如果你们公司有一支在防酒精方面特殊突出的暗号笔，你打算怎么来设计一个广告创意呢？我相信绝大多数的老板或者市场职员，立时会准备大量的图片、笔墨、实验数据，乃至还会想到约请客户来“现身说法”为自己站台。
我认为上面的行为是“科学家思维”，基于我们这个行业的特色，生命科学做事行业的绝大多数广告都是这种冗长的“八股文”（我以为我自己就有点这个毛病，恐怕别人看不懂）。我认为最好的广告创意便是大略粗暴，直抒胸臆。本日我来为各位展示一下目前为止我见过的行业内蕞牛的广告创意。首先科普一下，有一类生物实验室专用的暗号笔，用在离心管、PCR管、冻存管、培养瓶皿板、酶标板等实验耗材上书写，用于差异样本、记录主要实验信息。常见的品牌有美国三福、Fisherbrand、VWR、PLATINUM，对付这类暗号笔的常见哀求有：
• 笔尖纤细，方便在很小的书写区书写
• 用于标记低温和湿润表面，利用时犹如标记干燥表面一样轻松
• 经证明可在塑料、金属、陶瓷等绝大多数表面作标记
• 高度抗擦拭和防水
• 正常利用下碰着水或酒精不会抹掉
•快干墨水
上面的***短短19秒（实在可以更短），没有讲授，没有笔墨解释，没有气势磅礴的音乐，没有绚丽的色彩，没有人物的涌现，就一个大略的喷酒精，用纸巾擦拭，把“防酒精比别的品牌更精良”的信息都表达出来了！
PS：本文只磋商广告创意，不磋商产品本身，希望这个创意能给大家以借鉴意义！
随着手机互联网的发达，大多数人的阅读习气变成了碎片化阅读，这就哀求我们市场职员在设计广告时，一定要“大略粗暴有效”。用户对你的文绉绉文案和严谨的逻辑是完备没有耐心的。玩过抖音短***的都知道，有一个判断***好坏的标准，便是5秒勾留率，我相信这是一个特殊科学的数据标准。如果您在生命科学做事行业还有设计过或者看到过更好的广告创意，欢迎评论区留言。Respect！
