消费电子刚刚经历了市场低迷的一年。
数据显示，2022年上半年，在疫情冲击以及经济增长放缓的双重压力下，中国TCG(科技消费电子)市场涌现明显下滑，市场规模同比降幅达到9%。下半年大部分细分市场有一定反弹，但整年来看，中国TCG市场整体规模（线上+线下）同比估量会低落5.0%，规模在21531亿元旁边。
来自手机真个数据下行更为明显。根据Strategy Analytics报告显示，智好手机销量已连续五个季度涌现同比下滑，此外还估计，2022年整年环球智好手机出货量将同比低落9%至10%。
对消费电子行业来说，复苏的关键是经济的复苏，而眼下的寒冬景象可能将在2023年迎来转机。
近日，首届上海国际消费电子技能展·南京（Tech G）在中国南京国际博览中央举办，在《国际消费电子家当发展高峰论坛》上，GfK中国客户环球计策做事奇迹部总经理宗清楷表示，中国经济有望在2023年下半年规复正向增长，消费电子行业也将实现全线的同比增长。
“中国消费电子行业确实处在一个非常好的韶光节点上。”宗清楷表示。GfK中国零售监测数据显示，2022年上半年，中国的智能产品渗透率已达到52%，领先于环球37%的均匀水平。
行业复苏在即
2022年，消费电子家当链整体承压。在环球经济下行、消费者需求疲软等成分的影响下，寒气覆盖了全体消费电子行业，以占大头的手机为例，中国信息通信研究院数据显示，2022年1至10月份，智好手机出货量2.15亿部，同比低落22.0%，换机周期拉长，手机整体出货量低迷。
苹果等科技巨子面临增速放缓、利润下滑的古迹压力，家当链中上游，欧菲光、歌尔股份等A股企业也深陷古迹腰斩、股价连跌的困境中。中金公司最新研报显示，2022年底CS电子板块均匀市盈率（TTM，整体法）为37倍，低于过去5年53倍的均匀值，个中A/H股手机家当链公司市盈率为22.9倍，低于电子板块整体估值水平及2017年至今的估值中位数水平。
宗清楷在接管21世纪经济宣布采访时表示，消费电子行业的不景气，最大的影响还是来自于环球经济的下行，“整体消费力不强，各行各业都有受到影响。”
但经济的大环境即将迎来拐点。GfK捷孚凯市场咨询（中国）有限公司和中国电子商会共同发布的《2022-2023中国科技类消费电子家当发展白皮书》认为，当前，环球经济已进入下行周期，但中国与美国等紧张经济体的经济周期位置并不同步，估量2023年，中美经济仍将错位运行，中国经济将规复上行，而美国经济将连续下行；两者新一轮周期交汇点涌如今2024年，预示着届时环球范围的经济复苏将会到来。
这对付消费电子来说无疑是利好。中国经济回升，消费与科技将共同拉动消费电子行业正向增长，GfK预测，中国科技消费电子市场规模估量在2023达到22398亿元，同比涨幅达4%。宗清楷认为，消费电子行业在接下来会呈现一个快速向上的过程，一旦经济好转，消费信心回升，行业就会呈井喷的形式快速开释。韶光上，他认为要到明年下半年。
国盛证券指出，目前消费电子板块处于历史估值底部，2023年随着消费回暖以及新产品的布局落地，有望带来行业拐点。
宗清楷认为，手机依然将是最大且最主要的消费电子品类，其次是平板。除此之外，VR/AR、智能家居等新兴智能终端设备也将成为新的增长点。
中国潜力大
对付中国来说，行业发展前景可不雅观。中国电子商会会长王宁在接管21世纪经济宣布采访时表示，中国消费电子家当市场前景广阔。“中国现在是天下上第一大消费电子产品制造国，又是第一大消费产品的消费国，险些1/3以上的消费电子产品都是中国生产的。”
最新数据显示，我国消费电子家昔时产值高达6万亿元。2022年上半年，中国科技类消费电子市场智能产品的渗透率已达到52%，远远超过环球均匀水平的37%。
宗清楷表示，海内的一些消费电子企业，如华为、小米、海尔、海信等，目前在国际上也拥有着较强的竞争力，正在以较快的增长去得到环球的市场份额，“早期可能更多是用价格、用性价比打入市场，但现在已经从早期的杀价格、性价比开始向品牌、品质、高端进行转换，这是一个非常良性的过程。”
在他不雅观察来看，这个转变就发生在近两三年内，与此同时，中国消费者也越来越多地认可国产消费电子品牌，“国际品牌更为高端”的固有印象被冲破，国产品牌代价得到展现。宗清楷表示，中国的消费电子行业未来将连续向高端化和品牌化发展。
在品类方面，前述白皮书显示，在智好手机、条记本电脑、平板电脑、成人腕表和智能电视等紧张智能家电品类上，中国主流品牌的销量占比已经在环球行业赛道上霸占上风地位。
GfK认为，从长期发展来看，中国科技消费电子行业的未来还是要靠自身的创新能力，一看有没有革命性的产品涌现，另一方面要看终端硬件在运用处景方面的打破。
这也点出了中国消费电子家当目前的局限所在。王宁认为，在技能方面，中国的消费电子家当仍与国际前沿水平有一定差距，部分关键技能仍未节制，如芯片仍在依赖国际入口，“我们有很大的制造业，但是前真个高科技含量的东西我们还很少，这是我们的短板。”
对付一些新兴前沿技能，王宁表示，对这些企业来说，技能的商业化落地仍旧十分主要，“要找到自身的运用处景。”以元宇宙为例，王宁认为，除了运用在游戏领域，还可以与运动、旅游等场景相结合，目前来看，消费场景的开拓还十分有限。
Meta大中华区总裁梁幼莓在论坛上举例称，电子商务就将是元宇宙技能运用的紧张场景之一，她表示，Meta在一项调研中创造，亚太地区有超过2/3的潜在社交媒体购物人群，表示希望借助虚拟技能，不出家门就能试用、选购商品。
中国电子系统技能有限公司Meta总经理甘健先容，他们聚焦于体育领域，能够支持百万人同时并发的赛事，有效规避疫情下各种聚拢的难题，实现在全国虚拟空间的互联。“我们希望通过这样一个快速的切入口，形成有效的元宇宙的商业闭环，构建一个元宇宙的生态体系。”
未来，头部科技企业会不断拓宽硬件的品类覆盖，不断增加入口，打造更多高频运用处景，深化软件的智能互联体验。业内普遍认为，随着家当的持续升级和企业研发力度的不断加强，中国在迎来消费电子家当复苏的同时，也有望领跑下一轮科技创新趋势。
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