根据苹果公司官网显示，该公司目前已将其在日本的旗舰iPhone 手机的售价提高了近五分之一，以应对日元贬值和通胀。在日本，入门级iPhone13现在的售价是117800 日元（约合870 美元），而之前的售价为99800日元，涨价18000日元，涨价幅度高达18%。
目前，苹果尚未提高iPhone在美国的价格，中国的售价也并未涌现变动。但过去几年来，苹果高端产品价格一贯处于上行状态。
“个人认为今年iPhone 14的定价肯定会比iPhone 13要高一些，中国的售价也可能会相应上调，由于就算不考虑通胀成分，美元/公民币的价格都是上涨的，而且从Macbook Air以及上半年iPhone SE的售价来看，便是上调的。”Omdia Display剖析师郭子骄对第一财经表示。
通胀触发企业本钱上涨
和很多企业一样，在环球通胀的背景下，苹果正在面临环球物流本钱的增加和员工人为的上涨。在中国刚刚过去的一轮疫情中，苹果中国供应链也受到影响，公司估量干系影响可能导致约80亿美元收入丢失。
苹果CEO库克曾在4月的财报发布会上表示，供应链是苹果目前面临的最大寻衅，此外，通胀是每个人都能看到的寻衅。“我们正在看到通胀。”库克见告投资者，“这对公司的毛利率和运营支出影响很明显。”
苹果公司上一次面临通胀还是大约40年前，1981年美国也曾经历了史上最高的通胀水平，而目前，通胀也正在环球蔓延，今年6月，欧盟通胀水平达到8.6%。
“虽然企业可以承担部分本钱以保持销量需求，但这将会影响产品的利润率。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对第一财经表示，“很多公司，尤其是那些有定价权的公司，也会通过提高价格将增加的本钱转嫁给消费者，尤其是在需求强劲的情形下。”
今年3月，苹果公司发布新版iPhone SE手机，就比两年前399美元的版本贵了30美元，这出乎剖析师预见，一些机构纷纭下调新版SE手机的发卖预期。
而在过去五年中，苹果公司多次提高iPhone的价格。自2017年，苹果推出售价1000美元的高端iPhone机型以来，2020年公司开始大幅提价，将最脱销的旗舰机型iPhone 12的起售价从上一代的699美元提高到799美元。
在去年7月的财报发布会上，库克表示，苹果iPhone 12 Pro和iPhone12 Pro Max销量强劲，这将苹果公司毛利率推高至43.3%。
不过苹果去年发布iPhone 13时，出乎猜想的下调了中国等地的发卖价格，剖析师目前聚焦于苹果即将在今年秋季推出的iPhone 14。
苹果公司在全体新冠疫情期间的毛利率不降反升，并保持在历史最高水平，上一季度苹果的毛利率达到43.7%。不过，苹果公司首席财务官Maestri在4月的财报发布会上表示，截至6月的财季，苹果的利润率可能会低落至42%-43%之间。
运费高企也是苹果运营用度支出上升的主要缘故原由。上一季度，苹果运营支出达到125.8 亿美元，同比增长近19%。苹果估量在截至6月季度中，运营支出将增长至128亿美元旁边。
一些剖析师估量，iPhone 14的价格可能很难不上涨。库克在4月份的财报发布会上也没有打消这种可能性。
但也有剖析师认为苹果公司相较于其他科技公司本钱掌握较为稳定。摩根士丹利剖析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）在一份报告中表示：“我们关注的其他科技公司，利润率受到本钱和通胀方面影响较大，利润率低落，但苹果的一揽子成本相对稳定，原材料等商品本钱低落抵消了劳动力和运费本钱上升的影响。”
通胀对高端人群消费影响有限
只管苹果公司可以通过供应链的议价能力来抵消其他运营本钱的增加，但通胀对消费需求的影响可能是更大的风险成分。受通胀等成分影响，一些消费者可能会推迟手机升级的需求。
“在经济衰退期间，人们的购买力低落，消费者会推迟购买耐用品，包括电子产品。这是现在电子消费品企业面临的最大不愿定性。”郭子骄对表示。
“从苹果最新推出的几款新的旗舰机型来看，外不雅观的变革并不显著，紧张是性能方面的提升。这也会影响一些消费者升级的需求。”虞坚对表示。
本周早些时候，研究机构Gartner预测，2022年环球智好手机销量将下滑7%，此前该机构预测会增长2.2%。而中国智好手机出货量则会大幅缩水18%，远高于环球下滑幅度。
Gartner表示，中国经济放缓和通胀导致的消费者支出低落估量将拖累今年环球PC电脑和智好手机的出货量。Gartner高等总监剖析师Ranjit Atwal表示：“地缘政治动荡、高通胀、货币颠簸和供应链中断的完美风暴降落了环球企业和消费者对设备的需求。”
“苹果在高端机领域还是拥有非常稳定的消费人群，受通胀影响最严重的每每不是高收入的富余群体。”Gartner剖析师盛陵海对表示。
过去两年，苹果公司的发卖额也在不断增长。今年第一季度，苹果营收为973亿美元，个中iPhone手机发卖达506亿美元，占比超过一半，并且连续保持环球智好手机厂商最高利润率，第一季度利润达250亿美元。
根据Counterpoint近期公布的数据，在“超高端市场”或价格超过1000美元的智好手机中，苹果在第一季度霸占了66%的市场份额。“随着环球通胀上升，入门级和较低价格区间的部分可能会受到更大的打击。”Counterpoint研究员写道。
摩根士丹利6月份的一项调查显示，只管70%的美国消费者受通胀影响，操持在未来六个月内减少开支，受影响最大的是中等收入人群，但年收入超过15万美元的富余家庭对他们的财务状况和经济发展轨迹更为乐不雅观。
根据研究机构Canalys的数据，今年第一季度，苹果是环球排名前五位的智好手机厂商中，唯一一家出货量仍在增长的品牌。苹果第一季度出货量达到5650万部，同比增长8%，环球市场占比达18%，仅次于三星。
芯片紧张趋缓供应商屡遭砍单
郭子骄认为，只管从手机的原材料和供应情形来看，苹果有较强的掌握本钱的能力，但是iPhone所有的原材料和供应链价格都因此美元计价，因此从供应链的角度来看，货币价格会推升苹果非美元地区的售价上涨，当然也包括中国市场的售价，只管公民币的汇率相比拟较稳定。
库克在4月份的财报发布会上否认需求疲弱，并反复强调供应链是最大的问题。“我们正在密切关注通胀，但现在坦率地说，我们的紧张重点仍在供应方面。”库克表示。
库克称，与供应链干系的问题仍旧持续在传统的芯片以及与5G芯片配套的其他芯片。去年，苹果公司曾警告，因供应链紧缺将导致公司丢失60亿美元，并称iPhone 13机型的需求远远超过其供应能力。
不过，随着通胀上升和经济降温挤压消费者和企业支出，持续两年之久的环球半导体芯片短缺问题正在缓解。一些芯片供应商多次遭到智好手机厂商下调订单，就连环球最大的芯片代工厂台积电的成熟制程产能也被曝开始松动。据台湾媒体宣布，台积电的紧张客户减少了2022年剩余韶光的芯片订单。台积电方面尚未对此予以回应。
“现在供需正开始在新的市场和家当环境中重新探求平衡。”郭子骄对表示。
本周，包括芯片制造商美光（Micron）和AMD在内的公司都发出预警旗子暗记，美光预测本季度的收入将远低于预期，并表示市场“在很短的韶光内大幅走弱”。美光为包括苹果在内的智好手机制造商供应内存芯片，该公司节制广泛的智好手机发卖趋势。
“我认为这种转变的程度肯定比生态系统中任何人的预期都要大。”美光首席商务官Sumit Sadana周四表示。美光高管估量，今年环球智好手机销量将同比低落约5%，一些客户将在今年下半年“调度库存”。
美光高管表示，中国最近的疫情导致其本季度在中国的收入低落了30%，环球收入下滑了10%。关于中国的详细情形，截至发稿，公司方面尚未对第一财经予以回应。
截至本周五收盘，包括台积电、联发科、ASML、意法半导体、英飞凌、英伟达在内的芯片厂商股价都遭遇大幅下跌。
据日经新闻上个月宣布，由于担心库请安题，三星也暂时停滞了新的采购订单，并哀求一些供应商推迟或减少零部件发货。三星方面未予以回应。
三星今年第一季度移动和网络业务的利润同比低落13%。该公司在上个季度的财报中也曾警告称，由于消费者正在经受通胀上升和新冠疫情封锁等问题，第二季度对智好手机和个人电脑芯片的需求将减弱。
消费需求疲弱也将影响更广泛的科技行业。GPU巨子英伟达在上个季度的财报中警告称，游戏业务将大幅下滑，宏不雅观经济成分可能导致公司5亿美元的收入丢失。包括苹果、微软等在内的科技公司都将于本月发布最新季度财报。
