电商年中大匆匆618也基本结束了
从来没有一个618
电商之间的竞争像今年这样激烈
各平台这两天纷纭出炉“战报”
古迹增长是肯定的
但纯挚的发卖额数据
实在并不是最主要的
从各“战报”中
可窥见的一些“意见意义数据”
比如上海人在各平台买得最多的是啥
倒值得玩味
消费者很难“忠于”一个平台，总是在各大平台之间“游走”，在得当的平台购买得当的东西。大数据显示，上海人在京东买得最多的五类产品是：电脑办公、家用电器、手机通讯、食品饮料、数码，可看出上海消费者在京东上以买电器、数码等电子产品为主，尤其是生活在这里的上班族购买电子产品用作办公的需求量十分大。
而在“手机下单、1小时送货”的京东到家平台上，上海市民购买最多的商品类型是蔬菜水果、日配冷藏和粮油副食；最爱购买的TOP5商品是鲜鸡蛋、花生油、鸡翅、纸巾和啤酒；上海人对盐汽水情有独钟，盐汽水销量全国第一。
618当日，达达快送骑士在山姆会员商店接单
无论是传统电商搞直播带货（被称为“电商直播”），还是短***平台做直播（被称为“直播电商”），都解释“看直播购物”已成为很多消费者的习气。抖音数据显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，如果换算成“一个人看一个直播间”，那么他要不眠不休看上3256年。
那些让用户感兴趣
能够“边学边买”的直播场次
更加受欢迎
在抖音“遇见新国潮”专区，上百位非遗传承人和匠心手艺人，通过短***和直播展示商品背后的技艺与文化，吸引消费者点赞许时还下单购物。而各地消费者又各有所好：买旗袍最多的城市是成都，买汉服最多的城市是西安，北京消费者购买了大量核雕工艺品，上海消费者偏爱中式点心，山东潍坊和烟台分别是购买盆栽牡丹和酱喷鼻香型白酒最多的城市。
今年618，通过大数据对消费者特色的洞察，还创造包括Z世代在内的年轻消费者正迅猛增长。京东平台上，35岁以下的年轻用户占所有用户的近一半（49%）；抖音数据显示，今年618平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%，其次是90后群体，同比增长225.9%。
以是，平台和商家该思考了
下一个618
拿什么吸引年轻人？
金海岸事情室
作 者 | 金志刚
图 片 | 采访工具供图
编 辑 | 梁 群
