文章来源：中国广告杂志，作者： 韩纪扬。更多精彩资讯请关注鼠仔互联网洞察。
互动广告既不是指广告表现时角色间的互换，也不是指售点匆匆销对受众的宣扬。互动广告与其他广告的根本差异在于，广告接管者不是被动的察看犹豫者，而是主动的参与者。
在互动广告场合中，广告本体与参与者是合二为一的共同体。广告本体为接管者供应参与的必要条件。参与者与广告本体诉求进行有机的呼应，自然的合营，才能实现广告设计的策划意图。
广告本体类型有多种多样，可以是户外广告中的物，可以是***活动中的宣讲人，也可以是电脑或手机的***。然而，无论是哪种广告本体，实际上都是不完备的广告，由于没有广告受众的参与，它们便是没有生命的摆设，也就没有存在的意义和代价4。
结论：互动广告必须有接管者自觉或不自觉的直接的，现场的参与，与广告诉求内容融为一体，共同完成广告要达到的目标。
啤酒瓶喇叭
Topvar啤酒公司（原产地斯洛伐克）本次匆匆销的策略是把商品和曲棍球运动捆绑在一起。
方法是为球迷供应到赛场不雅观赛的机会。条件是哀求他们利用做成塑料喇叭筒的“啤酒瓶”。在比赛中，这群“拉拉队”就用啤酒瓶喇叭呼喊为他们支持的球队加油。他们的样子在电视直播上看起来仿佛是正在喝Topvar啤酒。
Topvar啤酒公司就此达到了匆匆销的目的。
招募广告标题：“TOPVAR：是酒瓶也是喇叭” “如何得到啤酒瓶参加电视转播?”
印章腿
新西兰小型超市SUPERETTEZ与DDB奥克兰对在购物中央广场、公交车站和公园长凳的坐板进行了特殊加工：长凳的最前一条板条面上做成像图章似的凹凸笔墨图版。当穿短裤的姑娘坐在这凳上时，不久便会在大腿后面留下可坚持约1小时的印痕。当她们起身到各处时，就不知不觉地把印章的信息分布了出去。这的确不失落为是既廉价又新颖的宣扬方法。
救命椅（2016）
帮助另一个人重新得到生命或活气是人生最故意义的一件事。但大多数人并不知道输血对医治的重大浸染。资料显示，568毫升的血可以办理三个患者的应急所需，如：为创伤者供应红细胞；为癌症患者供应血浆；为产妇大出血供应血小板等。
如何让大家直不雅观地理解献血的浸染呢？南非国家血库（SANBS）与DDB约翰内斯堡利用阿基米德流体力学事理（即液体对物体的浮力即是物体所排开液体的重力大小，如最上两图所演示），设计了一套特殊的座椅装置：座垫是个包囊，里面灌满了模拟血液的赤色液体，包囊下有一透明细管与挂在墙上的三个人形透明贮血袋相连接。当有人坐到椅子上时，人体重力将座垫包囊的赤色液体挤压上升到墙上的三个贮血袋。它们形象地表示你的一次献血可以为三个须要者造福。
这套安置在购物中央可反复利用的有趣装置，吸引了浩瀚购物者的眼球和兴趣，大家都跃跃欲试，输血浸染的知识不胫而走，献血的意义得到了广泛传播。
隐 秘
遏制家暴难度大的一个主要缘故原由，便是家暴具有暗藏性。常日是在家庭室内，但也少有见证人在场。一旦发生，也难以取证。德国汉堡Jung von Matt广告公司为国际大赦组织设计制作的公交站亭***宣扬牌。便是针对家暴暗藏性特制的。
此海报在无人注目标情形下，显示的是丈夫在殴打妻子的画面（左图），但当你正视海报时，画面上的夫妻急速变得“亲密无间”起来（右图）。原来，这是采取了前辈的“眼跟踪技能”。海报上方中心的小探头能感应人眼，自动掌握画面变换。
文案是： “ 这只是发生在你看着它时”，意为人们看到的夫妻和蔼仅是假象。
该作品对匆匆使人们把稳暗藏的家暴，参与戳穿家暴的行动，起到了积极的宣扬浸染。
断手断脚
土耳其Mor Cati保护妇女协会和TBWA伊斯坦布尔制作的这部记录片是在受众完备不知晓情形下拍摄的。他们在伊斯坦布尔街道旁，设置了几个海报宣扬牌，上面有手舞足蹈的女子图像。那些习气对女性粗暴的男子途经时，会故意地去折断或踢毁画上女子伸出的手和脚。藏在汽车里的摄影机真实地记录了发生的统统。
宣扬牌背景上的字是“我要自由，不要暴力”。记录片的字幕是：“海报中的妇女遭到了暴力。遗憾的是，全是男人们干的，这正像他们在家里对女人的作为。”
酒 杯
由于捷克男子啤酒消费量在全欧数第一，而为此导致家暴发生的频率也最高。为了减少酒后对妻子行暴，必须防患于未然，在饮酒前就予以提醒。
于是，伯纳德啤酒厂充分利用饮酒不可或缺的差错——羽觞做文章。
当丈夫在外开怀畅饮之际，手中握着这个印有女人脸的羽觞，其手似拳头正对着女人的鼻梁骨。加上杯子附有的“请别忘了掌握您的酒量”的能干笔墨，此时一定会想到要爱护妻子并自我约束。
瓶 盖
酒瓶盖上印有汽车的图像。饮酒者撬开酒瓶盖后，瓶盖上的车形被扭曲了，它似在无声地提醒饮酒人：如果你喝了酒再去开车，车就会变成我这般样子容貌。翻过来的瓶盖就更明确了：“别酒驾”！
寻衅大提琴
这是一个范例的参与电脑***的互动广告。
有名遐迩的德国柏林交响乐团为了吸引年轻不雅观众走进音乐会，打仗并喜好上古典音乐。他们在乐团网站上推出了一个名为《寻衅大提琴》的互动在线游戏。打开后，可以看到音乐厅的舞台画面。台正中，乐团的大提琴手正等着你陪他一起同奏圣-桑的名曲《天鹅》。
画面中有两个同心圆：内小圆环代表提琴手的运弓，外大圆环代表游戏者的持弓。游戏时哀求游戏者用鼠标点住大环不放，紧跟小环随着音乐与小圆环同步“运弓”。如果“运弓”(大环)追跟不上小环，音乐就发出噪声，如跟上了，音乐正常发音。这时大环下的测试分数会随之增加。积分高的人就有机会得到免费的音乐会门票。
拼 图
法国圣丹尼斯MIMI抗癌基金会的一项紧张事情，是为癌症患者美容和进行生理帮助。目的是使癌症患者提高与疾病斗争的勇气和信心。
李奥贝纳法国制作的箱框户外广告《拼图》，是要让人们把框内切割成20张可移动的图片方块（左图），拼成已化好妆的癌患者完全头像（右图）。个中一个白色方块板上写着：“帮助癌症患者重塑他们的形象。”
通过这一“游戏”，缩短了人们与癌症患者的情绪间隔，起到了促进全社会共同关心与帮助这一弱势群体的浸染。
此广告获2011年EACA关怀广告奖。
救命水
中国Heaith Care麦肯开展的干旱地区声援活动——“你的零用钱，他的救命水”。
文案：“请帮助中国西部干旱缺水地区需水者，改进当地恶劣生存环境”
随着投入水缸***的增加，水平面上升，水经缸侧的水管溢出，恰好滴入下面口渴孩子的嘴里。
张口鲨鱼
德国柏林水族馆在柏林天下田径运动会期间，在撑竿跳高台安置了一块特殊的乳胶垫，垫面上印的是一条巨大的张口鲨鱼，当运动员跳着落入垫子时，恰好掉在鲨鱼伸开的大口中，并且由于垫子形成爆炸状的布纹，产生了惊人的海水飞溅的错觉。让不雅观众体验到了犹如身在水族馆那样的刺激。广告的目的便是要勾引不雅观众也要像迷恋体育运动比赛那样去参不雅观水族馆。
意见意义***
青少年朋友之间喜好在手机上互传有趣的照片或***。英国麦当劳瞅准他们的这一爱好，为他们供应了这样的机会。奇招是在闹市楼房上安置几块令人费解的广告牌，但当参与者站在这些广告牌前特定的位置时，怪像涌现了：例如，一青年正在“抱负”得到麦当劳的汉堡；一女青年在麦当劳背景前“拿”着一顶小伞；一个背对女孩的两耳竟在“喷”白烟……
麦当劳替参与者把这些小***转发到YouTube、Facebook或Flickr公众网站上。一传十，十传百，要来拍***的参与者越来越多。
真 相
德国Terre Des Femmes和麦肯杜塞尔多夫将一个扮装摊点设立在人流最密集的柏林市购物中央广场上。摊主约请过路妇女前来免费扮装。被请的人并不知道要为自己化什么妆。当扮装完成，察看犹豫者们都惊呆了，由于被扮装者脸上因被“殴打”造成的黑眼圈是如此逼真。
据调查，65％遭受丈夫暴力后的妇女要对可见的伤痕竭力加以掩饰笼罩。她们也会躲避家庭、朋友的目光，变得孤僻。还有许多妇女十分害怕说出来，更是竭力掩饰笼罩自己受了虐待，不愿把自己遭受的经历见告任何人。
家庭暴力造成的感情和生理后果是不能一望而知的，但纵然是没有更多的外伤，其性子同样是虐待。
虽然扮装只是虚构的，但对千百个妇女来说，是她们每天生活中真实存在的经历。在德国和英国进行的该活动劝告受害的姐妹们：要反抗！
宣扬效果证明，直接显示要比隐蔽起来更为有效。
该活动获2013英国矢箭广告节金奖。
赤膊孩 2010
印度孟买NGO Chetana基金会在购物中央和住宅小区空地上，安置了几个透明的大方形箱，箱的中心站立着与真人一样大小的，因无衣穿而裸身的穷小孩立体塑像。这无疑引起了人们的强烈把稳。原来，这是号召大家为缺衣的贫乏儿童捐赠，把旧衣服投进透明箱内。
当捐赠人亲眼见到填满的衣服，围护了孩子的身体时，为自己能参与个中而感到欣慰。
此***活动原估量能收到1000件衣服，结果却收到了5000件。
刷卡捐赠
MISEREOR——德国米苏・尔社会发展基金会，在德国汉堡与荷兰阿姆斯特丹机场大厅里各设置了一块分外的电子***广告牌。
广告牌上方标示：“捐助2欧元”。中心有一条竖缝，这是为公众年夜众通过刷信用卡进行捐款而设。***屏幕会交替呈现两幅图像：一是被困绑的菲律宾儿童双手，当卡刷经困绑绳索时，绳子被“割”断，被绑的双手解脱；另一幅是一个面包。当卡刷过面包时，面包被“切”开，秘鲁穷苦者的一只手取走切下的那片面包。
如何使人们理解纵然是微薄的捐助也会有很大的浸染？ 这一贯是困MISEREOR 的难题。在代理Kolle Rebbe的帮忙下，创造发明了这一互动刷卡电子海报，使刷卡人可以直不雅观地看到捐助的结果。
此广告获2014戛纳国际创意节7项奖，One Show广告节金铅笔奖及精良奖、伦敦国际广告节金奖。
嘻 哈（Hip Hop）
巴西电通为RealHipHop.com.br网站设计的公交广告招牌。
标题：黑人音乐通（正宗摇滚。黑人音乐威信）
简约极致。突显黑人范例发型，抓人眼球，哪怕坐着的却是亚洲人。
此广告获戛纳户外狮奖和伦敦国际广告奖提名。
称重椅
荷兰阿姆斯特丹的Fitness First健身俱乐部在公交车站装置了一套可称人体重量的电子称重设备，候车人只要坐在椅子上，边上的显示屏便会自动显示出人的体重。如果超重了，它就会劝你该当立即到健身俱乐部去运动进行减肥了。
便 池 2013
英国公共康健部的调查显示，对尿中带血问题的就医，有近1/3的男人采纳的是拖延。
为了警示，M&C萨奇伦敦在男厕所小便池后壁安装了一块玄色热敏显像宣扬板。当男人小便时，由于尿液的热量，会在热敏板上显出几行白字：“如果您创造在你的尿中带血，哪怕只有一次，也要去找年夜夫。”.
用小便的热量显示广告宣扬内容，是广告创作的天下第一。英国公共康健部这样挖空心思，足见政府对老百姓康健的关心。
情趣照
为了让人们理解旧金山动物园，BBDO West旧金山设计了这个名为“Critter Quest”的互动宣扬。
在公交候车亭侧板上装饰的各种图案，有蝴蝶翅膀和超大的耳朵等等。板上的文案建议你站在图案前让一个朋友给你拍照，然后辅导你在动物园的网站高***。如果你有很好的创意，你的形象可能会被刊登在一个平面广告上。
自发布后，已有数千人提交了照片，动物园的名声也由此扩大。
塑 鼻
这可不是饮料的广告。能给你塑造俏丽鼻子或其他器官的，只有去找美容外科
了。原来这是加拿大 多伦多整形外科想出的妙招。
以下是一组利用公交车把手设计的互动广告。
DETTOL 洗手液
标题“你握的是谁的手？”
文案：“DETTOL洗手液可以在不须要水的情形下杀去世99.99%的细菌”
INDUS PRIDE啤酒
印度，班加罗尔-奥美
马尾辫拉手
印尼Johnny Andrean美容沙龙为其强化头发新产品做的广告。
摩托车把手
瑞士苏黎世Wirz Werbung / BBDO将车把手安装在公共汽车和电车的扶杆上，以宣告新款哈雷车型的出世。
腕 表
万国翱翔员系列腕表可不是想有就有的。那么就先在车上体验一把吧。（代理：Jung von Matt / Alster）
