2018年，继上半年“会唱歌的纸巾”之后，心相印产品再升级，不仅会唱歌，还能够告白。这个秋日，告白话题席卷微博，神秘告白武器引发一众大v强势关注！
青春偶像吴映喷鼻香作为告白大使拍摄奇妙告白大片，让告白季洋溢着青春与活力。短短一个月，便引发了浩瀚的关注和谈论。“会告白的纸巾”的涌现，成为年轻人告白的潮流新办法。它的存在，让爱意表达的艺术再一次成为主题。它的出身，是年轻、朝气、年夜胆，有趣的合集。
从会唱歌的纸巾到会告白的纸巾。心相印每一次的产品升级，彷佛都能够直击民气，引发话题与发卖的双热潮。那么，到底什么是心相印的制胜营销法呢？
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从心出发，产品升级
始终不离消费者
继上半年“会唱歌的纸巾”之后，心相印产品再次升级，推出全新包装“会告白的纸巾”。“会告白的纸巾”不仅是心相印纸巾的一次大略的包装升级，更包含着心相印对纸巾功能的新探索和新延展。而这背后，是品牌对付消费需求的高维洞察以及对消费者情绪的深度触摸。
“会告白的纸巾”作为茶语系列手帕纸，继续了心相印茶语系列纸巾一向的绿色清新与文雅。在此根本之上，“会告白的纸巾”包装袋还印有全新五种风格告白话语，消费者可以自由选择不同风格，彰显其自身更多个性自由。一包纸巾轻松告白，心相印创造的大略单纯告白场景让告白更轻松，以鼓励消费者更加年夜胆表达心意、追寻幸福。
不仅如此，“会告白的纸巾”拥有全新二维码，扫描即可进入心相印线上刚好告白馆，走心告白文案搭配五种告白胶囊触动人心。时尚又科技感十足的告白H5，让消费者兴趣强烈，使得告白场景再添潮流感。心相印全新包装“会告白的纸巾”，别出心意的包装设计和走心的文案呈现，既保持了心相印一向的温暖调性，也呈现其独特的清新时尚感，成功圈粉年轻消费者。
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玩转粉丝经济
这是“爱豆”都说好的东西
环绕核心产品“会告白的纸巾”，这个秋季，心相印开展了“心相印纸上情书告白季”系列主题活动。在详细的产品IP化实践过程中，心相印时候把稳产品与年轻消费群体的对话与互换。2018年，被誉为“偶像元年”的一年，从《偶像练习生》到《创造101》，崭新的偶像观点崛起冲击着人们的娱乐不雅观念，也让“追星”这个原来有些模糊的领域以更清晰强势的姿态呈现在大众面前。个中，对付营销来说最主要的启迪，莫过于对“粉丝经济”的把握。
对此一向关注年轻消费者的心相印早已敏锐捕捉，“心相印纸上情书告白季”特殊约请青春偶像吴映喷鼻香作为告白大使，拍摄了奇妙告白视频《吴映喷鼻香的告白故事》，视频在各大网络视频网站累计播放量超过100万。凭借年轻偶像的青春感和时尚感，心相印准确击中了年轻市场，实现了圈层引爆。让追求时尚和喜好偶像的年轻潮流一代迅速与品牌产生了共鸣。
不仅如此，更加有代言人田馥甄率先体验新产品“会告白的纸巾”并抒发体验感想熏染。拥有代言人的强势助力，全体告白季活动锁定了清新文雅的内核，淡然温暖的主基调。通过偶像的号召与勾引，粉丝与消费者也不再被动接管产品信息，转而主动地关注与自发的谈论，继而更加深入地挖掘品牌信息。截止到11月23日止，田馥甄干系微博已到达转发数21119，评论数25090，点赞量更加到达14137。偶像流量，为品牌的影响力插上了翅膀。
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一场全方位资源整合的“心”零售
追溯根本，“会告白的纸巾”产品问世，是一场情绪需求的双向链接。那么在触达消费者的情绪内心的同时，心相印是如何层层推进，整合线上、线下资源和代言人资源，让“告白”IP顺利落地的呢？
◢ 扎根双微，牢牢锁定话题头部阵地
基于当今互联网发布平台的构造核阅，心相印对双微的重视掷地有声。大V发声，从产品问世至TVC发布，从线上话题展开到线下活动记录，层层铺陈，声势一浪接过一浪。据悉纸上情书告白季项目曝光量超过1.7亿，《吴映喷鼻香的告白故事》视频累计播放量超过100万，转发评论点赞总数超过70万。
◢ 抖音小红书，引领时尚风潮直指告白纸巾
撤除老牌的互联网流量头部，心相印对年轻人生动的另一处平台亦没有错过。抖音虽然拥有浩瀚年轻用户，但是年轻群体一向偏爱创意与新潮。若内容不优质，则就此淹没在浩瀚内容大海之中。对此心相印特殊选取优质的抖音达人与小红人达人。抖音的创作极易产生新鲜内容继而引起跟风模拟并掀起潮流。据不雅观察，包含“会告白的纸巾”的干系抖音内容点赞数已达163470，播放量达265.2w；抖音达人对“会告白的纸巾”的利用示范，本身已是一种新潮的制造，更能贴上时尚的标签。而小红书的平台性子与紧张内容倾向美妆时尚，达人的勾引使得“会告白的纸巾”拥有了合理且实际的利用场景。也因此，小红书的投放奏效同样惊人，据悉共有10521人对达人条记进行收藏。达人的高质量内容培养出极强的粉丝黏度，产品的植入与推广得到了强大的转化。
◢ 线下活动打造沉浸体验，流量集中直达高潮
为了让线上的巨大流量拥有实际的承载空间，同时也为系列告白主题活动拥有一个引爆的高潮点。心相印打造了“刚好告白馆”快闪店，用炫酷告白黑科技夺人眼目，用温情动人的告白话题温暖民气。
刚好告白馆快闪店选择落地于人群密集的万达广场，当天现场绿意盎然，支配的风雅意见意义。一系列告白黑科技更是通过奥妙的装置，吸引了浩瀚年轻消费者理解并参与。意见意义的互动办法通报了新潮的告白理念，成功将“告白”话题深植消费者内心，并蓄水大量年轻群体。
整场营销活动在告白大使吴映喷鼻香到临现场时到达了高潮。吴映喷鼻香在现场为粉丝和消费者示范了“会告白的纸巾 ”特点的利用办法，更加录制告白话语天生二维码贴在了纸巾之上送出。现场互动一度到达沸点。
这样一场集结个性化，黑科技和十足新鲜感并充分凝集粉丝力量的快闪店活动，成功在“双11”前夕为电商发卖爆发积蓄巨大流量。也正是凭借一系列有层次，有逻辑的营销手腕，心相印通过电商的精确引流，乘势“双11”，集中引爆发卖狂潮。据统计，心相印京东超市发卖额同比得到了近六成的增长！
终极，以精彩的成绩说话，完美收官心相印纸上情书告白季！
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营销实质，
是走心的高维洞察和情绪链接
纵不雅观心相印在该项目中一系列操作办法，所有的环节一层一层深入递进，但最开始的出发点和终极的目标，是实现与消费者心与心的贴近。在21世纪的本日，情绪需求知足与双向共鸣更多的成为了促进发卖的必要条件。需求的洞察是否已升级，品牌与消费者的角色是买卖双方还是朋友，这都是本日对品牌方提出的新思考。
从“会告白的纸巾”的这一系列的营销手腕中，我们也看到心相印的思考与选择。终极，保持“黄金柔韧1:1，刚好让你更好”的理念，始终以关爱消费者为营销的出发点，心相印成为了一个与消费者心领神会的品牌。心与心的链接，才是心相印无往而不利的决胜点。
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