编辑|王晓玲
悦刻武断支持并实行***网上禁售、FLOW福禄电子全力合营政策调度、喜雾武断支持监管决定......11月1日晚间，在国家烟草专卖局、国家市场监督管理局发布了《关于进一步保护未成年免受***侵害的公告》（以下简称“公告”）后，一大批***公司齐刷刷地表态支持。
公告称，敦促***生产、发卖企业或个人及时关闭***互联网发卖网站或客户端；敦促电商平台及时关闭***店铺，并将***产品及时下架；敦促***生产、发卖企业或个人撤回通过互联网发布的***广告。
同时，烟草专卖行政主管部门将加大对***产品的市场监管力度，加强对通过互联网推广和发卖***行为的监测、劝阻和制止，对创造的各种违法行为依法查处或通报干系部门。
从公告的内容和这次整洁划一的表态军队里不丢脸出，这是一次***行业的大地震，而地震就意味着毁坏乃至去世亡。
转战线下
“这次公告发布后，线上渠道会不会被全面切掉我们还不是很清楚，但全体行业肯定会迎来一次洗牌。”铂德CMO方辉对AI财经社表示，线上渠道除了天猫、京东、苏宁这些主流的B2C电商平台外，一些二手电商平台如咸鱼、转转等也会有部分***产品在上面流利，同时更加封闭的微商体系也不会完备被切掉。
按照方辉的说法，电商平台是否售卖***不是品牌方能够主导的，而是由平台方选择是否下架产品。
从11月1日下午官方发布关于网络平台的***下架公告后，电商平台随即就陆续下架***干系产品，但也有一些平台仍能接到***产品链接。
有业内人士指出，这次通知布告中所用“敦促”一词所带有的指向性并没有那么强烈，没有直接表明须要“急速下架、严禁售卖”。
在关于公告的官方解读中，国家烟草专卖局也称这次公告是重申去年国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布的《关于禁止向未成年人******的通知布告》的紧张内容，提示***存在的安全风险和康健危害，哀求各种市场主体不得向未成年人发卖***；哀求任何组织和个人对向未成年人发卖***的行为应予以劝阻和制止。
但***产品不敢怠慢，当晚悦刻第一个公开拓文，表示将终止在网上的统统发卖和广告。随后，福禄、魔笛、喜克等***品牌纷纭表示支持监管部门的公告。换言之，品牌方在接下来的韶光里会主动放弃线上的发卖渠道。
“线上渠道比例原来不少。现在，大家都要到线下发力了。“喜克CEO钟雨飞对AI财经社表示，公司下一步核心会聚焦在商超和店中店，目前线下已经有3000多家了。
同样，铂德CMO方辉也认为，这次公告的出台预示着***的线下战将拉开帷幕。“不过，这场线下战中那些新近起来、依赖线上发卖的小品牌将会这场战役中出局。”方辉对AI财经社表示，线上渠道要比线下轻得多，很多小品牌靠着这种轻模式还可以生存。但到了线下，铺设发卖网络所需的人力、物力会大很多，对付资金的需求很大，一些小品牌完备做不了线下的买卖。
据方辉先容，从2016年进入中国市场，铂德的发卖渠道就以美国市场为参考标准，目标消费者也定位在吸烟人群。“他们的习气在线下，以是我们就布局在线下。”方辉表示，目前铂德拥有100多家专卖店和直营店。对付3年多来线下所投入的资金，方辉不愿透露，但他表示，“小的品牌是没有能力撑起这张网的”。
生来彷徨
实际上，从***进入中国起，各种呼吁监管声音就伴随至今，国家有关部门也陆续发布过关照对***行业进行规范。不过，***的通道并没有被完备堵住。
早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人******的通知布告》。根据通知布告，由于部分地区中小学附近的文具店向学生******，部分电商平台也涌现了所谓的“学生***”，于是通知布告强调禁止向未成年人直接推广和发卖***。
随后不久，央视315也点名了“***”。315晚会给***留出了6分钟，提醒消费者***同样有害，不要陷入消费误区。虽然没有点名详细的品牌和产品，但对付刚刚兴起的***家当来说，登上315是足够震荡全体行业的大事。
不过，这次冲击并没有外界想象中来得严重。行业内的人并没有那么悲观，一位入行5年的从业者曾见告AI财经社，他当晚睡得很喷鼻香。在他的朋友圈中，没有业内人的哀嚎，乃至还有人分享“315晚会点名***”上了微博热搜的截屏，调侃这波推广不亏。
半年多之后的本日，公告新的说法已然是上次关照的追问，“仍旧有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食***。乃至有***企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣扬、推广和售卖***。”口径趋紧，打击工具也变得明确。
“***的安全风险肯定是有，这个不可否认。”方辉坦言，由于***出来的韶光比较短，积累的样本也不足多，以是说它有多大的安全风险也还不足明确。“在品牌包装上，我么只能跟传统喷鼻香烟一样做一个提示，但是它到底有多大的风险，能产生多大的害处，我们还没有定论，有定论至少要50年”。
等一个标准
山雨欲来风满楼。在这个双11的奇妙当口，国家烟草专卖局和国家市场监督管理的一纸公告可以说是提前浇灭了***行业的线上狂欢，也揭开了线下争夺战的大幕。但是，***线下渠道该怎么去做？***生产环节该如何纳入监管？这些对付从业者来说，都是一个个悬在头上的达摩克利斯之剑。
“目前我们的线下的做法便是按照传统喷鼻香烟的标准去做。”方辉表示，比如喷鼻香烟哀求不能在学校周边100米售卖，品牌的城市经理就会按照这个标准去掌握经销商的进货渠道。但是，不可否认的是，公司管理层面不能担保“串货”行为不发生，就像烟草的渠道监管一样。
实际情形来看，由于缺少统的标准，不可能通过行业自律实现监管，何况***目前仍处于野蛮成长期。据此前媒体宣布，通过代理商的分销网络，各个***品牌的产品已经铺到了夜店、网吧、超市、便利店等场所，而这些场景除了是吸烟者的紧张活动区域，部分场景也是未成年人能够轻松得到***的地方。比如，如果一名未成年在便利店看到悦刻的产品，这就很难担保店员不会向其售卖。
其余，在***包括硬件、烟油的生产环节，目前还处于“弱监管”的状态，依然没有明确的行业标准作为支持。事实上，根据全国标准信息公开网站显示，被认为具有准生证意义的《中华公民共和国国家标准——***》文件，原操持是在今年10月出台。方辉称，据他所知这份对付***全体行业意义重大的国标依然处于在审核之中。
“作为从业者来说，我们肯定是不肯望这个行业去世掉。”方辉对《财经天下》周刊表示，“我们同样欢迎国家部门对付这个行业的强度监管，这有利于提升全体行业门槛，让一些劣质的***品牌得以淘汰。”
方辉呼吁明确的行业标准出台，“而不是直接‘一刀切’，让全体行业‘凉凉’。”
