，随着政府对第三方电子商务平台的关注度提高，将有更多关于第三方电子商务平台的政策陆续出台和落实，推动实体经济与第三方平台领悟发展，并从做事体系、人才培养、家当基地等方面支持现有平台做大做强。
（浙江省商务厅）
