01比价成为主要宣扬推广手段
第15个“双11”，比价成为了匆匆销的重头戏。各大电商平台倾全力打造“全网低价”；各个直播间和团购群里，与电商平台、旗舰店、专柜进行比价也成为主要的引流手段。
北京市状师协会消费者权柄法律专业委员会主任芦云对表示：“与消费者在购买产品和做事时的比价不同，企业在发卖过程中主动进行的比价，每每是为了凸显其价格上风以宣扬推广其产品或品牌的行为。”
北京工商大学法学院教授吕来明指出，比价，是网络交易中经营者在发卖商品和供应做事中常常利用的营销手段。
中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟表示，从经济学逻辑理解，所谓比价，更多是指比同类、同质、同款产品或做事价低，是消费者为自己争取更高福利的一种行为。发起市场低价战，每每是厂家、平台或商户进行行业竞争或者取得市场地位的手段。
采访中专家们均指出
合法、正当的比价
应该符合以下条件
比价信息的真实性；
价格比较的商品种别型号、功能同等；
比较的商品或做事交易条件相同；
被比较的商品或做事价格为实时价格。
2虚假比价不乏商家主播联手做局
消费者真的能从比价中
得到实惠吗？
创造
“双11”大匆匆落幕后
诸多价格轇轕也纷纭浮现
有北京消费者向反响，10月21日，她在网红主播“猖獗小杨哥”直播间看到主播发卖沙宣洗发水时，出示的某电商平台发卖同款商品的页面截图为49元，但这张图的上半部分被折向后方。出于好奇，她去天猫搜索了该产品，创造完全截图上显示出产品的匆匆销信息“拍2减50，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样。
猖獗小杨哥直播间发卖截图。
据媒体宣布，11月10日，演员贾乃亮的直播间流传宣传“2899元的羽绒服只卖449元”。网友创造，在购物平台上该型号羽绒服售价在220-270元之间，遂质疑贾乃亮的这种比价行为是虚假宣扬。
调查创造，类似的比价行为，每每以产品在其他渠道发卖的页面截图为凭据，但截图的真实性却有待核实。
11月4日，在短***平台“猖獗小杨哥”直播间看到，售价为669元的周六福五福龙足金手串，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，并出示了发卖页面截图。而随后在同平台周六福官方旗舰店创造其售价为759元。
猖獗小杨哥直播间的发卖页面
同平台周六福旗舰店发卖页面
“双11”期间
北京市市场监管局
公布了一批范例案件
个中
北京福泽连连文化传媒有限公司
北京吃客之家电子商务有限公司
两家公司商定
在不同平台上架同一商品
并标示相差悬殊的价格
供直播带货比价利用
该行为构成价格敲诈
罚款30万元
03虚假比价涉嫌价格敲诈及不正当竞争
马旗戟认为，虚假比价实质上是一种不正当竞争或价格敲诈行为，应该进行管理和打击。
吕来明进一步阐明说，不真实、不完全、非实时的比价发卖行为，侵害了消费者的知情权，不仅违反了《消费者权柄保护法》的规定，也违反了《明码标价和禁止价格敲诈规定》，如系故意，则涉嫌构成价格敲诈。同时，该行为系采取虚假的价格宣扬手段导流，侵害了其他经营者的合法权柄，违反了《反不正当竞争法》的规定，构成不正当竞争。
芦云认为，由于比价行为所具有的宣扬推广属性，因此，虚假的比价首先就涉嫌构成虚假宣扬。这种行为在陵犯消费者的知情权、选择权和公正交易权等权柄的同时，经营者为凸显自己的价格上风，恶意贬损其他经营主体，因此也属于不正当竞争行为。
04管理虚假比价行为需三方协力
芦云认为，大多数消费者在低价的诱惑下会冲动购物，下单后每每也不会再去比较核实。消费者的这类消费习气，以及直播间等新兴消费模式的特点，都让消费者和干系机构难以对虚假的比价行为进行核实监督，这也为这种行为供应了一定的生存空间。
吕来明表示，直播营销中个别经营者或主播进行的不真实、不准确的比价，消费者在售前和售中难以识别，售后维权举证难度也较大，维权成本相对较高。
芦云提醒消费者，要保持理性，按需购物，不要看到低价宣扬就冲动下单，平时要多把稳产品的真实售价。
吕来明指出，在网购过程中，消费者应进一步理解商品情形、交易条件、优惠活动等详细信息，理解经营者***照信息，有条件的可保留干系图文***信息。
【来源：中国消费者报（桑雪骐）中国消费网】
更多精彩资讯请在运用市场***“大武汉”客户端，未经授权请勿转载，欢迎供应***线索，一经采纳即付报酬。24小时报料热线：027-59222222。此文版权归原作者所有，若有来源缺点或者陵犯您的合法权柄，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：kin0207@126.com
