过山车般的发展
2019年11月，在沙井的***家当刚刚发达发展的时候，国家市场监管总局出台《关于进一步保护未成年人免受***侵害的通知布告》，通知布告哀求禁止***通过互联网渠道发卖，彼时，狂奔中的沙井***家当被踩下了急刹车。然而不久之后，随着行业洗牌的完成，头部***品牌迅速铺设线下门店，沙井的***工厂随即迎来了第二春。
2020年，新冠疫情席卷环球。不过，沙井的***工厂并没有感想熏染到疫情带来的巨大冲击。作为一种分外商品，***被很多烟民视为实体香烟的替代品，乃至把***当做帮助自己戒烟的工具，即便在疫情下，这种需求也丝毫没有减少。
2020年末，中国电子商会***行业委员会发布《2020环球***家当报告》，报告显示2020年环球电子雾化烟零售额363亿美元，在环球新型烟草类目中占比靠近50%，是零售规模最大的新型烟草制品。从2018年到2020年，我国的***行业规模经历了爆发式的增长，海内***零售额从51.52亿公民币增长到145亿公民币，三年增幅超过100%，出口额从287.2亿公民币增长到494亿公民币，增幅超过50%。
2022年年初，沙井的***工厂真正感想熏染到了彻骨的寒意，来自国家烟草总局三月发布的《***管理办法》对***产品的生产、发卖、进出口贸易和监管环节做出了明确的限定和规定，这意味着游戏规则的彻底改变。从被称为***元年的2018年，到禁止线上发卖的2019年，再到仅许可发卖烟草口味***的2022年，短短五年不到的韶光，***行业经历了过山车般的发展。
监管不断强化
伴随着行业规模的不断扩大，最初以减少吸烟危害、帮助戒烟为目的的***早已打破减害的初始观点，逐渐发展成一种新兴盛行事物，乃至被许多年轻人视为社交必备。然而，作为一种分外商品，***的发展也逐渐受到监管部门的重视，放眼环球，对***制品的整体监管也普遍趋严。
作为环球最大的***消费国，美国早已将***制品视为烟草制品进行管理，所有烟草制品生产商都必须先向FDA递交申请，通过后才能生产，早在2019年3月，美国FDA就已出台规定除烟草、薄荷口味外的其他调味***产品不准在实体店发卖。欧盟和英国对HBN类烟草持开放态度，而对***产品则从上市审批、利用场合、广告营销方面有着严格的限定。在另一些国家，如巴西、新加坡、阿根廷等国，***的入口和发卖是被完备禁止的。
显而易见，环球各国对***都经历了从陌生到熟习的过程，***的发展经历过最初的爆发式增长后，伴随着各国政策监管的落地也逐渐趋于平稳。将***视为烟草制品进行管理是大多数发达国家和部分发展中国家的选择。事实上，《***管理办法》早在2021年12月便以搜聚见地稿的形式公之于众，内容与正式版管理办法基本同等。只管大部分从业者心里早有准备，但是靴子落地时仍旧带来了巨大的震荡。
未来发展
***新政落地，留给***行业干系企业的韶光不多了。大部分头部生产企业从搜聚见地稿发布开始，就已经动手调度转型。而在零售端，大多数***的实体门店都面临着整合或关闭的结局。
市场爆发式增长随意马虎催生出错误的履历以及对缺点履历的怀念。普拉哈拉德在《竞争大未来》中极其敏锐地提出“学会遗忘”。为了欢迎未来，企业必须“乐意舍弃昨日的各类”，打破根据过去成功建立的局限影象。正如一个在江河中划船的精良船工面对大海时首先要做到的便是忘却曾经的影象。
变革的环境像个筛子，反复的过滤后只会留下那些对变革有足够适应和调度能力的企业，正如《反薄弱》所说：“风能熄灭烛炬，却会让柴火越烧越旺”。适应新的规则是从事***行业确当务之急，必须要从过去的履历中跳脱出来，必须要将经营逻辑回拨到***，必须要建立良好的自察状态。好在，***的历史并不长，好在，未来的市场竞争有了规则。
关于作者 | 吕峰：南开大学当代管理研究所所长，南开大学商学院副教授
