村落庄要振兴，家当是基石。2019年6月，***印发《关于促进村落农户当振兴的辅导见地》提出，发展上风明显、特色光鲜的村落农户当，把以农业屯子资源为依托的二、三家当只管即便留在屯子；2020年7月，农业屯子部印发《全国村落农户当发展方案（2020—2025年）》哀求，以村落庄企业为载体，勾引资源要素更多地向村落庄汇聚；2021年中心一号文件再度明确，构建当代村落农户当体系，依托村落庄特色上风资源，打造农业百口当链，让农人更多分享家当增值收益。
“特色化、市场化、品牌化，是未来村落农户当发展的核心。”中国国际经济互换中央家当方案部城镇化处处长马庆斌表示。
把特色农产品“吃”干“榨”净
“在我国，‘平阴玫瑰’栽种历史悠久，品种多、质量优，具备不雅观赏、药用等多种用场，制成的玫瑰精油有‘液体黄金’的美誉。”每逢有专家团队到山东省平阴县稽核调研时，县委县政府险些都会播放一部平阴城市宣扬片，先容当地的风土人情、主导家当与特色家当、城市方案与发展目标。
玫瑰花，不仅是平阴县远近有名的特色农产品，也是县域经济发展的主要支柱。做成玫瑰饼、制成玫瑰茶、酿成玫瑰酒等食用或饮用产品，加工成玫瑰精油、玫瑰面膜等照顾护士产品，建筑玫瑰园吸引游客前来参不雅观……在平阴，玫瑰花已经成为帮助村落落和居民增收致富的“富贵花”。
位于平阴县西南部的玫瑰镇，是“平阴玫瑰”的主产地。经由数十年精心造就，这里的玫瑰花已经衍生出50余个不同品种。以玫瑰镇为中央培植的万亩玫瑰花标准化生产基地，覆盖了夏沟村落、罗寨村落、焦庄村落、西胡庄村落等多个村落落。在村落民收入构成中，栽种玫瑰花的收入已经超过总收入的50%。
年产1万余吨的玫瑰花栽种业，支撑起全县的玫瑰特色家当。平阴县有数百家企业环绕玫瑰花加工开展生产经营，个中不乏省级、市级农业龙头企业：天源玫瑰制品开拓有限公司生产的玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰软糖等“玫瑰食品”丰富多样；惠农玫瑰株式会社出产的玫瑰精油、玫瑰面膜、玫瑰喷鼻香皂等“玫瑰护肤品”远销海内外；翠河玫瑰制品有限任务公司集玫瑰苗木栽种，产品研发、生产和发卖于一体，实现了以玫瑰花为核心的一二三家当在企业内的领悟……占地200余亩的平阴玫瑰高端家当园，更是成为我国农产品加工园中第一家国家级玫瑰家当示范园区。
平阴县玫瑰家当的发展链条仍在连续拉长：方案培植玫瑰文化园、玫瑰谷田园综合体，发展村落庄旅游业、康养业等第三家当；举办中国玫瑰产品展览会、中国（平阴）玫瑰文化节等旅游资源宣扬推介活动，着力塑造“平阴玫瑰”特色品牌……
玫瑰花乃至成为平阴城市形象的主要组成部分：“玫城”是这座小城最广为人知的别称，“玫苑宾馆”是接待外来访客的主要场所；城区中央不仅培植了玫城公园，还建筑起玫瑰广场；县域内最大的生态湿地被命名为“玫瑰湖生态湿地”，“玫瑰路”“玫苑路”“玫瑰苑”等街道与住宅区，更是散布在城区各处。
找准特色、踏实经营，总能收成造诣。2018年4月，山东省农业厅发布第三批全省有名农产品区域公用品牌名单，平阴县玫瑰花、菏泽市牡丹花、平邑县金银花“三朵富贵花”同时上榜，个中，平阴县玫瑰花被山东省委省政府定位为“三花”之首；在同年12月山东省农业屯子厅认定的省农产品加工业示范园区和省农产品加工业示范县中，平阴玫瑰高端家当园和平阴县均高居榜首。
环绕玫瑰花推进一二三家当领悟发展，使平阴县成功入选全国屯子一二三家当领悟发展先导区；依托玫瑰花打造百口当链、塑造城市形象，平阴仍旧在以培植玫瑰小镇、引进玫瑰家当研究机构等办法不懈探索。“把农产品‘吃’干‘榨’净，是村落农户当发展的主要路子。”马庆斌强调。
挖掘代价，塑造品牌玫瑰花栽种，是玫瑰镇的“一镇一业”，也是镇内许多村落落的“一村落一品”。我国正在大力推进的“一村落一品、一镇一业”专业村落镇培植，通过将特色农产品打上产地“烙印”，充分发挥村落镇特色资源上风，逐步实现了许多村落镇家当发展的市场化、特色化、品牌化。
中国（深圳）综合开拓研究院北京奇迹部副主任王东升认为，发展村落农户当，首先要长于创造农产品或村落落的独特代价。“比如，东北地区栽种的糯高粱米，食用口感或许不算好，但是酿造出来的酒特殊好喝。再比如，内蒙古自治区发展冬季旅游一贯是一个难题，但是这样的环境却能够造就出一些特殊的农作物。”
将具有不同功能的农产品组合到一起，使之产生独特的功效，也是挖掘农产品代价的主要办法。“许多中草药偏方便是将不同中草药组合在一起，用于医疗保健用场，从而享受更高的产品溢价。”王东升表示。
挖掘产品代价、享受增值溢价，有赖于科研助力。平阴县玫瑰特色家当不断发展壮大、形成品牌，重视研发便是“窍门”之一。早在1959年，平阴县就成立了我国第一家玫瑰研究所，致力于提高县域内玫瑰花的产量和质量。在全县依托玫瑰花生产加工发展起来的企业中，有多家龙头企业设立了专门的玫瑰产品研发中央。2020年，平阴县又引进山东省农业科学院（平阴）玫瑰家当技能研究院，着力选育优秀玫瑰品种、探索玫瑰精湛加工、发展电子商务，健全玫瑰家当链体系。
王东升表示，借助科研力量为村落庄特色资源增值，离不开专业团队的加持。“地方政府每每方向于委托研究机构来创造当地的独特代价，这固然是一个路子，更主要的则是借助当地民间中医、非物质文化遗产传承人等的力量。组合农产品，创造独特代价，则须要引入技能团队。在通过技能实现产品‘组合’后，还要实现技能与成本、营销的‘组合’，这样才能推动村落庄特色资源代价再次升级。”
挖掘村落庄特色资源的独特代价、推动代价升级的过程，也是实现产品品牌化的过程。王东升说：“品牌代价有两个实现路子。一是脚踏实地干，比如，华为等品牌都是经由数十年的努力奋斗，终极拼搏出来的，这在一定程度上是良好劣汰的结果；二是在还没有形成品牌的时候打造品牌，将自己的核心产品‘贴上’有名品牌的牌号，找到高水平的营销人才发卖出去，从而实现代价跃升，这是一条‘捷径’。”
无论“脚踏实地”还是探求“捷径”，发展村落庄特色家当都应该开释出民间的活力。“我国有些行业监管过于严格，比如一些中草药产品在韩国拿到批文后进入中国市场，比直接在中国获批进入中国市场还要省钱、省时。此外，当前的科研导向也使一些科研机构、科研职员将更多精力用于写论文、评职称等，而不能务实地做一些事。”王东升认为，我国村落庄特色家当发展与家当升级仍旧面临着不少“痛点”，有待未来连续优化。
（本刊 武凤珠《公民周刊》2021年第7期）
