购物中央开启云逛街 直播成为营销新常态
在这场疫情中，“宅经济”随着手机利用率的增加而暴涨，数字经济新业态随之成为被动受益者。春节之后，上海、杭州、大连等地多家购物中央冲破地域与人流限定，变身超级直播间，挑选当红爆品入驻“小店”平台，达人、导购员纷纭变身抖音直播播主，用超Skr节奏将阛阓爆品与时尚互动结合，直接带动线上发卖提升。
春节之后，上海、杭州、大连等地多家购物中央纷纭试水线上直播，既带动了购物中央官方账号的线上增粉和形象宣扬，也取得了可不雅观的发卖成绩。直播间的场景跟原来线下逛街的场景很靠近，导购柜姐在讲解商品特性的同时，能让用户感想熏染到类似逛街的乐趣。
3月13日，河南迎来首家抖音云逛街——郑州万象城购物中央。郑州万象城购物中央位于郑州城市核心商圈——二七商圈。一贯以来，万象城以极具年轻化、灵巧性的经营理念，通过大胆创新打造出独具一格的时尚高品质风格，深受年轻消费者的喜好。
在这次疫情期间，随着大众消费行为的“线上小屏化”，万象城迅速行动，选择和抖音“宅家云逛街”操持互助，率先开启抖音直播。该操持是抖音为了进一步助力提振消费信心，帮助开释消费活力，携手各大商业购物中央、阛阓通过直播实现“云逛街”的一种办法。依托抖音的海量流量，通过整体造势，专业赋能各地实体阛阓新的发卖渠道本项目通过流量扶持操持、专项教诲培训、小店入驻绿色通道等多项资源，帮忙门户商店线上不打烊，加速线上直播营销布局。
线上达人持续带货 直播间千人打call热闹非凡
这次的直播，郑州万象城对直播商品进行了精心挑选，共联动了近20家品牌参与，143款产品直播间推出专属折扣低价，涵盖数码3C、衣饰、家居等多个百货类目。直播从3月13日15点开始，万象城约请了专业主播和本地达人进行持续带货，带领用户“手机”逛街，实力种草电子产品、家居好物、女性衣饰等。
直播持续了近10个小时，多位主播和达人在手机端前向用户先容万象城的网红产品，不同的主播风格都受到用户的喜好。这次直播最受欢迎超多弹幕现场打call的商品是白领最爱用的各种小家电， 比如OSIM傲胜的捏捏乐、Ihoco火烈鸟手持推拿器、颈部推拿仪等，这些可以舒缓上班族身体紧绷的小家电在直播中都被很多人抢购。安踏的国潮风跑鞋、运动裤、T恤也称为直播中大家的最爱。
数据统计，10小时不间断联播在线不雅观看直播人次超过百万，直播间在线不雅观众稳定2000+，最快成单仅需几秒钟。
直播让线下用户打破地区边界 将引领数字营销变革
从开始预备到选品、入驻小店、开通直播，万象城仅用了5天韶光。郑州万象城购物中央营运部经理万勇先容说，“在这个分外期间，我们推出三项新举措扶持场内商户，一是华润置地商业给予租户租金减免的扶持，二是探索考试测验新的营销办法，如主导联动场内租户组建各种社群营销，三是积极与抖音深度互助，打造‘抖音云逛街 中原第一站’活动，快速线上引流聚客。我们以阛阓为单位开设抖音小店，紧张是依托抖音的海量流量，通过整体造势，流量导入助力发卖增长。”
疫情当前，面对线下人流锐减的事实，万象城及时捉住直播营销新趋势，成功地捉住了年轻用户的最新消费习气和消费痛点，成为中原首个开启抖音云逛街的购物中央。直播种草摆脱了之前依赖线下体验购物的发卖模式，实现从线下向线上的消费场景迁移，开拓了线上线下相结合的多维商业渠道，成功将以前的线下体验用户扩展到区域无边界的手机用户。“未来我们也会选择线上线下并行，但我们将更加致力于提升线了局景体验、视觉享受、营造舒适都雅的氛围，让大家在欢聚、轻松的氛围中享受购物的快乐。”万勇说。
河南省商业行业协会秘书长姜东辉认为，这次抖音推出的云逛街的这样的一个项目，“我们河南省商业行业协会也是以为生逢其时，在疫情之下为了减轻我们河南零售企业的丢失，是一个非常好的举措，其余对未来全体河南零售业的未来格局也是很好的一个考试测验。”
数字时期，直播这种最新业态将连续颠覆传统营销模式，会有更多商业业态进入这场数字营销大变革中。#dou来云逛街#
