疫情之下全球小家电涌现哪些成长趋势？

《白皮书》由新宝股份联合魔镜市场情报、JungleScout共同发布。
数据显示，2021年，环球范围内家用电器市场总收入估量将达到5606亿美元，同比增长约1.6%，环球家电的发卖区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为环球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为22%和20%。

受疫情影响，欧美家电市场线上渠道的比重持续加大。
2021年，美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上的发卖额分别增加16%和13%，达到863亿元和763亿元。

《白皮书》指出，欧美市场中，越是传统的品类，如母婴家电、保健个护，品牌的壁垒与垄断程度越高;而新兴品类，如宠物家电、厨房家电中的空气炸锅，行业分散程度更高，新品牌突围机会更大。

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以厨房家电为例，欧美市场呈现了较为不同的品牌趋势。
个中，美国市场的头部品牌发卖额占比能够达到50%旁边，而欧洲厨房小家电线上市场相对分散，头部品牌发卖额占比在42%旁边。

此外，在消费升级的推动下，小型便携、智享生活、多功能集成，成为小家电家当在未来设计与生产的三大核心趋势。

值得关注的是，消费者对产品功能的细分需求也越来越多，单一功能的家电逐渐向多功能或复合功能发展，且趋势明显。

《白皮书》显示，2021 年，欧美线上市场各种多功能集成化家电累计发卖额同比增长 26.8%。
高增长类目中，美国的食品搅拌机和电动辅食收拾棒的涨幅分别为 1146% 和 411%;英国电蒸锅和多士炉的涨幅分别为 1450% 和 1036%。
此外，德国的个人清洁器、法国和意大利的推拿器材、西班牙的家庭清洁电器，涨幅靠前。

（央视网）