李佳琦在直播中对此进行了先容，“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟习的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，这些年的直播，我们团队打仗到了很多研发能力很强的工厂，我们希望给大家做到推举。我们希望把这些隐蔽在背后的优质商品都凑集到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”
李佳琦在直播间先容“美ONE优选”。
据先容，“美ONE优选”的背后，是美ONE将其积累的招商、选品、质检、合规、售后等专业能力，以及对消费者需求的精准洞察，利用到商品打造的链路中，去匹配更优质的产能与商家，深度参与到供应链的互助当中。和直播间其他产品一样，“美ONE优选”的产品，也会通过美ONE团队的多轮选品、多重审核，以及QC团队的品控，也将享有来自商家、平台和直播间的三严惩事。
南都实测创造，“美ONE优选”店铺内，显示的品牌均为“美ONE优选×互助工厂”，比如直播间发卖的180颗的洗衣凝珠，售价为99.9元，显示的品牌为“美ONE优选×小巢”。
美腕优选天猫旗舰店。
在这款洗衣凝珠的商品先容处，提到“加茜亚公司具有多年的发展进程，是海内日化代工行业的有名企业”。天眼查数据显示，广东加茜亚日用品科技有限公司的股东之一便是小巢科技（广州）有限公司。
加茜亚官网显示，该品牌出身于2003年，是一家集研发、设计、制造于一体的高新技能企业，主营洗衣液、洗衣凝珠、消毒液及全系洗护类业务，供应家清制造一站式办理方案，长期做事国内外浩瀚500强品牌。而在加茜亚官网显示的客户中，包括宝洁、山姆超市、京东京造、永旺、胖东来、华润万家等。
值得一提的是，近年来，各大头部主播均在培植自有品牌，李佳琦险些是最晚开始培植自有品牌的头部主播。快手头部主播辛有志旗下拥有日化、美妆、食品等多个品牌，个中食品品牌“尖锋食客”在去年10月正式亮相直播间，首播实现1.13亿的发卖额，订单量打破197.5万单。
抖音头部主播猖獗小杨哥早已建立了全品类品牌，今年1月，三只羊网络CEO杜刚透露，2023年2月三只羊网络上线了自营品牌“小杨臻选”，目前，小杨臻选紧张环绕两类产品进行开拓，分别是抽纸、牙线、垃圾袋等生活用品，以及食品和水果生鲜产品，“我们的产品非常便宜，给的口号是大家都用得起。到目前为止，我们大概上线了40款的产品，销量2000多万单。个中有一款单品是垃圾袋，已经卖了1200万单。”
采写：南都 汪陈晨
