良久没网购收藏夹去哪了？

有段日子不怎么在网上购物，最近得了空闲，翻开几个电商APP，想看看以前关注的商品有没有贬价、是不是买入的好机遇，才溘然把稳到……商品收藏夹去哪了？

仔细一看，不是商品收藏没有了，只不过它变的更迷你、更暗藏了，夹杂在五颜六色、功能浩瀚的页面里，要不把稳、不知道，第一韶光还真难找到。

以前打开多数电商APP“我的”界面，收藏这个按钮，总会涌如今靠近左上角、最能干的位置。

现在接连翻开几个APP，京东、拼多多，收藏按钮的位置，都放在了页面中部。

唯品会的收藏按钮还在左上角，但所占尺寸很小。

也就淘宝的收藏按钮，还在那个熟习的位置上。

要说收藏按钮的变革，不会是最近几天才变，无非是我最近才把稳到。

但对付我这个养成了购物先刷收藏夹习气的人来说，收藏按钮的淡化，却引起了我的兴趣。

过去，收藏可以说是一个非常主要的功能。

以是，过去电商平台的收藏，普遍都像现在淘宝这样，涌如今左上角的位置。
纵然不是左上角，也每每会做的较为能干，便于用户点开页面后，第一韶光创造。

但为什么现在的收藏，却纷纭缩小了形体，调动了位置？

从这些平台的设计中，不难折射出人们消费习气的一些变革。

一、消费即兴化

大概是从抖音、头条爆火的那两年开始，真正让大众普遍意识到推举算法存在的主要性。

而在娱乐内容的推送之外，电商平台的推送规则，也一贯在悄悄发展着。

过去“人工智障”式的推送：翻来覆去推送同一条内容、推送在同一平台刚买完的东西、推送些跟自己八竿子打不到一起的商品。

到现在，已经变得非常自然，不知不觉间，就把人们想看的东西，按照一个相对舒适的涌现频率，推送到人们的面前。

常常是刚刚说到什么、想起什么，就恰好能刷到什么。

而这样精良的推送机制，既然能改变整体业态，当然也会对消费者的习气产生影响。

1. 用户依赖刷

“相亲的时候，打开对方的淘宝，向下随便刷两下，就识破对方的心肝脾肺肾”

这种测试，可不但是开个玩笑，实在也相称靠谱。

从穿衣品味，到日常爱好。
从消费能力，到消费习气。
这一刷之下，基本都能展现个七七八八。

一个人的消费习气，被算法研究了个透彻。
当有个比亲妈还懂你的算法时，还有收藏夹有什么用？

当算法如此知你心意，天永日久，你也不知不觉间，觉得彷佛没有看收藏夹的必要，在首页一刷，就能办理所有需求。

用户不再须要更漫长的影象，记得自己有兴趣的东西，并通过收藏夹来查阅。
而是在算法的推举下，变成了一种更即兴化的办法。
把“重温回顾”，变成了“重新爱上”，再一次从瀑布流的茫茫商品中，被同一款商品所吸引。

收藏夹的一部分功能，就这样被算法所替代。

2. 厂商更喜好即兴

看看现在普遍一年365天不间断的匆匆销，就能知道厂商是有多喜好立时成交。

纵然他们不会每天都拿出最低价，但就算是提价再贬价，弄出个谁都看着假的划线价，也要想尽方法多给用户一个消费的情由，让他们好说服自己急速下单。

毕竟，迟则生变。

一个用户，每天就能看到几万个广告；刷一会***，就能划走200个带货的；再加上聪明的算法，谁能知道用户下一秒，会不会在其他店铺、其他平台，看到更好的商品、更便宜的价格、更能说服自己的消费情由？

还有秒杀、限时模式从有以来常年着花，直播带货一起高歌。

以是，对厂商而言，鼓励当即下单是最好的选择。
收藏夹里的商品越来越难被想起，用户的专一性越来越经不起磨练。

虽然，环绕着收藏夹，理性消费类产品、理性消费的用户类型，总还是会有的。
但这样的产品、用户，每每转化率低、利润低，即便同样须要考虑，也绝对不是撑起销量的主力。

就算是种草类模式，须要周期培养，在割草的时候，也每每要靠再次打仗，在再次打仗时增加感情砝码，让用户短韶光上头消费。
而不是依赖用户自己想起、自己去翻收藏夹。

卖货、挣钱，还得看感性消费，收藏夹越来越难昔时夜任。

二、同质化更换

收藏和加购，到底有多少差异？

以前也看过一些文章，剖析他们的差异，和分别存在的必要。

但现如今，他们之前的差别已经在逐渐缩小，相互之间功能越靠越近。
用户对他们的认知、利用，也越来越靠近。

这个中少不了拼多多的贡献，冲破收藏夹和购物车的次元壁，还用低价让那么多人用上了这一模式。

也少不了“清空购物车”网络事宜的话题，以及后来电商平台纷纭效仿，开展“清空购物车”活动。

越来越多的人，开始直接往购物车里放东西。

最初的时候，这对电商平台的发卖促进，一定有帮助。
由于鉴于当时的数据，放在购物车里的商品，终极成交率要高于放在收藏夹里的商品。

而随着人们开始把购物车当收藏夹用，这个成家率的提高，也就没有了意义。

但无论如何，这部分人的习气养成，人们创造直接把购物车当收藏夹用也挺方便的，干脆就忽略了收藏夹。

收藏夹的部分功能，就这样被购物车所替代。

三、废掉的收藏夹

核心功能被替代是一方面，收藏夹被用户逐渐用废，也是一个问题。

网购已经默默的陪伴了我们很多年，最早在线上购物的网民，已经不知不觉有了20年网购龄。

就算是近些年，在智能遍及浪潮中才学会网购的爸爸妈妈们，普遍也有了5年以上的网购经历。

这么多年的积攒，得产生多少浏览数据？

一个星期收藏一个商品，5年能收藏多少商品？

很多人得收藏夹，已经弘大、冗余到不可救药的地步。

要不怎么现如今收藏夹，普遍都配备了搜索功能、分类筛选。

用户若对商品还勉强有点印象，还能通过搜索、筛选找到。
假如对关键词没印象、商品种别也比较模糊，可能想找的东西明明就摆在收藏夹里，愣是翻不见。

这样的收藏夹，用户当然很难利用。
乐意费工夫清理收藏夹的人，更是少之又少。

久而久之，这样缭乱的收藏夹，不用也罢。

四、主要性更换

收藏夹被变小、移位，原来它的位置，被谁霸占了？

打开“我的”页面，上方最显眼的位置，基本都被尊贵的会员功能霸榜。

每个页面，能够展现的内容是有限的。

尤其在“我的”页面，这种注定要乱七八糟，席卷千万种功能入口的地方，让什么功能更能干、更随意马虎被把稳到，就更须要推敲斟酌。

一来能干的位置有限，二来也不能把所有按钮都利用炫彩的颜色，都是重点，就没有了重点。

这么看来，对电商平台而言，会员还是优先级更高的功能。

会员制对付电商平台的意义不言而喻，它能供应最直接且平稳的现金流，能提高用户对平台的粘性，也能提高用户的复购率。
比较其他针对店铺、用户的功能，会员制的诸多好处能直接增益于平台本身。

尤其是紧张页面，流量最大的位置，自然也要好钢用在刀刃上。

而原来那里的收藏夹，出于各类缘故原由日渐遇冷，倒不如悄悄退却撤退，只要须要它的人能找到就好。

五、收藏夹的余辉

须要用到收藏夹的情形，实在现在也不少。
无非是不像过去那样不可或缺。

在一些分外的场景中，有收藏夹的存在，总还是更方便一些。

1. 高单价商品

有兴趣，不代表舍得买。

虽然一些高单价商品，比如奢侈品，普遍也依赖冲动消费。
但冲动也无法撬动空空的余额。
这毕竟不是直播中那些十几块钱的零食，几十块钱的衣服，一高兴就拍了。

尤其现在大家开始收拢钱包的时候，对高单价的商品，更多了一份慎重。

当然，有兴趣，也有预算，不代表就能消费成。

有些消费，注定不是说拍就拍的。

比如美团，收藏夹的位置依旧明显。

同样是消费，美团和其他电商平台的消费还是有显著差异的。

最大的差异就在即时性上。

线上购物，直接拍下来，快递收货。
用户一旦上头，可以说买就买。

而团购类的项目，却很难当下体验。
就算人们都期待说走就走，但那也是由于无法实现才显得美好。

以是，类似团购、旅游这样的消费，付费和体验分离，提前看好、收藏起来的情形很是多见，因此收藏夹的意义，要比其他电商平台更主要。

具备同样属性的，还有家具类消费。

但凡打算买房的人，脑海里早就开始设想，自己的屋子将如何装修。
提前看看装修模板，记录攻略，选个橱柜、沙发，好搭配出自己认为温馨的小窝。

但看好的沙发、床垫，能直接购买吗？屋子还没影呢。

就算交了首付，也一样得等着。
而在这个等待的过程中，也绝少不了提前选择家具、电器。
这些提前看好的东西，由于无处安顿，而无法提前购买。
最好的选择，常日也是躺在收藏夹里，随时待命。

虽然，有人会抢在双11、618大匆匆的时候，提前购买家具，然后与商家约定延迟一年半载发货。
但这个过程中又随意马虎涌现各种消费轇轕，比如店铺不在了、商家不认账、产品没货了等风险，以是究竟只是少数人的选择。

这类储备性子的浏览，只有在未来才能转化成消费，当下进入收藏夹便是最好的结果。

六、收藏夹的影象

收藏夹功能开始淡化，只是这些年商业不断变革的一个缩影。

技能驱动的消费者变革，每每既迅速，又彻底。

在这个时期中，只有保持敏锐，不断学习、改变，才能和时期共存。

抱着传呼机、胶片不放，是无法在本日立足的。

专栏作家

墨饕，大家都是产品经理专栏作家，网络营销人，生理咨询师。
善于消费者行为学、笔墨传播学、市场营销学等领域。

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