23日晚，小米集团创始人雷军在一场直播活动中表示，“董大姐批评我们后”，“我们空调的有名度提高了不少”。“董大姐”是指格力电器董事长兼总裁董明珠。董明珠今年6月28日在格力电器股东大会上曾批评小米空调第一的虚假宣扬。
对此，雷军说，“我们（小米空调）真的没伪装（第一），我们排第四。”可能大家以前没有关注到小米空调，“董大姐”的批评让小米空调更火了。
据奥维（AVC）数据罗盘，从海内空调市场的线上渠道看，2024年截至7月14日，小米空调在海内线上市场的霸占率同比增加4.31%至11.64%，跃升至行业第三位，排在美的、格力之后。由于小米空调没有在线下渠道发卖，以是其在海内市场的整体市占率会低于线上。
小米空调聚焦线上市场，并主打性价比。奥维数据罗盘显示，2024年截至7月14日，小米空调线上均价为2209元，同比减少1.46%。比较之下，格力空调同期的海内线上市场的霸占率同比减少3.9%至23.68%，在行业居第二位，其线上均价为3451元，同比减少3.83%，但格力空调的线上均价仍旧比小米空调高约56%。
格力空调在线下渠道地位稳固，在海内线下空调市场的霸占率居行业第一。奥维数据罗盘显示，2024年截至7月14日，格力空调在海内线下渠道的市占率达32.32%，同比提升0.96%，可谓逆势增长，均价为4579元。
按照空调行业的老例，7月尾，行业2023-2024冷冻年度将结束，8月将开启2024-2025冷冻年度。新旧空调势力企业在即将到来的新冷冻年度各自有什么新策略，备受关注。
上述供应链干系人士见告第一财经，格力空调和小米空调的发卖渠道差别比较大，小米空调紧张走电商渠道，不会有新冷冻年度“开盘”的说法；而格力空调是线上线下渠道并举，因此会有“开盘会”的做法。
与格力空调全部自己生产不同，小米空调全部是委托代工的。因此，针对网上一些所谓小米空调销量超过格力空调的虚假宣扬，董明珠才公开批评并质问道，小米空调全靠别的厂家做产品，你的技能是什么？
随着小米空调发卖规模连续扩大，小米空调也在加强对供应链的掌控力度。据上述供应链干系人士透露，小米空调以前纯粹找别的厂家来做包工包料的贴牌生产。现在，小米空调可能利用其规模，在供应链谈好价格，采纳带料加工的办法，跟以前会有差异。
在今年海内空调市场增长承压的情形下，格力空调的发卖模式也在寻求变革与打破。GfK中怡康大家电奇迹部总经理彭显东见告第一财经，影响今年空调业新冷冻年开盘的成分比较多，一方面当前空调库存相比拟较高，另一方面上游铜等大宗原材料的价格不才行通路上。
第一财经理解到，格力电器在广州和佛山地区的新营销启动峰会将在8月中旬举行，而格力电器在山东等地新冷冻年度的发卖政策还没有出。
值得关注的是，格力电器7月15日举行了电商分销招商大会，在天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁进行货架电商的招商，在抖音、快手、视频号、小红书进行内容电商的招商，将对品牌授权商进行货色全国直发。可见，格力电器故意缩短渠道，提高线上市场的竞争力。
当传统品牌降落渠道本钱、新兴品牌加强供应链节制，空调业新冷冻年将有更激烈的交手。
(本文来自第一财经)
