今年1月，小红书宣告起诉多家涉嫌在其平台上虚假宣扬的MCN机构，MCN机构与其赖以生存的内容平台之间的抵牾也公开化。未来，MCN机构或将面临来自市场和平台的双重压力。
MCN机构的危急
近几年，海内MCN机构快速崛起，部分机构收入暴增。但从已表露的信息来看，2021年这一趋势开始反转——已有多家有名MCN机构古迹由增长转为下滑，乃至陷入亏损。
1月13日，新三板公司新片场主理券商发布风险提示公告称，截至2021年6月30日，新片场未填补亏损已超过实收股本总额，存在一定的经营风险。数据显示，2021年上半年，新片场业务收入同比下滑30%，净利润则由盈转亏。
新片场旗下新片场短***是海内有名MCN机构，在近年来的各种MCN机构排行榜中，其多次位居前列。目前，新片场的股东包括阿里巴巴、红杉成本等。
不足为奇，另一家新三板MCN机构微传播1月15日公告，根据公司实际经营情形及发展计策，决定终止申请在精选层挂牌的辅导备案。2021年上半年，微传播业务收入下滑18.4%，净利润则低落92%。
不仅是新三板公司，近几年，多家上市公司陆续收购了大量MCN干系资产。近日，有上市公司公告，由于行业市场情形变革，旗下MCN机构盈利能力低落，拟对收购的MCN机构计提超过亿元的资产减值。
对付收入下滑，MCN机构普遍归结于受疫情影响，行业消费需求降落，广告主营销预算减少以及市场竞争加剧。
但家其时评人张书乐对此表示，部分MCN机构收入下滑，更多的是市场切割、渠道划分问题。
“广告投放基本是存量市场，随着短***崛起，图文MCN市场明显萎缩，收入下滑。其余，中小MCN机构生存能力本身比较弱，由于头部机构实力霸占绝对上风，中腰部机构的收入会受到冲击。”张书乐表示。
与平台抵牾凸显
市场的变革、广告投放的增减，对不同类型、不同体量MCN机构的影响存在差异，但流量枯竭、监管趋严、平台哀求提升、IP孵化难度加大等，则是MCN机构面临的共性问题。
尤其是当前，MCN机构与赖以生存的平台之间的抵牾，正在逐渐凸显。1月19日，小红书宣告向4家通知布告平台和MCN机构提起诉讼，并索赔1000万元。缘故原由是这些机构从事“代写代发”虚假“种草”条记业务，帮助商家及博主进行虚假推广。
MCN机构与平台之间属于相互依存的关系，这次起诉，意味着平台与MCN机构的抵牾公开化。
实际上，在小红书之外，其他平台也加大了对MCN机构违规行为的惩罚力度。如微博在2021年9月推出的干系规定中明确，出于商业目的，同一MCN机构下的自营账号，同时段发布大量诋毁作品或个人的黑稿内容属于违规行为。
“各大平台和MCN机构之间是一种相爱相杀的关系。平台须要内容供给，MCN机构能够供应稳定的优质内容输出，提高平台的内容活性。但MCN机构的确存在浮夸其词、虚假宣扬等不规范行为，可能给平台带来不利影响和风险。”张书乐表示。
张书乐见告证券时报，MCN机构与平台之间的这种抵牾，在家当发展初期就存在，随着家当发展，二者的抵牾也在不断加剧，且一贯没有找到很好的办理办法。
“良好的商业模式是，一方供应平台，MCN供应内容，广告主供应广告用度，大家按比例分成。但实际操作中，MCN机构可能选择跳过平台接商业互助。内容平台从出身开始，就一贯存在不赢利的问题，钱都被头部机构赚走了，平台并没有从互助中得到足够的收益。这种抵牾，没有很好的办法办理。”张书乐说。
从小红书公布的名单来看，这次涉及的4家MCN机构，均为中小型机构。业内剖析认为，小红书这次起诉，敲山震虎的意味更浓，通过打击小机构，警示大型机构不要违规。
实际上，在流量本钱高企、营销效果滑坡确当下，MCN机构须要用更多方法来扩大收入来源。但随着各大平台加强管理方法，未来MCN机构或将面临来自市场和平台的双重压力。
探索新方向
即便MCN过往的运营中涌现各类问题，不可否认，现阶段，MCN的存在依然有巨大的代价。各大内容平台的正常运转，离不开MCN机构的帮助；另一方面，独立的内容创作者，没有优质的机构赞助，也难以发展为头部创作者。
不过，多数MCN机构以网络红人经纪为主的业务模式过于单一，在政策、市场变革下，其面临的风险不断加大。
未来MCN想要得到更大的增长空间，既要在运营高下功夫，也须要开拓更多的业务方向。对此，不同机构有不同的选择。
2021年，头部MCN机构无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺就曾表示，过去几年，无忧传媒做娱乐直播、短***、达人孵化、电商等取得了一定成绩，但四年下来创造，目前的环境须要关注和沉下心来风雅化运营。雷彬艺称，接下来，无忧传媒在新的业务拓展方面，会轻微慢一点，更聚焦现有业务，停息拓展其他业务。
而陷入亏损的新片场则明确选择了转型升级的道路。公司表示，将积极探索互联网业务板块的商业变现办法，增加业务收入，以期此项业务尽早转亏为盈。同时，将紧跟市场变革，持续推出网络电影、网络剧等优质网生付费影视内容，保持市场领军地位。
此外，短***业务被浩瀚MCN机构视为重中之重。新片场也表示，将稳步推进短***业务板块收入及利润提升。
不过，竞争激烈的短***板块，是否能带来收入快速增长，存在很大不愿定性。2021年上半年，微传播净利润之以是大幅下滑，一个主要缘故原由是，其大力拓展的短***营销业务规模增长未达到预期。
张书乐认为，海内MCN机构实质上便是经纪公司，而内容是比较得当的转型方向。目前MCN机构普遍只能被动接单，而往内容方向发展，像影视公司一样，做微综艺、微短剧等更有代价的内容，可以减少对平台的依赖，提升经营质量。
“其余，在转型的时候，要更看重规范，更多地考虑合规问题，而不应该像原来一样，推出了一个成功的网红就开始复制粘贴，连续走‘草台班子’的发展路线。”张书乐说。（ 知蓝）
来源：证券时报
