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Nebula Brands宣告完成新一轮大规模融资，在环球亚马逊聚合商这一新兴群体当中，巩固了中国头号参与者的地位自去年以来，该公司收购了亚马逊商城的多个中国品牌，接下来可能大幅加快收购步伐，为最早于2025年进行的潜在IPO做好准备本文作者 阳歌
中国可能是“天下工厂”，但在打造适口可乐(KO.US)、沃尔玛(WMT.US)和家乐福(CA.PA)这样的环球消费者品牌方面，仍旧力有不逮。
Nebula Brands便是一家试图改变这种局势的公司。它搭上了电商巨子亚马逊(AMZN.US)的便车，试图打造一些在中国最具潜力但鲜为人知的、面向环球消费者的网络品牌。该公司7月27日宣告完成了最新一轮融资，在这个被称为“亚马逊聚合商”的发达发展的群体中，巩固了它作为中国领军者的地位。
这些聚合商聚焦于亚马逊弘大的环球商城网络中、发卖产品的第三方品牌生态系统，收购他们认为最具增长潜力的品牌。专注于电子商务的市场研究公司Marketplace Pulse称，自这个群体涌现以来，在过去五年，它们统共接管了高达150亿美元(1,020亿元)的投资。
这些聚合商由于美国佼佼者Thrasio的故事而在环球声名鹊起。Thrasio迄今为止凭一己之力就接管了34亿美元的投资，据宣布去年估值高达100亿美元。但Thrasio最近不太顺利，导致其大规模裁员、CEO换人和IPO流产，反响出Nebula这样的新参与者在发展为电商领域的主要力量时面临的一些寻衅。
Nebula没有表露这次B+轮融资的金额，公告显示，这笔资金来自于阿联酋主权财富投资机构穆巴达拉投资公司。而就在七个月前，Nebula刚刚完成了B轮融资，由环球消费者品牌投资者L Catterton领投，召募了5,000万美元。它之前的投资者还包括经纬创投和阿尔法公社。
最新这轮融资之后，没有对该公司进行估值。但Marketplace Pulse称，该公司此前已经筹集了1.56亿美元，按此标准衡量，它已经是中国最大、环球排名第24的亚马逊聚合商。
Nebula称，估量未来三个月将宣告履行另一轮融资，并可能在未来三到五年进行首次公开募股。
从我们的角度来看，这家公司最吸引人的一个地方是，在由中国品牌和制造商主导的环球电子商务宇宙的中央，它的定位是天下最大的中国亚马逊聚合商。与Thrasio、Berlin Brands和Razor Group比较，这会让Nebula拥有巨大上风。这三家融资额最高的公司都位于西方国家，因此对付中国的亚马逊卖家的理解和打仗都十分有限。
Nebula的网站显示，2018年到2021年，有60万个中国品牌生动在亚马逊的环球市场上，商品交易总额(GMV)达1,350亿美元——占这家美国电商巨子总GMV的三分之一以上。这些中国品牌估量将从其他国家的竞争对手那里攫取市场份额，到2025年将占到亚马逊第三方品牌GMV的45%。
该公司指出，与多数竞争对手不同，其团队有能力对全体供应链中潜在的中国收购目标进行原创研究，而前者必须依赖第三方推举和咨询师来选择目标。这会为其收购供应更多选择，也提高了成功的机率。
仍处早期发展阶段
Nebula Brands创立于2019年，在2021年进行了首次收购，显然这意味着它还处于发展的早期阶段。到目前为止，它已经完成了五次收购，目标常日是发卖额在100万美元到3,000万美元之间的品牌。所有这类品牌聚合商常日都以质量和发卖额在亚马逊排名靠前的品牌为目标，然后通过供应技能、管理和营销专业知识等额外资源来加速它们的发展。
Nebula Brands的联合创始人王彦植表示，它专注于家居领域的消费品牌，如家具、厨房用品、母婴、宠物和户外产品。
“之以是从户外和宠物母婴入手，首先，是由于这几个大类里很多产品都属于耐用消费品，产品的代际更迭较慢，”王彦植在最近的一次采访中说。“原有产品不断进行微创新后每每可以持续霸占渠道上风位置。”
Nebula谢绝供应收入方面的数据，但表示其收购的公司常日每年以20%或更高的速率增长。通过对我们得到的数据进行大略的打算，会创造该公司目前的发卖额可能在1亿美元高下。在接下来的几年里，随着它用新得到的资金拿下更多品牌，追赶类似Thrasio这样拥有数百个品牌的大公司，发卖数字肯定还会涌现指数级增长。
Nebula 也谢绝就其盈利能力揭橥评论，不过公司高管表示，它常日以过去12个月利润为30万美元或以上、毛利率为20%或更高的亚马逊品牌为目标。它们的客户集中在利润更高的西方市场，包括欧洲、北美和日本。
虽然在接下来的几年里，Nebula Brands的发展潜力看起来颇为可不雅观，但该公司须要当心不要重蹈Thrasio的覆辙。自2018年景立以来，这个美国该行业的领头羊也曾经以闪电般的速率增长，部分得益于疫情初期环球电子商务的繁荣，当时许多人大幅增加了网购行为。
不过，在2020年亚马逊的品牌聚合商涌现了融资高峰之后，这个群体拿到的投资从去年开始减少。据Marketplace Pulse估计，今年上半年此类品牌聚合商的融资规模从去年同期的51亿美元减少了一半以上，至22亿美元。
随着市场降温，Thrasio被迫推迟了去年通过分外目的收购公司(SPAC)在纽约借壳上市的操持。与此同时，它改换了首席实行官，另据宣布还裁员约20%。
Nebula仍处于发展的早期阶段，因此至少在几年内不必处理此类麻烦。与此同时，其最新融资以及未来的融资潜力，再加上其作为立足中国的、亚马逊中国卖家整合商的独特定位，可能会使它成为这个快速崛起的行业中一家值得关注的公司。
