品牌IP形象若何设计？以百度文库品牌IP为例

百度文库作为行业内的头部品牌持续多年，把创新和开拓为己任，如今开始在品牌IP的领域上探索。
市场上有很多著名的高辨识度IP，比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭，即时通讯软件LINE的LINEFRIENDS等等。
这些IP帮助品牌提高了有名度，同时也为品牌带来了巨额利润，可以说IP形象是品牌的一种资产。

IP形象作为具象化的产物，能够帮助文库在用户心中建立深刻的品牌形象，扩展文库品牌线上线下多场景的影响力。
当IP形象能够做到足够引人喜好时，它自身就会有超越品牌的个性魅力，从而反哺品牌，为文库吸引更多用户，驱动营销玩法的升级。

一、设计目标推演

阐发竞品IP设计底层逻辑，找到切入点成为抓手，建立框架，理清思路后深入设计。

IP形象要与品牌承接，必须契合品牌定位。
风格表达要符合时期潮流趋势与消费者的审美视觉契合。

IP形象每每承载着企业对品牌代价不雅观的表达，同时衍生出IP形象本身的性情特点。

好的IP形象本身就带有一定的故事性，这样便于用户理解品牌的代价不雅观。
后期还可以进行二次创作，发展IP形象的周边产品，比如手办盲盒等，形成一定的文化氛围。

结论：进一步阐发文库品牌，细化需求。
从四点动手支撑设计：

四个方面相互呼应，互为支撑。
匆匆使IP形象设定对症下药。

三、形象观点设定

通过探索各种可能性，进行逐个衡量、推演谈论，初步选方向，主推其一，按照设计思路进行不断调度和优化。

观点阐释：首先利用圆润的造型营造亲和力，用文库拼音首字母”W”的造型结合鬃毛设计，在视觉锤的角度上来说剪影的识别度非常有上风，同时也有山或笔架山的造型，寓意书山有路，勇攀高峰。

四、产品端渗透

各互联网品牌都有各自的成熟IP。
百度文库同样重视IP形象的设计和布局，其作为一个主要的品牌观点，是科技和文化的凑集体。
作为文库的“代言人”，IP形象可以帮助品牌在产品、市场业务链中，发挥其自身独特的商业代价、增强情绪归属和拓展运用处景。
在用户体验和文化输出方面给予用户更多的温度和关怀。

作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中央，卖力百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。
做事的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

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